在如今疫情的阴霾下，全球旅游业所遭受到的打击可谓是有目共睹，其中在这一行业里深耕多年的途牛，所面临着退市危机或许也正是很好的说明。不过在这种情况下却有一家平台不退反进，在旅游市场动作连连，而这，就是爱马仕与劳斯莱斯的聚集地、种草界的卡丽熙、批量网红的打卡圣地——小红书。从今年4月开始，小红书就已经展露了涉足旅游行业的动向。先是与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作，并开通民宿直接预订功能；到了6月中旬，小红书又与平台中的旅游博主发起“端午种草周边游”直播活动，引来大量关注；7月10日，小红书与小猪短租达成战略合作。这一连串的动作也表明，小红书在旅游行业发力的迹象越来越明显，而结合目前这一市场的情况，不少业内人士对为小红书的这一行为总结为——“抄底”。事实上，“抄底”作为非传统民间手工艺的代表项目，其技术难点在于时机的把握，和对未来行情的预判。既要卡在最低成本的节点入场，又要确保未来行情反弹变好之后，能坐收相当丰厚的收益。而从目前的形式来看，疫情给旅游行业带来的打击确实大大降低了小红书入场的成本。而以往互联网行业明争暗斗的经历则告诉我们，当一个有点来头的“新人”想要加入战局时，往往得与行业中已有的巨头较量一番。诸如拼多多飞速崛起上市之后，有关“拼购”和低价电商项目肉眼可见的增多，而在美团推出打车服务之后，转头滴滴方面就推出了外卖配送服务。但就现阶段旅游行业的现状，无论是沉迷cosplay的携程，忙着发机票的飞猪，还是马蜂窝，显然都没有足够的精力在这个时间点去围追堵截新势力的诞生。与此同时，旅游行业里诸如民宿、短租，甚至旅行社，显然都相当渴望能有一个更具人气的平台进行相关服务的推广。因此在这个时候，小红书的入局也就显得格外受欢迎了。以低成本入局或许没有太大的难度，但预见后续的行情确是一个相当玄学的“技术”，毕竟眼前的跌是真的跌，未来的涨却不一定真的会如愿暴涨。即便是现在入场，如果今后还有相当长一段时间消费者不敢出门旅游，那么小红书入局的成本即便掐得再准，或许还是会“被套”。那么旅游行业是否有复苏的迹象呢？按照旅游行业现有玩家的话说，前景那是一片光明。根据携程日前发布的《跨省游恢复半月人气报告》显示，越来越多国人愿意出门旅行，热门目的地的游客量环比增长最高达273%，热门出发地游客量环比增长最高达1200%。并且多达4000多家旅行社复工上线产品，而在携程报名参加“安心游”的游客，单日最高也突破了2万人。而在木鸟民宿7月20日发布的《2020年暑期旅游民宿消费趋势报告》中也已经显示，截止7月19日，7月份的平台订单数据同比去年增长13%，环比上月增长超50%。此前途牛方面发布的《2020端午小长假旅游消费趋势报告》中还曾披露，5月的预订出游人数环比增长超过80%。从众多数据来看，随着国内疫情逐渐得到控制，旅游行业也在慢慢恢复元气。而按照2003年非典时期各行各业的影响来进行比对，消费者居家隔离的生活也在一定程度上会刺激事后的报复性消费，但无论是赶上报复性的旅游消费潮，又或者只是回归到疫情前的市场趋势，对于已经压低了入场成本的小红书来说或许都是“赚”。但毕竟未来的市场环境谁也无法肯定，现在小红书眼中的机遇，也有可能变成今后的风险，毕竟小红书并旅游行业的科班出身，而是半路出家。其在美妆护肤的种草上或许堪称“专家”，但是内容一旦扩展到诸如“减肥”上，就出现了诸如皮筋减肥等让人摸不着头脑的笔记，那么小红书扩展旅游业务，用户会买单吗？需要注意的是，借助内容来引导消费这种模式其实很早就已经出现在旅游行业中，诸如穷游网和马蜂窝，就正是采取的这种方式。在用户相互交流心得时，海量的UGC内容也让其积累了大量的忠实用户，并在建立数据库与对接供应商后，也实现了内容变现的可能。至于在小红书内容平台上，虽然鲜少听闻有十分硬核的旅游经验，但却也意外诞生过不少网红打卡地，诸如杭州粉黛花田、嘉阳小火车、福建鱼骨沙洲、香港二十一威菲路酒店等等。虽然一个地方被冠以网红打卡圣地之后，不一定会第一时间吸引普通用户，但是对于其他尚未打卡的网红，又或者是想要成为网红的用户来说，或许就有着十足的吸引力。因此只要在平台上足够流行，无论是杭州马路边的花田，还是奢华的上海外滩W酒店，或许都有着成为“旅游胜地”的潜质。因此这样来看，无论模式还是时机，小红书想要入局旅游行业似乎都没有太大的问题，但是毕竟未来是难以捉摸的，此举能否成功依旧还需要时间的验证。不过从小红书目前的动态来看，对于后续发展还是颇有气势的，就在8月2日，小红书创始人瞿芳在“小红书日·2020”上已经宣布，小红书进入全员二次创业阶段，将围绕以视频化驱动的社区2.0升级，以技术为基础设施链接的“城市建设”，深化拓展多元生态三个方面进行。那么对未来颇有雄心壮志的小红书，会成为旅游行业的新鲶鱼吗？
P图这件事，未来或许就骗不了人了。
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