【鹰眼头条】跃入题材蓝海，剖析完美世界江何工作室的IP哲学
于8月9日收官的青春萌宠时尚情感剧《神犬小七第二季》以全国网、CSM 52城双网第一的佳绩完美落下帷幕。没有一线大咖阵容却在IP改编风潮下独树一帜，创造了令人瞩目的收视神话。紧随其后的《麻辣变形计》在接档上线之后，收视表现同样喜人，截至目前为止，双网收视排名同时段第一，延续了之前的优异成绩。
《神犬小七第二季》和《麻辣变形计》皆由完美世界江何工作室独家原创制作，于湖南卫视金鹰独播剧场连档首播，同一工作室的作品接连霸屏一线卫视全年最黄金档——暑期档的现象实属罕见。没有选择购进热门IP，绕过了风靡当下影视圈的玄幻大制作题材，完美世界江何工作室选择贯彻自身的原则做派，研究观众心理，坚持原创题材，在日趋饱和的市场中寻找突破口，开辟新天地，创立了完美世界江何工作室专属的IP哲学。
（一）“神犬”&“麻辣”系列：聚焦年轻观众，新颖题材连创收视奇迹
“神犬”系列和“麻辣”系列是江何工作室近几年内主打的两大重要IP项目，开辟市场新格局的萌宠题材和每年一部的当代军旅偶像剧以及具有军旅气质的准军旅偶像剧俨然成了江何工作室的标签。“神犬”系列和“麻辣”系列总共有五部作品，五部作品均成功登陆湖南卫视金鹰独播剧场首轮上星，均取得了傲人的成绩。
如今的观众市场以年轻观众为主，90后群体正渐渐成为社会主要生产力，00后群体也正异军突起。完美世界江何工作室精准的将这些主宰市场的年轻群体定为自己的重要“攻略”目标，以此为原则有策略性地对作品进行创作，奠定了优秀的粉丝基础。
2015年《神犬小七》首播全国网平均收视率3.04，一举成名成为佳话，在此之后热度持续攀升，全国网收视率一度高达3.99，创造了无出其右的收视奇迹。时隔一年，“神犬”系列第三部作品《神犬小七第二季》再次王者回归，开播以来收视率持续走高，稳居省级卫视黄金剧场同时段第一，成为暑期档最大赢家。完美世界江何工作室延续了系列作品将年轻群体定为目标观众的原则，用“萌宠”题材贴近孩子们的生活，温暖年轻人的心灵，逐渐拓宽观众年龄层。全国网数据显示，4-23岁观众人群所占市场份额远高于4岁以上所有人群，由此可见完美世界江何工作室不遗余力紧抓年轻观众群体的决心。
(数据来源：全国网，湖南卫视，黄金剧场，4岁以上观众市场份额vs4-23岁观众市场份额)
同为完美世界江何工作室代表作品的“麻辣”系列，于2012年首播的《麻辣女兵》21天蝉联全国网收视冠军。今年“麻辣”系列第二部，由迪丽热巴、马可领衔主演的《麻辣变形计》接档《神犬小七第二季》，首播日全国网收视率破2，播出以来全国网收视同时段排名稳居第一，《麻辣变形计》的热播成功唤起年轻观众躁动不已的热血之魂，截至25日，全国网以及52城市组收视数据皆显示，4-23岁年龄段观众所占市场份额远高于4岁以上所有人群，展现了完美世界江何工作室对年轻观众群体优秀的把控能力。
(数据来源：全国网&52城市组，湖南卫视，黄金剧场，4岁以上观众市场份额vs4-23岁观众市场份额)
《麻辣变形计》继承了完美世界江何工作室一贯的青春时尚风格，展现年轻人真性情的准军旅偶像题材作品处处洋溢着自由与活力，微博话题3.7亿的阅读量以及36万的讨论量充分彰显出该剧的不俗实力，令人期待一个新的收视神话的诞生。
这是个IP与颜值当道的时代，没有一线大咖、也非抢手IP改编的“神犬”系列、“麻辣”系列却在这样的大环境中脱颖而出，傲视群雄，不禁让人对影视剧的发展产生新的思考。
“神犬”和“麻辣”系列最与众不同的在于题材和题材的原创性。“神犬”系列第一部作品《神犬奇兵》开动物题材先河并获得了巨大成功，打开了市场新的突破口，在千篇一律的俗套故事中自成一道特殊的风景。“麻辣”系列则将军旅题材锁定年轻观众，演绎出新生代青年骨子里的精、气、神，向所有人呈现出当代青年的新风貌，描绘了年轻群体有爱有梦的热血青春，深受观众好评。
（二）江何工作室的IP哲学：原创是宗旨，贯彻自我很重要
完美世界江何工作室成立于2011年，是业内第一批制片人工作室之一。创立以来，江何工作室秉持“创新能够开辟新的天地”的理念，在创作上下足功夫，独辟蹊径，竭力开发既符合主流价值观又兼具创新性的作品，在激烈的市场竞争中突出重围，建立了一套独特的IP哲学。
IP哲学第一要义：为市场注入新鲜血液，寻找让人眼前一亮的新题材
纵观今年暑期档热门大剧，IP与改编齐飞，偶像共颜值一色，斥巨资打造的话题之作层出不穷。跟风是目前市场上的一种通病，IP改编剧在短短两年之内成行业内争相追逐的宠儿，宣示着新一轮的霸权地位。IP的盛行虽然化解了从前抗战神剧、家庭伦理蔚然成风的尴尬，却也暴露出了行业内原创力不足，内容同质化愈发严重的弊病。
完美世界江何工作室不与潮流为伍，坚持以原创和创新为立足点，力求在影视创作的红海中发现蓝海。“神犬”系列的成功正是江何工作室坚持原则而收获的意外惊喜。《神犬小七第二季》将“萌宠”元素融入常见的青春时尚偶像剧，将重点集中于展现“都市人犬情”，巧妙避开容易落入俗套的玛丽苏情节，放大萌宠带给观众的治愈感，让观众眼前一亮，实现了在传统题材上的重大突破，恰到好处地填补了市场上此类剧的空白。
IP哲学第二要义：关注新生代，传递正能量，展现时代新风貌
90后、00后是当下影视剧重要的收视群体，完美世界江何工作室在创作过程中不断思考并找寻创作落脚点，力求实现新的突破。“麻辣”系列最新作品《麻辣变形计》在叙事模式方面做了很多大胆的尝试，充分考虑年轻观众的审美诉求、个性追求，让年轻观众在追剧的同时逐步领悟使命感与责任感存在的意义。关注新生代的成长方式，还原当下年轻群体的生活方式，是贯彻“麻辣”系列的宗旨。不同时代有着不同的发展，完美世界江何工作室尊重时代特点，在传达主流价值观的同时，彰显当代年轻人的青春力量，弘扬正能量。
当下观众正日趋年轻化，面对这样的观众群体，行业该以怎样态度去面对，是一味迎合还是适当引领，这是创作者需要冷静思考的问题。江何工作室认为无论是什么类型的作品，其传递的正确的人生观、世界观和价值观都应该符合社会的发展要求，展现对光明、信仰和正义的向往。
IP哲学第三要义：打造自己的专属IP，开发产业链最大价值
完美世界江何工作室充分意识到影视作品要想被观众欢迎，一方面需要创作者沉着冷静思考如何在制作精良的作品上下功夫，另一方面则需要深入生活，拍出反映观众心声的作品，才能收获观众的喜爱。IP虽好，但只有正确选择有价值的IP，交给优质良心的团队去打造才有它的价值意义。从这一角度考虑，与其去追逐IP，倒不如打造自己的专属IP。未来几年，“神犬”系列和“麻辣”系列都是完美世界江何工作室的重要开发项目，将在电视剧、电影、网剧、舞台剧、纪录片、游戏、漫画、网文、衍生品开发以及多品类授权等形式中去多点实现原创IP的最大价值。
在变幻莫测的市场洪流中，为了能够快速适应、不被淹没，需要每一个团队把握实时政策、分析当下市场、预知未来趋势，不随波逐流，更不固步自封，结合理智的分析判断，实现创作上的大胆创新。完美世界江何工作室坚定贯彻创新理念，将原创进行到底，继续往团结精进、向上向善、开拓创新的方向发展，实现作品收视和口碑的双赢。
“无论遇到多大的困难，都不是我们放弃的理由”，这是完美世界江何工作室的座右铭和所创作作品的精神内核。未来，完美世界江何工作室将持续关注年轻群体，分析观众心理，继续挖掘新题材、青春正能量，努力为观众带来更多高质量的优秀电视剧，与观众共同成长。