互联网巨头抢菜贩的生意？超前意识遭遇文化意识形态阻击

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不得不说，这是一个看似稳定平顺，实际上毫无耐心且极度焦虑的时代。

人人都想赚快钱，没人想等到春天才看到花开，等到秋天才吃到果子。我想要的现在就要！是上至BATD，下至小老百姓的普遍心愿和心态。

钱从哪儿来？

几乎每一件可赚钱的事情，都会让人累成狗，中间还夹杂着无数旁门左道，不但堵心阻塞事情顺利发展，更带坏风气，人人自危，人人在缺乏踏实、创新、奉献、积极、健康的社会氛围中，心不由己身不由己的守着自己的一亩三分地，苦熬。

所以，当理塘丁真顶着瓦片头，眼神毫不羞涩却又格外撩人的面对镜头时，举国为之沸腾心动。

这种蓝天白云之下的野性与纯净，在大城市已经看不到了，但人们心中对简单美好的渴望从未消失。丁真的火爆，其实代表着人们在内心深处，对简单美好的极度渴求。

但诗歌在远方，柴米油盐却近在眼前，人间烟火气一日都断不得。

天天都要买菜逛菜市场的家庭主妇，尤其是中年妇女们，在疫情肆虐的这一年里，格外计较每天一分一厘的花销，几乎就是哪家菜蛋肉盐便宜新鲜就上哪家APP买！年轻人没时间上菜市场，手机下单快速送上门，方便！

全国这么多家社区，家家户户都得吃饭买菜，能把这么多普通人的日常需求聚拢到自己的平台上，从此就能流量不愁、私域流量管够！

趁着互联网还能收割最后一波红利，各大互联网巨头纷纷加入社区团购布局，摩拳擦掌准备开始新一轮的补贴大战，争取用户。

你以为互联网巨头惦记的，真是人民日报里批评的那几捆白菜？

事实上并不是那么单纯的想跟菜贩作对，而是流量焦虑，以及对高频消费渠道的竞争和布局。只是，这种构思和打法，不小心撞车了国计民生：从更大的格局与角度来看，双方说的都没错。

对于互联网巨头而言，社区团购表面上是在卖菜，抢了线下小商小贩的饭碗，走了他们的路，让靠线下卖菜的普通老百姓无路可走。

实际上，价格低却消费频次高的生鲜菜蛋品，只是用来吸引消费者的一个幌子，互联网巨头真正争夺的，是中国互联网领域内，最后一个“无主”的流量入口，更细致地说，是私域流量。

私域流量是自微信以来，基于微信群逐渐形成并扩大的消费人群聚集地。

互联网巨头的流量捞网中，始终捕捉不到它们是因为，这些私域流量群，就像一个个单独的池塘，彼此之间全是熟人，熟人之外均无任何关联。

并且基于人和事件以及利益的关联，这种小群落不仅不会消亡，反而会不断扩张。

社区团购算是互联网巨头精准捕捉到位的一个私域流量池塘，且这个池塘根据社区的分布，形成之后非常稳定且持续性强。抽象地说你可能不太明白，但是你只要知道它的运行模式，就会明白，为何这股流量会生生不息了。

社区团购运行机制

·平台招募小区内的住户，或者周边便利店店主，将其发展为团长；

·由团长组建微信群，在群内发布商品信息；

·社区住户及消费者通过团长发布的生鲜购买链接下单；

·下单后平台就统一将商品送到团长的小店内，由消费者自行上门提取。

一看即懂的模式，看似非常寻常普通，本不应该引发国家舆论监管层面的关注。缓慢发展的话其实也毫不为过，甚至可以说是互联网下沉，链接一切的最为真实和生动的演绎。

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真正让大众和监管层不能容忍的，反倒是互联网巨头纷纷入局后的相互造势，与竞争手段。

突然之间，媒体平台就开始大肆宣扬社区团购的优点，解读社区团购的好处，介绍有多少互联网巨头宣布加入社区团购，一番忙活，原本是为社区团购造出声势，吸引大众关注，并且相互之间又开启了补贴大战。

旁观者以及围观群众的原始记忆瞬间被调动起来，自2012年起，大众以及官方就见证了一轮又一轮的互联网大战。

移动支付平台大战、外卖补贴大战、网约车补贴大战、共享单车大战、短视频平台大战，公众虽然也从中渔利，却也被这些套路擦亮了双眼，有了些许认知经验。而在这些风口浪尖上，则分别诞生了支付宝、美团、滴滴、抖音、快手等新互联网巨头。

到头来，花钱花时间的，仍然是普通消费者，养肥了的，却是超过一打互联网巨头。

此番社区团购在这种受众心理和基础上，再次故技重施，不仅公众感到熟悉而厌倦，就连官方也摸透了套路，不能容忍。

适逢中美贸易战、新冠疫情肆虐，经历过这一年的关卡和艰难时日之后，无论是国家还是老百姓，都变得更为务实。从国家层面上而言，提倡科技创新，缩小中美科技差距，正在从顶层设计，逐层级向下推进，正日复一日地成为主流价值观，被不断宣扬与夯实。

也因此，互联网巨头这波商业模式运作，撞上了科技兴国的顶层设计思路，不得不说是时运不济。

另一方面，在互联网红利逐渐消退之际，各大互联网公司和平台的历史使命正在被终结，具体体现在，互联网高速发展的这些年，来自政治层面的监管非常宽松，乃至放任。

而如今，政府对互联网公司市场行为的容忍度，正在不断收紧。

自蚂蚁IPO被紧急叫停之后，阿里巴巴、腾讯共同持股的阅文集团被行政罚款50万，警告意图已经非常明显，《互联网反垄断法案》、资本逐利应当得到纠正等信息正在不断渗透并变成事实。

在此大环境背景下，区区几捆白菜的生意，已经被人民日报提及到了与“科技的星辰大海”相提并论的高度，不得不说，就算互联网巨头的打算和布局，是正确而并未旁逸斜出的，但在当前国内外环境格局之下，却也显得时运不妙，非常不合时宜。

曾经，马云一句“互联网，让天下没有难做的生意”，躁动了多少追梦人，形成了当下互联网电商格局，可谓功勋卓著。

但如今，峰回路转，时运更替，这句话竟然在诸多生意人口中演变成为“互联网，让天下充满难做的生意”，其残酷与揶揄，不言而喻。

历史使命结束的时候，也是各方面都被看不顺眼，甚至被颠覆的时候。

世间并无不散的宴席，社区团购风被强行压制，也许还会后其他萌芽冒出，所不同的是，花钱的人始终被花钱，赚钱的人，一定能看到崭新的路子，被前人所忽视的新模式，正在小趋势之下，等待时机。

- The End -

作者 | 神奇小小

编辑 | 一粒米

第一心理主笔团 | 一群喜欢仰望星空的年轻人

参考资料：Alfred Adler, translated by Zhou lang. what does life mean to you [M]. International Culture Publishing Company, 2000