微软大佬批判评测媒体“标题党”行为：我很无奈

“标题党”是互联网信息爆炸时代的一种无奈产物——在网络媒体、特别是自媒体浩如烟海的大背景下，文章的点击量（阅读量）往往是决定一位作者直接收入，甚至一个网站生死存亡的重要指标。为此，在写文章时发挥创意，在不违反内心良知的前提下，取一个足够吸引眼球的标题，本无伤大雅。

不过，对于那些本应严肃、技术向的文章——譬如产品评测报告，如果只是单纯地想要靠亮眼的标题来提振阅读量，本身就已经不太适合，更不要说评测本身做得稀烂，却硬要靠“标新立异”的标题来增加点击量的行为了——那已经构成了一种欺诈和背叛，既是对于研发产品的厂家，也是对于翘首以盼的消费者。

近日，微软Xbox部门的总裁菲利·斯宾塞在接受媒体采访时就直面了关于某些游戏评测媒体不够专业却强行“标题党”的问题，他提到关于《极限竞速地平线3》这款游戏在MetaCritic网站上的几篇评测文章——这是一个综合类的游戏评测网站，它允许多人对一个游戏进行评测，所有的评测文章和分数最后会被综合展现，但其中阅读量最高的一篇评测则会突出显示。斯宾塞说到：“大概是有三篇还是四篇……我记得有一篇文章只给出了4分。而这些评论并没有真正反映出游戏的质量和内容，更像是为了吸引眼球的手段。这让我有点无奈。”

斯宾塞所指的正是MetaCritic网站关于《极限竞速地平线3》收录的76篇评测中的一篇署名为IBTimes UK的文章。这款游戏在MC上的评分是91，基本上媒体评分都在8/10以上，然而这个网站给出的评分实在有些低的令人咋舌。这个评测称游戏玩起来“很累”，而且称游戏的开发工作者似乎“厌倦于对车的专注”。

这样明显背离主流意见的评测显然是刻意为了塑造阅读量而生的——事实上，看过评测的很多玩家甚至指出该媒体根本就是搞错了评测的游戏(换言之，该媒体要么根本没有认真玩，要么整篇评测都是抄袭和胡编乱造的)。

但是，无论是明显不合理的低分评价，还是该文遭到的大量批评意见，都反而给IBTimes UK带去了大量的阅读量，令其成为了MetaCritic上最热门的评测媒体之一。这不得不说是整个评测业界的悲哀和耻辱。

问题的关键是，对于大部分小白用户而言，游戏评测网站（包括其他的硬件评测媒体）仍然是他们在做出购买决定前的重要参考依据，而厂商们也会因为评测业者的评分或者意见而影响到产品的销售——哪怕一点点小小的恶意或者不负责，最终所影响到的人或者金额都可能是十分巨大的。