资生堂：营业利润减少86.9%，最终亏损116亿日元，以后对策是什么?

资生堂于2月9日公布的2020年12月期(2020年1 ~ 12月)全财年合并业绩显示，销售额比上一季度减少18.6%，为9208亿日元，营业利润减少86.9%，为149亿日元。最终赤字116亿日元(上一季度盈利735亿日元)。

据分析，资生堂营业利润的减少，主要受新型冠状病毒的影响，零售店的顾客减少。另外，入境限制导致入境需求下降也是原因之一。

日本国内业务方面，销售额比上一季度减少29.7%，为3030亿日元，营业利润减少86.3%，为105亿日元。虽然电子商务的销售额有所增长，但是由于零售店的临时休业和短时间营业的持续，以presty品牌和premier品牌为中心的销售额有所减少。

此外，作为第二支柱的中国事业，从去年3月下旬开始随着感染人数的减少，业务在持续回复中。随着中国方面实体店的扩大加上电子商务的发展，销售额增加了9.0%，达到2358亿日元。但是，由于加强营销投资等原因，营业利润减少37.1%，仅为184亿日元。此外，东南亚等亚太事业、美洲事业、欧洲事业也出现了减收减益现象。

解决对策是什么？

预计新冠疫情的影响将持续，但后期将缓慢恢复。资生堂将加强对高级护肤美容事业和以数码为中心的商业模式转换等有望增长的领域的投资。

资生堂2021年12月期(21年1 ~ 12月)全财年的合并业绩预测，21年度销售额比上一季或将增加19.4%，达到1兆1000亿日元，营业益增加2.3倍，达到350亿日元，纯利润预计达到115亿日元。

另一方面，资生堂于2月3日宣布，将以1600亿日元的价格将经营“TSUBAKI”品牌等低价日用品的个人护理事业转让给投资基金CVC Capital Partners。今后将与CVC合作运营。

由于面向量贩店和药妆店的低价品牌与其他公司的竞争非常激烈。资生堂表示:“为了今后进一步发展，对商品开发和广告宣传的重点投资是不可或缺的。”

是不是从侧面来看，疫情过后，广告行业将得到一段时间的有效发展？