国台酒业营销数字化的需求
按照国台酒业（下称“国台“）董事会的规划，2021年将是国台的数字化元年，要用数字化为全产业链插上腾飞的翅膀。国台应用数字化赋能手段，通过全产业链应用数字化+全营销链应用数字化，提高产品品质和营销水平。此前，传统的酿酒工艺全部由人工完成，成本高标准不统一，在产线智能化改造后实现国台产品质量的提升与稳定。营销端建立鉴真溯源体系，为产品植入芯片，运用区块链技术完成产品全流程记录与加密，实现防伪溯源。
为了拉近与消费者的距离，国台在全国各大一线城市建设国台大健康产品体验馆，以产品+服务+体验为消费者提供“新生活”方式，能解决白酒传统零售困境、助力商家产品动销、实现创新运营驱动发展。
数字化转型本质上由用户而非技术驱动，米多长期关注各个行业的品牌营销营销化能力建设，酒水行业的朋友点击下方链接查阅更多品类的营销数字化能力建设。数字化转型，不仅促进创新技术与传统企业的深度融合，还能推动企业高质量发展，释放更多“数据红利”，把握未来市场先机。下面来看看国台怎么运用营销数字化能力赢得这场数字化军备竞争。无法仿制的NFC芯片、区块链加密与AR、VR互动体验国台鉴真溯源体系的NFC芯片采用了PUF技术(Physically Unclonable Function,物理不可克隆技术)，利用硅片制造过程中的随机物理噪声,通过特殊技术将芯片之间的微小差异提取出来并进行放大,作为芯片的唯一标识。
除了NFC芯片，国台还运用一物一码进行溯源，以区块链作为底层架构，实现供应链中的透明共享，无法随意篡改。基于腾讯安全的防伪全网拦截机制,还可以配合企业和工商部门,有效清理和打击假冒伪劣产品。在瓶身上,国台打造了一系列基于AR、VR等技术的小游戏和用户体验内容,让消费者体会从种子到“九蒸八酵七次取酒”过程,实现国台酒的“好产品会说话”,达到与消费者的深度互动。从供应链到消费者，国台运用营销数字化能力将产品完好地送达到消费者手上。对比国台的防伪溯源手段，米多的一物一码防伪溯源则是从营销端切入，将消费者扫码的LBS定位与商品流通的路径进行比对，系统自动对窜货路径发出预警，切实保护品牌和经销商的利益。同时，数据收集和录入完全依靠一物一码自动化实施，打破传统渠道管理的经销商自动录入和上传。在消费者互动的层面，米多通过防伪营销码完成产品防伪和营销活动参与一体化实施，展示产品独一无二的ID编号，同时引导消费者进行品牌互动。疫情收紧了线下流量，但却大大推动社交零售的场景落地，消费者更多地通过线上平台找到商品，在团购、直播等促销手段下进行采购。尽管疫情终将过去，但是消费者的购买习惯早以往线上迁移，大量终端门店面临客源不足的问题。此时，品牌需要通过赋能终端门店建设云店，帮助终端建立在线运营能力，开拓新的营销渠道。米多社交云店基于品牌现有渠道深分结构，为每个线下零售网点一对一搭建线上虚拟云店铺、通过微信精准化营销、裂变式推广，实现促销在线化，助力门店动销。终端门店通过云店线上卖货给消费者，在线下提货时展示门店的服务体验。最典型的云店例子就是国台大健康产品体验馆，通过社群、云店的进行消费者培养和会员经营，引导关键消费者到线下进行体验，形成线上赋能，线下体验的新零售链路。国台酒业的数字化之路，冲破了白酒行业传统零售的困境，有效助力了产品动销。通过“线上赋能、线下跟进”的方式，国台酒业进一步夯实了销售网络，拓宽了营销渠道。数字化转型，不仅促进创新技术与传统企业的深度融合，还能推动企业高质量发展，释放更多“数据红利”，把握未来市场先机。传统终端管理方式以人工为主导，数据处理时效性不强、数据真实性难以保障，难以衡量人力与物力投入对销量提升的有效性，难以对数据价值进行充分挖掘，且还需另外花费人力物力去查重查假，造成大量浪费的同时，更影响业务发展。米多一物一码优化经销商管理效率的同时，为品牌提供了全面而透明的渠道管理系统，以营销数字化能力赋能终端门店开拓新的营销渠道，助力国台落实“扶新商立稳、扶中商做大、助大商更优”的品牌政策。
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