互联网让年味变淡，还是让过年多元化了？
超过4.5亿人参与支付宝集五福的活动中，超过3.2亿人成功集齐；春晚期间全球参与百度App红包互动208亿次，甚至在当晚挤爆应用商城；除夕至初五有8.23亿人收发微信红包共享祝福，在除夕跨年一刻甚至出现了海量红包的“大堵车”……春节期间BAT三家的五福红包福袋等活动，一如既往地获得了广大用户的高度关注。
在这三家中，除了百度目前还未公布参与活动人群特征之外，在支付宝、淘宝和微信这些平台上，根据官方的统计数据显示，年轻人表现得尤为活跃。比如淘宝1分钟花光100万的中奖名单几乎全是90后；支付宝上集福送福的95后人群也超过了1.2亿；甚至在微信上，90后的收发红包量也是最大的。
虽然互联网上年轻人如此活跃，但是在线下传统春节环境里，“互联网让年味变淡”的声音在今年也依然存在。
拜年是不可能拜年的，超喜欢宅家里面
“好不容易过年回趟老家，（孩子们）一个个全抱着手机电脑不放”，不少家长在过年期间对子女都有类似的抱怨。有意思的是，虽然家长只能对发生在自家孩子身上的个别现象进行抱怨，但用户日活已经超过10亿的微信则通过大数据揭示了其普遍性：大年初一微信步数不超过100步的“百步青年”中，80后与90后整体占比60.7%，甚至比国庆期间的56%还要高。
指望宅家青年在大年初一走亲访友似乎不太现实，而那些活跃的年轻人似乎离“走亲戚”这一传统也更加遥远。根据携程跟团游和自由行的订单数据来看，80后已成为春节出游的绝对主力人群。而在微信的统计数据中显示，除夕至初五，90后最热衷于出境跨年，其中出境游的人数占比高达31%。由此看来，年轻人不是不想动，只是动的方向与传统的“拜年”固有认知有所不同。
一方面，在传统的年俗活动中，走亲访友拜大年是必不可少的环节，但另一方面，互联网在普及之初打出的最响亮的口号，就是可以拉近人与人之间的距离，当二者在现实中发生碰撞，似乎两边都显得不对味了。通过网络掌握了一定话语权的80后，已经开始吐露“年轻人为什么越来越讨厌‘亲戚’”的心声了。对于他们来说，比起坐车几小时拜访血缘关系淡薄的亲戚，似乎更宁愿把心思花在编排一份图文并茂的群发微信上，而这同样也算是拜年了。
让年味变淡的“真凶”，是年三十才放假？
倘若我们真要探究年味变淡的根本原因，互联网固然难辞其咎，但也轮不到它去背这个锅。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，而一千个年轻人眼中，似乎也有一千个年味变淡的深层缘由。最为典型的一个，就是人们的物质精神生活水平都提上去了，以往过年才能吃的大鱼大肉平日里也不缺，靠着春晚发掘的年度流行语也被网络段子覆盖，人们对过年的期待也就减弱了不少，而年味自然也就减淡许多。
与此同时，也有观点认为，年轻人的生活、工作压力进一步加大，“新年”在许多人眼中从“亲戚团聚”转变为与“放假”、“睡觉睡到自然醒”划上等号。借用网友的吐槽来说，“作为一个90后，每天上班占据了大部分时间，已经没有精力去体会年味”，“真正淡化年味的，是三十才放假。不搁网上，我上哪儿买年货去”，而至于花样繁多的年俗自然也就被酌情进行了“删减”。
这个理由想必更能引起青年上班族们的共鸣，按照春节的童谣来看，早从农历二十三开始就该进行过年的准备，但是这个时候大多数人还在办公室里工作、加班，甚至于一些特殊的工作还将持续到大年初一。这种情况下，年轻人就算想要沿袭传统丰富年俗，也很难抽出空档来。
“年味”的多元表达：从线下到线上
从这个角度来看，对于工作十分繁忙，压力好比山大的年轻人来说，与其说是“年味”减淡，不如说其实“年味”正在从线下转移到他们更为熟悉的线上。过年前打年货，比起以往亲自去商超市场大采购，显然网购更为方便高效。根据阿里巴巴《2019春节经济报告》显示，80后、90后在淘宝上消费年货的人群占比高达60%，盒马鲜生在初一到初三期间的全国成交总额增长186%。
再比如年三十的团圆饭，比起在厨房忙活一晚上，剩下来的饭菜再吃上一个新年假期，显然每天准备不同的半成品，以及叫外卖更省心省力。阿里数据显示，天猫半成品菜年货节期间同比增速高达1683%；而在春节期间，根据饿了么数据显示，三线城市订单猛增，排名前三的保定、廊坊、盐城订单分别增长320%、169%以及124%，同时咖啡、零食、烧烤、果汁奶茶等商品也在这一期间订单量飙升。
吃饱喝足之后，春节期间各项娱乐活动的数据也颇为好看。受春节档的影响，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的中国首部科幻电影《流浪地球》，上映6天票房收入超20亿。此外携程发布的《2019年春节旅游账单》中也提到，根据中国旅游研究院综合测算显示，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%，实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。
或许对于年轻人来说，在城市生活经历着更加多元化的选择后，过年的文化形式和内容表达也随之改变，但只要春节的假期还在，过节的一颗心也就始终常在。
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