牛栏山二锅头年销20万箱，将遭遇瓶颈？
纵观眼下的白酒行业，光瓶酒依然成为各大品牌争相布局的一大风口，而在愈演愈烈的光瓶酒风暴中，众多企业都纷纷布局，抢占市场份额。牛栏山中国牛仅江苏年销就20万箱，更何况是大单品陈酿，它无疑在光瓶酒市场上独占鳌头。除此之外，老村长、汾酒等也占有一定的份额，一时之间，光瓶酒市场是群雄逐鹿。
牛栏山选择以一物一码为工具，借助扫码营销活动，激发消费者的购买欲望，进而提高产品销量。具体实现方式如下：基于一物一码技术，给每一个酒盒放入了一张印有二维码的卡片，消费者购买产品后开盒扫一扫卡片上的二维码，就能参与牛栏山设定好的扫码营销页面领取营销奖励，奖品可以是红包、代金券、实物礼品跟积分，而这次牛栏山的奖品选择了最直接也最吸引人的现金红包，消费者扫码最高能领取到188元现金红包。
当然，在扫码营销方式选择上，米多一物一码平台也富有多种有趣、新颖的玩法，包括幸运大转盘抽、现金红包抽奖、刮刮卡、集卡集字等，品牌商可以根据消费者属性不同来选择对应的营销玩法，扫码页面也能定制。
借助这波一物一码扫码活动，不仅让牛栏山在市场中获得了一定的曝光率，而且还成功引起了年轻消费者的兴趣并霸屏票圈。
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扫码策略赋能
让营销效果最大化
当然，如今的一物一码已经不仅限于简单的扫码营销，如果品牌商想要提高营销活动的效果，应该结合一定的营销策略去落地执行。
牛栏山酒厂正好也位于北京市顺义区牛栏山镇，本地人也是很喜欢喝二锅头，那么如何让镇里的居民都纷纷选择牛栏山二锅头，并参与到牛栏山这边扫码营销活动中来呢？这里可采用米多的定点引爆+指定时间中奖的营销策略：
首先，选择牛栏山镇最火爆的一家餐饮店（指定地点），一样在店里推出扫码营销活动，只要在店里购买牛栏山二锅头并开盖扫码就能参加活动，晚上19:30到21:00扫码必中奖（指定时间中奖），且每晚必有一人能抽中一台华为Mate30（至于送几台手机，品牌商可自己设置）！ 如此有噱头的营销，定能让消费者愿意口口相传并积极参与！
与此同时，牛栏山酒厂也能利用这些消费者中奖的素材在各个平台进行传播（如微信、微博等），一旦活动在牛栏山镇传开后，就会有越来越多的消费者自动跟餐饮店购买牛栏山二锅头，毕竟每天都会送出一台手机。需求越大，销量就越大，自然餐饮店就会跟牛栏山酒厂进更多的货，即使原本不卖牛栏山二锅头的餐饮店也会自动跟牛栏山去进货，甚至周边的零售店的动销也会跟着上了！如此一来，相信牛栏山的销量也会跟着涨，拿下年轻消费市场自然不在话下！
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总结
中国逐步迈入中等发达国家和移动互联网深度普及的今天，消费者的需求不再是单纯的物质满足，其消费行为越来越带有个性化因素，人们想要更多样化的有趣活动，才能激起他们的消费欲望，才能真正满足TA们”触感“下的”小确幸“，而米多擅长以场景为切入点，以“码”的方式，用更“好玩、有趣、新颖”的方式进行品牌宣传，打破了白酒固有的传统形象，成功打动年轻的消费群体，让牛栏山的销量更爆！
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