“宅经济”带来的机遇，但亏损仍扩大，单一的业务模式，在线音频春天何在？
作者 | 珍珠呀
编辑 | 江湖哥
2020年伴随着疫情的到来，对各行各业都带来了巨大的影响，但催生着“宅经济”的发展，许多线上行业也得以迅速发展。
2020年5月22日，荔枝FM公布了2020年第一季度财报，受疫情影响，在线音频行业得到增长，荔枝也不例外。财报显示，2020年一季度，荔枝月活跃用户增长至5450万，付费用户达到45.03万，同比增长60%，付费用户和月活跃用户数双双创历史新高。
整体来看，荔枝2020年第一季度净营收为3.703亿元人民币(约合5230万美元)，与去年同期的2.616亿元相比增长42%，上一季度为3.653亿元。荔枝第一季度净营收超出公司此前业绩指引区间的上限。但亏损也在继续扩大，第一季度荔枝净亏损为4820万元人民币(约合680万美元)，与去年同期的净亏损1140万元相比扩大3.22倍，而上一季度的净亏损为2900万元。
目前音频产业主要包括两种运营模式：一种是以荔枝为代表的UGC（用户产生内容），另一种是以喜马拉雅为代表的PGC（专业机构产生内容）。荔枝自始至终坚持了“UGC”内容创作模式，推广了网络音频直播，主播与平台共享用户的打赏赞助，实现粉丝经济的变现。荔枝FM作为国内UGC音频社区和互动音频娱乐平台，显然商业模式让业务更具有成本效益，庞大的播客用户群可以将流量引向平台的音频娱乐活动，从而降低用户获取成本。但这样的好处是，平台不需要为内容的生产支付高昂的费用，又可以获取流量，用户粘性也相对较好。正是由于用户成本较低，所以用户变现也不会很高，与其它在线音频平台相比，其平台上的大部分内容都是免费试听的，仅有2%的用户会为内容或者广告付费。荔枝自2016年起开通了“直播功能”，直播模式的开启，给荔枝带来了极大的用户数和营收，但是也带来巨大的发展局限。用户购买的虚拟物给荔枝带来了主要的收入，但是在播客、广告业务占比却很少。2020年第一季度荔枝音频娱乐营收达3.664亿元，而播客、广告和其它营收仅为380万元，业务模式非常单一。这就意味着，荔枝的营业收入与平台的用户规模高度绑定，一旦荔枝平台的用户进入缓慢增长阶段，公司的营收就会面临增长停滞的风险。财经江湖认为，与其它在线音频平台模式上相比，荔枝FM创新是一大新的突破口，但模式的可行性需要市场效应的验证，荔枝选择了UGC模式，但是这种模式对于激发用户的付费意愿还存在诸多的不确定性。因此看来，目前在“宅经济”的背景下，荔枝FM的处境也是较为不利，如何真正的做到可持续和突破，能够让用户模式更多的变现，成为了荔枝目前所需考虑的问题。如今，在线音频市场早已形成了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三足鼎立的局面。荔枝虽然是行业内第一个采用直播模式的，但其技术门槛并不高且很容易被模仿。不仅直接竞争对手喜马拉雅和蜻蜓FM开发了直播模块，就连网易云音乐也依托强大的流量优势进军这一领域。荔枝不仅竞争压力大，而且屡踩红线。在2019年荔枝曾有两次被迫下架，第一次是在6月至7月，由于荔枝存在着擦边球等内容，在各大应用商店中荔枝APP下架一个月左右;第二次荔枝违反了苹果的软件政策，又在苹果应用商店中下架将近一个月。对于同行业及其它行业的迸发，业务模式单一的荔枝显得稍显逊色，强大的市场竞争下需要加强多方位的创想，单一的模式只会慢慢影响市场核心竞争力。财经江湖认为，在多变的市场竞争下，一成不变的商业模式难以完胜，让人不禁荔枝FM堪忧，其实我们也不难看出，荔枝的局限性还是比较狭窄，如何让用户变现，会成为目前荔枝遇到的一大难题。在众多竞争对手的不断创新下，荔枝的市场份额也不断被取代，其UGC对用户的依赖性过高，低成本的用户成本能否带来高利润回报，从其连续的亏损中也不难看出商业模式堪忧。市场的多样化与竞争对手的不断创新，荔枝能否站稳脚步，答案已然分晓。
