插电混动轿车,还能重回主流吗?
中国新能源车市场的第一次爆发,引领者就是以比亚迪秦、荣威e550为代表的紧凑型插电混动轿车。但在当时,牌照政策起到了绝对的主导作用,对这些紧凑型插电混动轿车的消费行为,其实鲜有市场化的印记。
而当中国新能源车市场从2019年开始逐步进入真正意义上的市场化时,作为新能源车消费心智引领者的紧凑型插电混动轿车,却没有跟上发展的脚步。2020年中,在插电混动轿车市场中,紧凑型轿车的份额一度跌至只剩25%,整个插电混动车市场,也显露出大型化、高档化的趋势。
此时,似乎行业已经不看好在主流家用车市场布局插电混动车型。
不过,从今年3月开始,形势发生了转变。紧凑型插电混动轿车的份额一路上涨,7月已经超过了55%。而主导者,依然是比亚迪,不过车型已经从秦换成了秦PLUS。
纯电动车市场想要从“哑铃型”变成“纺锤型”,还要经过很长的时间,也不是每个人都对智能化有极致的追求。那么,插电混动车有没有可能重新成为家用车市场的主流?
我们认为,可以。但是,必须要满足如下几个条件。
接下来10-15年的汽车市场,有一个逐渐明朗的趋势:混动车当燃油车卖,插混车当混动车卖。
所以,让主流家用消费者接受插电混动车,必要条件之一就是“油电同价”。
此次秦PLUS DM-i上市后,销量之所以能一路攀升,与主流合资家轿一致的10.58-14.58万元售价是根本。来到这个价格后,它的潜在客户,就会从以前的“牌照关注”人群,向真正意义上的主流家用车人群转移。
一个证据是,秦PLUS DM-i的消费人群结构,相比新能源车整体市场,重心明显向新一线城市倾斜,他们购买一辆插电混动车的动力,并不是牌照。
换句话说,如果一辆插电混动轿车,能够吸引到手持同样预算,准备买朗逸、轩逸、卡罗拉的潜在用户,它就已经成功了一大半。这个时候,由插电混动带来的驾乘体验与燃油经济性方面的优势,可以成为自主品牌轿车溢价的因素。
至于说,用户买了这辆车是不是只用油、不用电,事实上在没有牌照因素影响的情况下,这个问题并不是政策该关注的事情,而是消费者在切身利益上用脚投票的结果。
曾经无论是比亚迪秦,还是荣威e550,一个争议点在于,它们在混动状态下并不比同级别燃油车省油。所以,监管部门始终在围绕这一点进行政策的优化,消费者除非为了一张牌照,否则也很难有其它动力去购买。
但正如同那句“混动车当燃油车卖,插混车当混动车卖”,家用的插电混动车天生就应当是为了省油而生。而且插电混动车做省油,远比做加速要难得多。
所以,与其说比亚迪秦用零百5秒9吸引了市场的关注,不如说在当时的技术条件下,这是更加可行的一种量产方案。
如今,比亚迪从P3单电机方案的DM-p到P1+P3串并联双电机混动的DM-i,从性能取向转为节油取向,其实是更加符合主流家用群体的需求,也更能引发大多数用户的兴趣。
如果不只是为了一张牌照,同样也是为了能买到“多(空间大)快(加速快)好(配置高)省(低油耗)”的家用车,那么一台油电同价又有出色节油性能的插电混动车,确实是一个很好的选择。
即便,日常只加油不充电。
这也就可以解释,为什么秦PLUS DM-i也能在非限购城市有不错的销量。
插电混动家轿能卖好的另一个必要条件,是纯电动家轿没有办法卖好,两者之间存在彼此替代的关系。
目前,销量数字看上去还不错的纯电动家轿,无一不是靠出租车、网约车、长租车在支撑。卖得最好的广汽AION S,今年近七成上险数是登记为“出租租赁”。秦EV的这一比例超过七成,北京EU5、荣威Ei5、帝豪EV甚至接近九成投向了出行市场。
这些车型从一开始,就是奔着出租车、网约车电动化替代的政策去的。这决定了它们的产品取向、营销渠道、推广方式,从出发点上就不是面向私人市场,更不可能影响到主流家用消费者的心智。
前几个月刚刚发布的小鹏P5,似乎想要打破这样的局面。在产品力上,小鹏P5说了很多关于家用场景化、智能化的东西,但是16-23万元的预售价、一个比例不太协调的外形设计,却又把真正意义上的主流家轿消费者拒之门外。
这个人群是客观存在的,而且体量相当庞大。他们想要的,是能够满足跑得够远、用车成本低、高性价比与保值率的车子,在此基础上,再去追求高科技配置、智能化交互等加分项。
所以,除非有品牌能够在15万元以内做出续航500公里以上、车长4米5以上、造型不突兀、配置等价或高于同价位燃油车、智能化程度平均水平以上的纯电动家轿,才有可能影响到原本打算买朗逸、轩逸、卡罗拉的人群。
除了现在市面上已有的车型,还有两个潜在对象也值得关注。一个是盛传已久的特斯拉Model 2,另一个则是在蔚来新一季财报中透露的“第二品牌”,二者都有可能杀入到主流家用车人群的消费区间里。
但至少目前,这样的车型还没有出现。
而在这个空白期里,插电混动轿车就有可能填补这个空白。一方面,车企迫于油耗排放的压力,在纯电动车整体体量尚小时,做混动是必然的趋势;另一方面,家用车消费者(尤其是家中唯一一辆车的消费者)不愿意买纯电动车的情况下,选择混动/插混车的意愿也会增强。
尤其是当为数不少的家用车消费者,仍然是务实消费心理时,一台平价、可靠、高质的插电混动轿车,仍然有相当可观的市场空间,甚至可能成为主流家用轿车的迭代品。
在新能源车市场从“哑铃型”向“纺锤型”变化的过程中,我们不能忽视插电混动车在中间市场膨胀过程中发挥的作用。在燃油车逐年减量的情况下,混动车、插混车有能力支撑起中间市场的消费需求——前提是平价、节油、可靠、高质、无特别存在感。
就像今天的主流家用消费者,已经不太会再把混动车当成什么特别的东西一样,插电混动车如果想成为主流家用燃油车的迭代者,也需要让消费者产生同样的感觉。
至少从目前的技术条件和各品牌产品规划来看,10-15万元区间里的主流家轿市场,如果非要新能源化,以插电混动车进行替代要比纯电动车更加现实。