升值加薪逃不过发际线过顶，网易云课堂为何扎中你的心？

万能的大叔 的 第991篇原创文章

在大叔看来，当一个品牌的营销持续性地出现3个以上的刷屏 级作品，那整个品牌足以外溢出明显的IP效应，显然，当前的网易已经成了为数不多的品牌营销界的热门IP。

不过对于品牌营销从业人员来说，研究网易营销作品的核心除了解读玩法和创意的优势外，更要明确全盘的策略路径和内容构思的触发点。

网易云课堂近期开启了全新一轮的产品策略升级，主力聚焦在职业提升教育。大叔拿到了网易云课堂整个的营销策略框架，看看热门营销品牌是如何将新的品牌SLOGAN和认知标签注射进用户的心智中去的 。

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告知

在新的产品策略框架下，网易云课堂推出新的品牌SLOGAN: 我的职业课堂，而整个用户心智的建设放在了 “专业”这一概念上，并推出能量感十足的品牌视频。

品牌视频的创意上，网易云课堂的主要着力点放在了平台功能性的提炼上，然后通过有共鸣场景嵌入，将网易云课堂对职业生涯中不同阶段带来的效能放大。文案简单直接，用“如何在一张A4纸上装下好看的皮囊”、“如何在涨薪的同时，不抬高自己的发际线”等系列引导式的发问，来不断提示目标受众与画面情节之间的情感关联，最后形成职业提升与网易云课堂之间的情感记忆。

与此同时，4张场景感明确的海报发布。海报主体以职场激励性文案作为情感触发点，而海报的落地则主推#开始更专业#的心智铺垫，辅以课程多样，大咖云集，互动教学等产品功能的灌输。

视频与海报让大众对网易云课堂的全新的品牌理念和功能聚焦点有了初步的认识，文案体系也足够年轻和社交化，整个文案表达出了网易云课堂的品牌力量，又展现了理解职业人群痛点的温情。

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连接

对于品牌传递而言，难点就是要在品牌理念和用户认知的主客体关系中建立一个连接点，网易云课堂用了一个线下快闪店的创意完成了连接桥梁的搭建。

快闪店的主题叫我的½职场升级攻略，将一个职场新人到职业老炮的整个职场发展过程浓缩成了一个问题隧道，并通过情景模拟进行串联。

网易云课堂设计了3个创意情景。第一个场景是职场问题隧道，铺面而来的各种工作中的神坑。

第二个场景是职场白日梦，你看到的，都是被工作伺候到筋疲力尽后内心中的独白。

第三个场景是梦醒了，你所看到的便是日常光鲜背后的现实。

快闪店虽然是用游戏的视角来展示职场旅程，但整个文案设计有很深的情景代入感，问题的设立既有意思，答案的表白又有道理，最终给人我很懂你，更能帮到你的认知。

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裂变

网易出手的H5一直有着行业引领性，网易云课堂这次也设计了一个工作运势的H5来完成品牌传播的裂变。

这次H5的设计更多还是以逗趣为主，通过两个答题页和两个游戏页最终导向一个失业结果，大叔也特意玩了一下。