“乘风破浪的腾讯”

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文/山阴张侯

自从疫情爆发以来，无数企业或破产倒闭或遭遇困境，唯独腾讯，逆势上涨，乘风破浪，大有一览众山小的态势。

对于腾讯这家企业，很多人并没有读懂。

因为读不懂，所以给腾讯添加了很多不必要的标签。加上马化腾本身不是个善于解释的人，所以腾讯一直是一家被“误读”的巨头。

第一，微信在社交领域的霸主地位无人撼动。

如今，中国每一个星期就诞生一款新社交App，但无论用什么社交软件，但

最终都会归于“加个微信吧，你微信多少”。

这说明，微信在社交领域的霸主地位是不可撼动的。它具有如此强大的用户黏性。

但微信的问题在于——作为月活用户高达12亿的超级应用，却一直缺乏流量变现渠道。

再像当年的QQ那样，推出绿钻或蓝钻会员，已经不合时宜了；加入启动页广告吧，又不符合张小龙的设计理念。无奈之下，微信只能把流量引导给其他合作伙伴——正是在这种策略下，拼多多一步步发展壮大了。

这其中，微信屏蔽“淘口令”事件，是一个重要的里程碑。

2018年5月20日，微信升级《外部链接内容管理规范》，新规第一条就提到“规范特殊识别码、口令类信息传播”。虽然没提名字，但微信此举主要针对的就是淘宝的“淘口令”。

所以我说，拼多多的成功背后是微信的成功，是马化腾的成功。马化腾深谙兵法之道，他深知，腾讯能不能做成电商已经不重要。重要的是，我不能眼睁睁看着电商市场被你阿里一家占据，我要尽一切可能扶持你的竞争对手。

更可怕的是，Q1财报显示，该季度腾讯网络广告收入177.13亿元，同比增长32%。此项增长主要反映了微信朋友圈的广告库存及曝光量增加而带来的广告收入增长。

微信，已经成为一个自成一家的生态系统，在这个生态系统里，有自己的支付功能，有独立的流量窗口，有独特的广告收入……

这就是腾讯的策略，既非常成功又非常可怕的策略。

第二，手游的火爆使腾讯可以迅速回笼现金流。

手游，一个备受争议的话题。

智能手机没有大规模普及之前，腾讯已经因为游戏而被大肆唾骂。那个年代过来的人，都经历过一边往腾讯代理的游戏里充钱，一边痛骂腾讯的心路历程。

其实，把手游造成的弊端归咎于腾讯，是有失公允的。手游的盛行，是智能手机演化过程中的副作用。

在智能手机全方位普及的今天，日本却有这么一个群体，他们叫“”抵制智能手机族”。

这个群体经常在东京举行活动，号召人们抵制智能手机，坚持用传统的翻盖功能型手机。

他们的理由是：智能手机固然极大方便了人们的生活，但正是由于功能太多，也极大分散了人们的精力，导致人们做事情越来越不专注。

日本的这个“抵制智能手机族”认为，我要玩游戏就用任天堂的游戏机，要拍照就用佳能的相机，要录音就用专门的录音笔，要传数据就用专门的扫描仪……总之，手机作为通讯工具，不需要这么智能，不需要太多花里花哨的功能。功能太多了，只会让人们越来越不专注。

事实上，这样的群体在欧美国家也有很多，这就是为何很多留学生到了欧洲，发现欧洲年轻人很多还在用黑白手机，因为他们不想让手机分散了太多注意力。

理解了这个现象，就能理解为什么腾讯能在国内大而不倒，称霸移动互联网时代。

国内的文化和后工业化的欧美社会是相反的，人们热衷于追逐财富，喜欢炫耀性消费，反映到手机上，就是功能要越多越好，越智能越好。

而腾讯恰恰能提供一条龙式的智能手机应用服务，手游就是其中不可或缺的一环。

有什么样的消费者，就有什么样的产品。这句话永远是适用的。

数据显示，2020年Q1，腾讯智能手机游戏收入总额（包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入）及个人电脑客户端游戏收入分别为人民币347.56亿元及人民币117.95亿元。

而近日腾讯股价飙升的原因，显然也是因为游戏业务。Q1财报中，受益于游戏收入大增64%，腾讯营收同比增长26%。在Q2，腾讯的游戏收入仍将保持上涨趋势。

Sensor Tower商店情报数据显示，2020年5月，腾讯《PUBG MOBILE》及《和平精英》全球收入超过2.26亿美元，同比增长41%，位列全球手游畅销榜冠军。此外，受益于五一期间的大规模推广，《王者荣耀》仍是5月份中国内陆营收最高的游戏。

不是腾讯总想着靠手游圈钱，而是国内用户太喜欢玩游戏了——而这一点，是腾讯自己都没有想到的。

中国各大城市的地铁上、公交车上、火车上，乃至餐厅、图书馆里，到处都是低头玩游戏的年轻人。这么大的市场，即使腾讯不去占领，也会有其他公司占领。

所以，正确的逻辑是——手游是腾讯集团一项重要的业务，一个极其赚钱、日进斗金的业务。作为企业，腾讯集团没有义务对手游造成的负面效应承担道德责任（除非腾讯违反了某条法律）；恰恰是手游，助推腾讯不断地“乘风破浪”，最终成为一家无可撼动的互联网巨头。

第三，腾讯正在积极向内容提供商转变，而且转变得相当成功。

腾讯这几年投资了一大批优质内容提供企业，最典型的就是知乎和B站。

bilibili长期以来是中国互联网行业公司中为数不多没有站队的公司，阿里和腾讯都在一定程度上持有了bilibili股份，但是都远远不能达到影响决策的股份规模。

这也符合腾讯一贯的投资逻辑。

B站的价值除了互联网传统的三大变现手段广告（广告+MCN）+电商（会员购）+广义增值服务（手游+直播+大会员），B站独有基于上游版权内容、服务于不同兴趣圈层的衍生内容生态。这种全新的文化社群模式如果被证实具有变现的可行性，那将是革命性的。

腾讯增持的理由，一是“投资理财”，看好B站市值增长，而且还会继续涨，这波大概率稳赚不赔；二是“给对手使绊”，B站获得资金后可以更迅速地布局版权内容、直播、手游领域，这对头条系的部分视频社区产品、尚在成长中的游戏发行业务都是不可忽视的干扰。

这和马化腾对付阿里系的策略是一样的，这个策略简单粗暴，但确实很有效。

展望未来，腾讯的股价还有一波大涨趋势，乘风破浪的企鹅帝国，其边界远远是人们所无法想象的。

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