2021全球最具价值服饰时尚品牌50强，中国四大品牌上榜【附名单】 / 四六文摘

英国品牌评估机构 Brand Finance 发布了“2021全球最有价值的50个服装时尚品牌”排行榜。美国运动品牌Nike 蝉联第一名，奢侈品牌 Cucci 和 LOUIS VUITTON 名列第二、三位。中国香港珠宝品牌周大福升至第14位，中国运动品牌安踏升至第17位，老凤祥和波司登也入选了50强榜单。

Brand Finance 总经理 Richard Haigh 表示：

“对于服装行业来说，2020年无疑是艰难的一年。全球广泛的经济混乱导致需求急剧下降，而由于封锁导致的门店关闭，迫使品牌迅速向数字化转型，否则将面临销售和利润的严重亏损。尽管全球前50大最有价值服装品牌的总品牌价值同比去年下降8%，但总体而言，整个行业都出现了惊人的灵活性和创新，这无疑将对未来一年的品牌大有益处。“

上榜的50大服装时尚品牌总价值2764亿美元。分为以下几个行业：奢侈品牌；运动装品牌；快时尚品牌；手表、配饰和珠宝；高街设计师品牌；内衣和鞋类。

其中，奢侈品牌价值998亿美元 (下跌10%)，运动装品牌价值682亿美元 (下跌7%)，快时尚品牌价值440亿美元 (下跌7%)，手表、饰品和珠宝品牌价值354亿美元 (下跌4%)，高街设计师品牌价值139亿美元 (下跌13%)，内衣品牌价值62亿美元，鞋类品牌价值50亿美元（增长9%）。

2021年品牌价值前十榜单：

鞋类品牌价值增长迅速

在这些细分行业中，鞋类是唯一一个品牌价值同比增长的行业，平均品牌价值增长了9%。新上榜的 Timberland 和 Converse 今年的表现尤其出色，品牌价值分别增长了47% 和 8%。Nike 旗下的 Converse 同比去年的销售额略有上升，原因是欧洲需求的增长，以及全球线上销售额的上升。

相比之下，内衣品牌今年遭受的冲击最为严重，排名中的两个品牌平均下降了19% 的品牌价值。维多利亚的秘密 (品牌价值下降22%，至42亿美元)是排名中第三大下滑最快的品牌。由于在市场营销和模特阵容方面缺乏多样性，该品牌一直面临业绩下滑的压力。

Fila 是今年增长最快的品牌，品牌价值增长了68%，达到27亿美元。该品牌通过授权协议在70个国家开展业务。去年年底，该品牌的销售额增长强劲，尤其是在中国市场。自Fila韩国于2007年收购全球Fila品牌以来，该品牌一直致力于战略上拥抱潮流的回归，这些趋势帮助它最初在该行业获得了声誉，其中包括90年代的时尚风潮多次卷土重来。

中国的波司登以50的名次进入了榜单。拥有15亿美元的品牌价值。这得益于波司登与法国著名服装设计师让·保罗·高提耶推出的合作系列。