怎样看待双微一抖？

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怎么看待双微一抖？

问：你们是怎么看待双微一抖的，或者这三个平台的用户有哪些不同的特点，可以是年龄结构、职业和学历背景、兴趣爱好等等，或者三个平台的基本内容属性是什么样的？

答：

从媒体属性上讲，微博偏媒体属性，是公共话题广场。企业微博内容运营应该以品牌活动、跨界合作、明星代言等为主；

微信公众号更多是企业品牌故事分享平台，但需要增加人格化形象和社交元素，如上次谈到的答题小程序、“看菜识人”小程序等；

抖音其实是有趣的短视频录播，内容偏娱乐化和场景化，企业应该把抖音定位为分享关于自己品牌、产品最有价值的点。如电器的另类用法、教你用好炒菜机、微波炉做烤虾等。

从平台玩家而言，微博和微信已经是国民应用，抖音目前用户群集中在一二线城市。从这个角度看，抖音依然处于流量上升期。

从平台年龄结构看，微博是75后、80后的舞台，微信公众号是85后，90后的天下，而新生代95后，00后，在微博和微信公众号上已经错过了让自己分享红利的时机，所以他们要重新定义世界，抖音是他们当下最火的选择。从这个角度，抖音很有可能成为国民应用，因为一二线城市最火的应用迟早会普及到全国。

未来企业应该是双微一抖的配备，本质是三个平台完成了从75后到00后的全体人群的覆盖。

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怎么看待抖音的推送机制？

问：品牌方在做推广宣发的时候一方面考虑到单项目的曝光、互动数据和转化数据，二方面其实更加在乎对人群的锁定和获取，因为便于下一次突击。我们企业目前的逻辑就是集聚用户了。微博或者微信有这种人群获取的功力，因为基本上是大V属性的，但是抖音并不是，他是平台随机的内容推送比较常用，相应的就没有大V的概念了，所以你会怎么看待这个现象和接下来的运营？

答：任何时候企业做推广都有三个基本目的，传播品牌，产品销售，服务客户（或沉淀客户），我觉得企业器可以更宏观思考运营。

抖音是流量上升期，也就是在流量上升平台，企业抖音号粉丝多，本身就是一种未来需要的势能，节约未来不必要的买粉成本。

重点是成功的抖音小视频会给企业的抖音号快速涨粉，一个晚上涨粉10W，在抖音上很常见，毕竟有抖音的中心化算法推送，一旦被抖音流量池测试发现大家爱看，会得到更多的推送机会。

我们认为抖音是随机推送的，其实这个不对。抖音的随机推送一定是受目标人群的阅读偏好影响的，而目标人群的阅读偏好其实是相对稳定可预测的，所以从这个角度，我不会只关注抖音，我也会关注我的目标用户喜欢看什么，只要我做出这样的内容了，我自然就可以得到更多的推荐机会。

我们有个妈妈抖音号，我们就是靠每天分享有价值的小内容，每天稳定加粉，现在快破40W粉丝了。

至于另外一个抖音号，我们运气不错，6月底前破百万不会有什么压力。

不仅仅是这两个号，我们团队一个手绘账户，刚刚爆了一条600W阅读量的抖音小视频，账户叫“大碗绘”，说不定你们看过。

我们还有一个号，叫“儿童文学社”，刚刚开通6天，就是用我们方法教实习生们做，已经破2万粉丝。

等7月份，我这边时间和人力资源到位了，也准备好好运营我自己的抖音号，我争取有不一样的打法，但是肯定是用抖音分享有趣的干货。

不管世界如何变化，我的运营思路其实是稳定的，我研究人性，而不是只研究平台。