第65届 日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上）
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「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。
奖项共分为三大部分：「一般公募部」（新的广告提案）、「广告主参加部」（已投放的广告活动）、「朝日新闻读者赏」（由读者自由投票选出），前两项获奖作品则会由评委在参选的数千件广告作品中选出。
本篇为大家介绍的是今年评选出来的「第65届朝日广告赏」的「一般公募部」部分。此部分最高赏由高須博获得。
—朝日广告赏（最高赏）—
广告主：マンダム
受赏者：高須博
内容：我就是我。
介绍：GATSBY杰士派是以年轻男性为客户群的男士化妆品品牌，自1978年诞生于日本，作为引领时尚潮流的风向标，一直深受亚洲各国男性的喜爱。
评者语：在LGBT群体受到重视的如今，杰士派想借这个广告打入中性化年轻女生的市场，设计得非常有新意。（佐々木宏）
编者解读：图中一个年轻的女学生身穿着男生的校服，而广告语是「ワタシだって、オレらしくいたい。」我就想是俺的样子（日语中一般只有男生才会自称俺），所以她很可能代表的是LGBT中的一员，或是比较喜欢男性化打扮的女生。
符合当今时代的热点问题，用非常直率的方式将市场拓宽到一个新的客户群体，简单明了。最高赏当之无愧。
—准朝日广告赏 3-1 —
广告主：HATO BUS
受赏者：平瀬謙太朗、クリハラタカシ、豊田真之、木村優作
内容：分享「朝日新闻」的一周
评者语：这个广告在新闻纸上分散排布的视觉效果，还是相当有趣的。（葛西薫）
—准朝日广告赏 3-2 —
广告主：kikkoman
受赏者：飯田瑛美、永野祐子
内容：每一滴都是美味
评者语：这样的视觉表现在新闻报纸上将很有张力。（佐藤尚之）
编者解读：上图是KIKKOMAN酱油瓶的其中一种。而广告则用一群用筷子夹着食物的人堆叠出了这个酱油瓶的形态，大概是想要这种一拥而上的热闹之感来凸显酱油的美味。
—准朝日广告赏 3-3 —
广告主：日比谷花壇
受赏者：高久麻里、金子杏菜
内容：[ 1 ]梵高 [ 2 ] 高更 [ 3 ]莫奈
介绍：日比谷花坛是经营的连锁花店品牌，创业于1872年，在日本国内已拥有190家直营花店及1500余家加盟花店。
评者语：看到时，我们可能会想这些名画中的花哪去了。而正是没有了这些花的存在，我们才会想念着那些有花的日子。（儿岛令子）
—梶祐輔纪念赏—
广告主：マンダム
受赏者：西山恭、姉川伊織
内容：一样的发型，不一样的面容。
评者语：一排的和尚，相同的光头和穿着，但只有站在第一个的是个帅哥——强调了脸部妆容对于男性外貌的影响力。重复的模型个体排成一列给人非常强的视觉效果。（佐々木宏）
—入选10-1—
广告主：KCJ GROUP
受赏者：原央海、 橋本明花、村安美彩、白幡敦弘
内容：［1］如果回到小时候，我会想去成为一名飞行员。［2］如果能回到小时候，我会想去成为一名模特。
介绍：KCJ GROUP株式会社是体验型商业设施规划与开发的公司，主要面向于3到15岁小孩子。
评者语：当我们还是孩子的时候听过：等你长大了你想谁，却从没听过当我们年纪大了，如果回到那个可以做梦的年纪，我们会想成为怎样的人。这个切入点非常地新颖，并有男女两个不同的版本。（佐々木宏）
编者解读：在图片的右下角写了「孩子们的特权」几个字，也许正是在说明这种对于未来的幻想、对梦想的勾勒是孩子们的特权，故而在孩子们还小的时候我们应该大胆地去放飞他们自由翱翔的梦的翅膀。
—入选10-2—
广告主：ベルマーク教育助成財団
受赏者：今井祐介
内容：在这个地方。
介绍：ベルマーク教育助成财团是日本文部科学省所属下的一个公益组织，成立于1960年。他们会去支援一些偏远、受灾等学校，提供学习场所的公民馆等地方，甚至是支援发展中国家的教育。
评者语：这四个图形抽离于日本人皆知的四个商标，男女老少一看就明了。（儿岛令子）
编者解读：广告中的第二个图形就是提取了日本便利店FamilyMart商标中的颜色图块部分，再结合广告语「在这个地方」，我们可以推知这个广告讲的是，在这四个图形对应的场所有ベルマーク运动对应的公益商品，譬如：购买某一商品，该公司就会捐一定额的钱给这个公益组织。
当然对于中国人来说，看到这个广告时会一头雾水，但是对于日本人来说，这些他们在生活中常见的商标早已能在脑袋中自动补全。
—入选10-3—
广告主：Coleman 日本
受赏者：畠山祐介
内容：多谢，报纸。
介绍：Coleman科勒曼，美国人创立，户外装备类产品的领导者，全球市场份额第一，提供超过一万种产品，包括户外照明、露营用品、燃具和炊具、隔温系列产品、水上运动等。
编者解读：除了写在中央「多谢，报纸」的广告语，就再没有其他表现物了。大概这个广告是为了表达对新闻报纸代表的广告界的一种谢意。可能对于广告人来说能读到其中的意思，但对于一般人来说，实在是让人不知所云。
—入选10-4—
广告主：Tombow 铅笔
受赏者：葛原麻衣
内容：不管怎样的名画，都要从这里开始。［1］《富岳三十六景》；［2］《蒙娜丽莎的微笑》；［3］《呐喊》。
介绍：1913年蜻蜓文具公司的前身小川春之助商店在东京设立。当时以销售文具和生产铅笔为主，1927年初次使用”蜻蜓”商号。主要生产笔，橡皮、胶带、改字液等文具用品。现已成为日本知名的文具品牌。
评者语：用铅笔的线作为切入点，很妙。（儿岛令子）
—入选10-5—
广告主：Coleman 日本
受赏者：才川翔一朗、菊池佳奈、畑尾佐助
内容：［1］夜里游玩；［2］玩火；［3］刀具玩耍。
评者语：版画这种类型的视觉效果好。以「正是这些意所不到的游玩，培育了人成长。」作为视点，非常耐人寻味。（前田知巳）
—入选10-6—
广告主：AEON
受赏者：井上信也、沢俊吾、木村亮
内容：它一直会在哪里等着你。
介绍：日本永旺株式会社（AEON）是一家大型零售公司，总部位于日本，是一家纯控股公司。通过部分或全额掌握国内外经营连锁超市及购物中心的公司的股份，来管理公司的经营事业活动。
评者语：人在准备他人死亡葬礼时会忙得不可开交。而这个广告的主题是「AEON的葬礼」，想要传达给顾客，受到大家惠顾的AEON会为你提供葬礼所需物品的相关介绍以及优质的商品。因为死只是日常的一个延伸，所以平常待之。（儿岛令子）
—入选10-7—
广告主：えひめ飲料
受赏者：江波戸李生、藤沢祐未
内容：POM果汁。
评者语：之前POM果汁的应募作品大都是以大幅度明亮的橙色作为其基本基调的，而这次的广告一反常态，用了大面积的黑色，果汁的橙色在黑色的背景下更加地突出。并且其场景非常地具有现实感。（儿岛令子）
—入选10-8—
广告主：新潮社
受赏者：小島翔太、小暮菜月
内容：心的成长期是什么时候呢。
介绍：新潮社是日本具有代表性的出版社之一，创立于1896年，以出版文艺类书籍而闻名，同时也出版周刊杂志和月刊杂志。
编者解读：在墙或是木板上画上身高线是很多人小时候干过的事，那么伴随着你的成长，你阅读的履历，你心的成长又是怎样的呢。这个广告还原给我们一个非常真实的场景，而且耐人思考。
—入选10-9—
广告主：大冢制药
受赏者：佐藤翔吾、嶋澤嘉秀、深澤冠、木川真里、長野柊太郎、中里有貴
内容：宝矿力水特
介绍：宝矿力水特诞生于日本，是日本流行的电解质补充饮料，由日本大冢制药株式会社研发。 它与人体体液相近，能迅速补充人体流失的水份和电解质（注：人体体液≠水，人体体液=水+电解质）。晨起、沐浴、工作时都可以饮用。由于运动中流汗非常多，所以宝矿力水特常用于运动后，补充随汗水流失的水份和电解质。
评者语：这个广告中，宝矿力水特会带给人夏天的气息和一种精神的状态。（葛西薫）
编者解读：上图为宝矿力水特的包装。
—入选10-10—
广告主：マンダム
受赏者：永井淳也、青木美菜代、實重かおり、山口央
内容：祝！坊主引退
介绍：在日文里，坊主泛指小子、和尚以及秃子。
编者解读：运动也许是挥洒最多青春汗水的地方，于是这里便有了青春的印记。
—小型广告赏—
广告主：えひめ飲料
受赏者：沖野愛
内容：POM果汁与家庭
—審査委员赏（写真赏）—
广告主：AEON
受赏者：原央海、橋本明花、村安美彩、白幡敦弘
内容：啊~很开心
评者语：这张图想要传达给顾客的是，用「AEON的葬礼」不会浪费钱，这点让死者也开心。（佐々木宏）
编者解读：死亡对我们来说一直是件非常恐惧而且严肃的事，而日本人却把它当成了日常的延伸，甚至有些诙谐与释怀。究竟生与死之间应该怎样去度量呢。
—審査委员赏—
广告主：岩波書店
受赏者：阿南文、山中博之、稲垣文貴、林佑樹
内容：我的人生由其他人的人生来塑造。
—審査委员赏（插图赏）—
广告主：KIKKOMAN
受赏者：藤本大生、戸澤麻里子
内容：Show you the happiness.
本文图片出自于朝日广告赏官网：http://www.asahi-aaa.com/
关于「第65届朝日广告赏」的「广告主参加部」、「朝日新闻读者赏」这两个部分获奖作品的介绍将在下次与大家分享。
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