财神叔：2018年，知识付费时代衰落，行动付费时代崛起，
【1】知识付费时代，只是认知世界的最初阶段！
财神叔观察这个知识付费的大风，从2016年刮到现在，大有越演越烈的趋势。从得到APP、喜马拉雅FM、蜻蜓、知乎live，各大知识付费品牌，带领饥渴的中产民众，一头扎进了知识付费的汪洋大海。
一夕之间，仿佛你不订阅几个付费课程，你不张嘴闭嘴罗辑思维，那么，出门都不好意思跟被人打招呼。
但问题来了，知识付费到底是个什么鬼？跟我们常识中的读书看报，上各种培训班和从小学到大学的学习，有区别吗？
韩寒电影有句经典台词——知道了太多的大道理，却依然过不好这一生。从知道了大道理，到过好一生的距离。
就反应出了人类认识世界和改变世界，所必须遵循的客观规律——知道、悟到和做到。
从知道层、悟到层，再到做到层，这是人类认识世界和改变世界，都必须遵循的三个层级。因此我们把知识付费这个宏观概念具体化，可以把所有的知识付费，统一拆分成三大层级。
帮你知道的知识付费。帮你悟到的知识付费。帮你做到的知识付费。古往今来，人类知识传承，都在按照这三个层级演进。
【2】知识付费时代，建立科学的认识，才是重点。
那么，如何从知道，到悟道，再到做到呢？
首先第一个层级，帮你知道的知识付费，本质是建立认知，确切地讲，是建立科学的认知。
财神叔认为，其实目前市面上绝大多数的知识付费产品，都处于这个层级，只是单纯的建立认知，也就极其碎片化、普遍化，因此饱受诟病。不过确实比较冤枉，因为这是建立认知的知识付费固有特性。
我们举个简单的例子，比如你要做算术题，不知道3x3等于几，怎么办呢？于是你去请教小王，并给了小王3块钱，小王告诉你，3x3等于9，于是你知道了。
这里的3x3等于9,就是一种认知，而你付给小王的3块钱，就是你为获得这份认知的付费。
这跟你要减肥了，买代餐，买减肥药或下载APP了解动作和食谱。或者你订阅某互联网专家的专栏，其本质都是一样的。仅仅只是买到了一份认知而已。
对于消费者而言，认知型的知识付费产品，无论是精力投入成本，还是金钱成本都比较低，毕竟在这个懒人当道的时代，精力投入成本越低，越受消费者青睐，因为不累，不费脑也不麻烦。你直接告诉3x3=9得了，多简单。
同样对提供商而言，固然前期创作认知型知识付费产品比较耗精力，但后续的边际成本普遍都低。只要开发出一套课程来，这个课程卖无论给一个人还是卖给10000个人，成本都是差不多的。所以，市面上95%的知识付费产品，都是地摊价。
比如前段时间，咪蒙推出了一套职场课程，据说能让你月薪5万，但定价多少呢？99元！！！你没看错，让你月薪五万的课程，竟然却只卖99元，嗯，这就是认知型知识付费产品的尴尬点。
当然了，建立科学的认知是极其关键的，因为认知是最终导向行动的基础，正所谓方向不对，努力白费。
家暴狂就是认为打老婆天经地义，单纯制止他的行为就没啥用。认知是根源，而行动只是认知的反应。
说实在的，在这个知识爆炸的年代，建立正确又靠谱的认知也是很困难的，因为认知这个东西的主观性太强，而且受时代和环境的影响太大。因为在许许多多的领域，并不是所有的认知都像3x3=9那么确切而唯一的。
就像减肥这件事情，网上一搜，公说公有理，婆说婆有理，混乱到让你怀疑人生。你说正确的认知是什么？有专家大声疾呼房价要跌了，同样有专家告诉你房价要大涨。谁说的是对的？
这就是认知型产品的问题——只告诉你一个可见的结果或结论，却不会告诉你背后的原理。
比如你通过付费给小王3块钱，知道了3x3=9了，可等到下一次你遇到了4x6，你又不知道怎么办了，只得又付费给小王。可接下来5x7呢？9x9呢？12x13呢？
于是单纯的认知已经不管用了，你得从知道升级到悟到。而悟到这个层级，本质是掌握规律并举一反三。
【3】认识世界，找到背后的规律
那么，到了悟道层，我们又是如何掌握这个背后的规律呢？咱们，还是继续以小学数学的99乘法表为例，来说下。
这里的规律，就类似于数学中的99乘法表。你只有掌握了99乘法表，你就能从简单的知道层，升级到悟到层，从此再也不用纠结于具体的乘法运算，因为所有的乘法算数你都会了。
财神叔觉得，透过表象去掌握表象背后的规律，是衡量一个人学习层次的分水岭。我们去听一个专家分析房价走势，最多过过耳瘾，还可能被忽悠。而只有掌握专家分析房价走势的模型、公式和规律，我们才能真正获得提升。
同样，如果你想训练自己的销售能力，不要纠结具体的销售技巧，而是要学习提升销售能力背后的那套训练方法。
比如你想减肥成功，也不要纠结于具体的食谱和动作，代餐和减肥药就更不可取了，而要去学习肥胖背后的原理以及科学减肥的系统方法。
但对于消费者而言，悟到层就已经显著有难度了。因为你得思考，要费脑了。而且你得付诸行动，要投入精力和时间了。
比如你想运算更多的数学题，你就得背诵99乘法表，而背诵乘法表，得花时间和精力啊。这可比简单知道一个答案要难多了。我还记得自己上小学的时候，因为比较笨，那个乘法表整整背诵了3天啊，还被老师给骂了。
同样对于知识提供商而言，悟到层的付费产品，边际成本也会显著提高。比如小王不打算告诉你具体数学题的答案了，而是监督你背诵99乘法表，这对于小王而言，他就需要投入更多的时间和精力，也麻烦多了。所以悟到层级的知识付费产品，其价格也就更高。
比较典型的，如前段时间刚刚完成融资的三节课，他们的课程就超脱了一般的知道型知识付费，而升级到了悟到层。他们不只是教你具体的方法，而是教你一套互联网方法论，而且每一堂课，还添加了提交作业和助教批改作业的环节。
因此在悟到层级知识产品，无论对于提供商还是具体用户，需要投入的金钱和精力成本都更高，当然效果也更会更好。
但是仅仅掌握了规律或只会举一反三还远远不够，因为任何没有通过反复训练的技能，都无法成为条件反射，在实战的时候就要抓瞎。于是这个时候，就必须升级到最高层级——做到。
【4】从知识付费时代到行动付费时代，缺少是实践和行动！
最后一个层级，做到层级，本质是刻意训练。
财神叔认为，这里的刻意训练，即掌握规律后，再通过大量的、反复的、刻意训练，最终形成自己的核心竞争力。95%人，都会在这个层级宣告失败
再回到做数学题，背会了99乘法表还不行，因为99乘法表是死的，但在现实中你遇到的各种运算问题却是活的。所以为了让99乘法表融会贯通，还得通过大量的数学训练来巩固。直到彻底熟练并成为条件反射为止。
这种模式大家是不是很熟悉？对头！这就是典型学校教育的模式，恰恰是最高效的学习模式。
我们从小学开始，上课之时，老师往往都会先告诉我们一种现象，然后再教我们背后的原理和公式，再举例讲解，然后再布置作业，批改作业，讲解作业，订正作业。接下来再考试，阅卷，讲解，然后又是一轮。整个学习过程，在老师的指导下，一个体系化的闭环反馈机制。
回顾一下我们的学业生涯，从小学到大学，基我们本都是在这种高强度的可以训练中度过的。这也说明一点，即便我们毕业后离开学校，如果想要高效的学习某种技能，也要尽量回归到刻意训练的学校教育中去。
对于知识提供商而言，其培训模式越是接近学校教育，其教育成果也就越大。因为学校教育的背后，是密集型的高度投入，及时指导和强化训练。当前其实所有的技能性学习，比如乐器、语言、工艺设计等，基本都必须遵循这种模式。
英语单词你背一堆可能也看不懂一篇文章。具体发音技巧你倒背如流也无济于事，最终还是需要老师甚至是外教指导，然后你在反复又刻意训练中去提升英语的阅读和表达能力。因此现在的英语培训都是很贵的，大几千起步，从一两万到几万、十几万也很正常。
同样，一架钢琴就在那里，如果你不去天天练习，即便看再多的专业书籍，掌握了再多的指法攻略，也弹不出交响曲的旋律。还0是需要在专业老师的指导下，去天天反复训练才能出效果。所以学习乐器请老师的费用也是很贵的，一节课大几百几步。
对于技能训练，纵使是天才也没有捷径可走，唯有在师傅的指导下，大量反复刻意练习才是唯一出路。而且在这个过程中，师傅的及时反馈和指导纠偏是核心。
正所谓名师出高徒，从古至今，我们看绝大多数手艺活的最高效传承方法，基本都遵循师徒制。
当了解完三个层级的学习后，我们把这三个层级，用表格形象化起来，就会更一路了然。
从知道、悟到再到做到，构建起了我们整个的学习层级。所以回到一开始韩寒电影的那句台词，为啥叫知道了太多的大道理，却依然过不好这一生呢？
因为对于我们绝大多数人而言，知道了浅显的大道理，仅处于知道层次。却并不了解道理背后的规律，也做不到举一反三，而且距离把大道理，刻意练习成条件反射的技能，就更远了啊。
【5】行动付费，必然是未来的大趋势！
财神叔调查了目前市面上95%的知识付费产品，其实仅仅都处于知道层级，也就是帮助我们建立认知而已。这其实已经善莫大焉了，至少有那么多的各行各业牛人，能把他的宝贵经验和认知告诉我们。
但当建立认知之后，具体如何进一步悟到，然后做到，就取决于我们自己了。
这也要求每一位用户，在选择知识付费产品时，一定要个人的学习需求和愿意为此付出的成本，有明确的判断。
我们以减肥这件事情举例，来判断不同层级的学习需求。
首先，如果你只是缺少方法，比如不懂如何运动，如何饮食。这就是知道层的需求。你可以选择下载APP找运动方案，或找食谱，购买代餐甚至减肥药。因为投入精力相对较少，也比较简单，不麻烦，当然效果也比较差。要么减不下来，要么反弹。不过坚持锻炼这件事，对很多人而言，已经非常困难了。
其次，如果方法你都懂，但还是减不下来呢。知道层已经不管用，你需要升级到悟到层。比如你得了解基本的营养学知识，学习肥胖原理，然后更进一步了解自己的肥胖类型，并分析自己的饮食习惯。或许去医院或健身房做个体质测试，了解自己的体脂率。或者你就是坚持不下来，常常半途而废需要别人监督。
到了这个层级，你就要花心思了，要投入精力，投入时间，因为你要认真对待这件事情了，加入你连肥胖的原理，和科学减肥的规律都不了解，又怎么可能减肥成功呢？
最后，你发现还是减肥不成功，因为体重死活减不下去了，遭遇平台期了，或者又反弹了。这个时候就要升级到最高层级——做到——刻意训练。
而到了这个层级，就要回归到学校教育的模式，需要专门的老师或教练来指导你，对你既往的生活习惯进行排查，精准了解你的肥胖原因，并出具针对性、可执行且个性化的训练方案。
关键是无论教练还是自己，都要对你每一天的饮食、运动、作息等生活习惯的各个层面做到精准把握，而且在这个过程中，要有反馈，有监督，有奖惩。再加上时间的累加，也只有这样，才有可能让你健康的瘦下来。
到了做到层，无论是金钱成本、精力成本和时间成本都会大幅度上升，当然在效果上，也是相对最好的。
比较典型的，就是线下的健身房。去健身房购买私教课程，光是抽时间去健身房锻炼这件事，对于时间和精力就是一大耗费。而站在教练的角度，亲自指导你动作和饮食，给你上课，同样要耗费时间和精力，所以私教课都是比较贵的，一节课几百块。
如果把上面的减肥，换成学习英语、学吉他、学烹饪、学剪纸等任何一门技能都是完全适用的。关键看你的学习需求，处于什么层级，以及你愿为此而付出的成本。
你只是纯粹了想想背单词玩玩票而已，下载个APP就够了嘛，但非要花几万块去请外教，那我只能说，土豪交个朋友吧。同样，你准备出国留学了，还幻想在短时间内通过背单词突击，你真是天才！
当了解了学习层级之后，我们就能非常理性的看待整个知识付费产业了，目前市场上95%的知识付费产品，仅仅处于知道层面，帮我们建立认知而已。
财神叔，带大家再来回顾下这个所谓的知识付费，无论咪蒙再怎么鼓吹月薪5万的课程，你大可一笑置之就可以了，从建立月薪5万的认知，到拥有月薪5斤的技能，这中间，是长安到西天的距离。
同样罗辑思维的得到APP也很有意思，一个叫“得到”的APP，其实只能让你知道。
你还得迈过悟到，抵达做到，最终才能真正得到！