“体育IP+赛事旅游”是噱头，还是未来？
赛事旅游，作为体育旅游的重要组成部分，成为近年来受大众欢迎的热门旅游项目，每年能吸引110亿人口参与，全球营收约达2万亿元。回顾体育赛事旅游发展，最早可追溯到古代奥运会诞生之日。
作为古希腊人最重要的宗教盛会，古代奥运会吸引了众多来自意大利、埃及、利比亚甚至地中海等更远地区的居民参与。人们通过唱歌、舞蹈、游行、竞技、祭祀等活动来表达对宙斯神的敬意和对美好生活的向往。在古代奥运会鼎盛时期，奥林匹克体育场可容纳4-5万观众，有多达5-6万人次客流来往于希腊各地，促进了希腊地区旅游业的全面繁荣。体育赛事旅游效应初现“冰山一角”。
现代奥运会从1896年起，走过了一百多年历程。二战前，虽然奥运会逐渐被世界各国所认识、接受，但是由于现代奥运会正处于成长期，并且旅游外部客观的环境动荡不已导致旅游活动不普及，两者共同决定了奥运赛事旅游效应的有限性。二战后，以现代商业运作模式为主要特征的奥运会与大众旅游热潮有了实质性的结合，由此引发的综合赛事旅游效应对举办城市经济、环境、社会文化等方面产生了重大而深刻的影响。
2012年，伦敦奥运会期间英国吸引海外游客59万人次，直接收入超48亿元。奥运赛事游客在英国平均消费1290英镑（约合2067美元），远高于其他类型游客的平均消费650英镑（约合1043美元），海外游客带来的旅游收入同比上涨了9%，旅游消费总额创纪录达到186亿。
而且，受益于奥运会的品牌宣传效应，奥运会之后的2013年伦敦接待超过1600万外国游客，成为世界上接待游客最多的城市。此外，奥运会举办也间接联动了文化产业的全面繁荣。伦敦奥运会期间，英国组织了包括文化、遗产、乡村等七大旅游主题的文化活动，有来自204个国家或地区的25000名艺术家把世界各地最好的音乐、戏剧、舞蹈、文学、电影、时装、视觉艺术作品奉献给奥运游客。
数据来源：兴业证券研究所
当然，除奥运会外，世界杯、欧冠联赛、欧洲杯、超级碗、NBA、四大网球公开赛、F1世界一级方程式锦标赛、环法自行车赛等世界顶级体育赛事鱼贯而出，同样吸引了全世界人民的广泛参与。
近年来，随着综合国力的增强，我国先后承办奥运会、冬奥会等大型国际综合性赛事以及世界乒乓球锦标赛、世界女排锦标赛等大型国际专项体育赛事。体育赛事旅游对中国城市发展的积极作用正逐渐显现。
基于此，国家和地方政府纷纷出台相关政策，积极推动体育赛事旅游发展。2016年底，原国家旅游局联合国家体育总局发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年，建成5个“100”计划，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破一万亿元。
2019年9月，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，明确提出鼓励体旅融合发展，实施体育旅游精品示范工程，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。同月，国务院办公厅又印发《体育强国建设纲要》，提出拓展体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费空间，促进健身休闲、竞赛表演产业发展。
各地方政府也纷纷响应中央号召，结合自身情况出台特色专项规划/政策等，推动体育赛事旅游发展。2017年，贵州省发布《贵州省全国体育旅游示范区总体规划》，出台《关于贵州省创建全国体育旅游示范区的意见》；2018年，重庆市发布《重庆市体育产业加快发展行动计划》和《打造全国户外运动首选目的地行动计划（2018-2022年）》；2019年，浙江省联合相关研究机构发布《浙江省户外运动发展纲要（2019-2025年）》，全力推动赛事旅游发展。
可以说，我国体育赛事旅游全面开花，进入发展快车道。