品牌能有多持久？

坚持，在一个领域持续深耕，就能成为专家

坚持，在一个方向持续成“惯例”，就能成为品牌效应

不时的热点、突如其来的负面、对其他品牌“刷屏”的艳羡……都在“干扰”着品牌营销的步调，于是，社交媒体环境下，新鲜的营销方式、惹眼的营销手法层出不穷，有的万人关注、有的被称是“行业内的自嗨”、有的看似并没有溅起什么水花。

于是，在不断的尝鲜、比对、转型、策略调整中，像“特步，飞一般的感觉”、“美特斯邦威，不走寻常路”、“just do it”这种长期slogan式让人立马有带入感的品牌营销活动越来越少，而恍然回过头，发现有些品牌竟坚持了这么久，不由心生敬佩，也给自己一些力量。

多芬

13年，将Real Beauty做成限量版“平民运动”，不分国籍、不设人气限制、不为“选美”，持续邀请素人参与活动，不断挖掘女性的美丽和自信，并通过自己的品牌官网和社交网站陆续展示，在今年的Real Beauty活动中，更计划选出三幅平民照片投放在户外和平面广告中。

三九胃泰

6年，每年的4.9护胃日，一个很多人甚至都不知道的日子，都会做一次呼吁全民护胃活动。作为医药品牌，在很多平台上宣传、广告形式和手法上都受限，而最直接的方式就是“主动为消费者效劳”，去增加认知度和品牌好感度。

因为长期饮食不规律，大叔的胃时不时的就会“罢工”，因此在之前看到有关护胃的义诊+呼吁活动就多留意了下。而前几天在网上看到三九胃泰为上班族送爱心早餐的视频觉得“实在”就去翻了下公开资料。发现三九胃泰从12年就开始在4.9护胃日进行活动，14年开始形成模式制定主题，在免费义诊的同时增加不同侧重。

比如15年是“知名专家面对面”，在全国13个城市联合当地大型医药连锁，邀请脾胃病领域的顶级专家及各省脾胃分会知名专家，现场为广大市民答疑解惑，呼吁市民保护肠胃、关注肠道健康。16年开启“远程诊疗”。联合春雨医生开启专家+患者一对一互动，贴心解答疑问。17年，也就是今年，直接为上班族送去爱心早餐。

当然，经过5年的消费者积累和认知度增加，今年的三九胃泰在线上线下“义诊”的基础上也开始了品牌层面的扩散。

三九胃泰品牌形象阿蓝阿橙护胃日期间首次走进山东齐鲁频道直播间，与栏目直播、观众近距离互动。而品牌形象走进直播间的创新互动也是齐鲁电视台首例。并联合河南都市频道在节目中为传递养胃护胃科普小知识。

有人说，这种活动并不能带来大量的流量，没什么价值。有人说，不是不想坚持，而是要么被要求跟着“时代节奏”来，要么第一期的kpi数据不理想就直接被砍了。

对于第一点，大叔不赞同；第二点，当然这是每个品牌为了既定目标的不同选择。而对于“坚持”，大叔想说。

首先，“惯例”性的品牌活动更适合大的企业去做品牌层面的“拔高”，也是品牌价值观的体现，比如多芬的挖掘女性美丽、三九胃泰的呼吁全民护胃。这一种价值观的体现和积累势必传递的是品牌的正能量和社会责任，虽然不能直接引导消费，却是美誉度的基础。

其次，别小看潜移默化的影响力，也就是人们常说的念念不忘、必有回响。当潜移默化成为一种习惯，就会成为“条件反射”，这应该是品牌最希望出现的用户反应。所以三九胃泰的城市直击和二线扩散的投放，旨在传递养胃护胃的知识科普和呼吁，当人们关注“知识”的同时埋下种子，在需要时从大脑提取，从而产生购买。

最后，品牌能在无直接导流、无法快速增加KPI数据、无法引起刷屏式曝光的前提下，坚持为消费者、为传递信念理念作出持久性行动，难道不是更加说明了企业的实力、魄力和长远性吗？