欧尚全面退出中国市场？大润发未来更任重道远

作者：燕双飞

来源：灵兽　ID：lingshouke

▲这是灵兽第560篇原创文章

21年前，法国欧尚超市进入中国时绝对想不到今天它会是这样的结局。

12月12日，据相关媒体报道，“从知情人士处得知，高鑫零售集团旗下法国欧尚超市中国零售业务将全部交由大润发托管。该知情人士透露，经过欧尚董事会非常认真的研究和商讨，为了更好的应对中国零售市场的发展和变化，为了高鑫零售和广大欧尚员工的未来，为了公司全球业务都得平衡和完善，公司最终决定在中国的零售业务交由兄弟公司大润发全面托管。

尽管大润发相关负责人表示，欧尚并不是退出中国市场，而是由大润发协助欧尚对其门店进行供应链和营运管理的升级和改造。但是，在中国零售业巨变的当下，欧尚此举不仅是对中国市场快速发展的“不适”，也意味着阿里巴巴对于高鑫零售变革进入深水期。

其实，此次欧尚超市托管中国门店给大润发之前，欧尚中国就已经发生了巨大变化，对于中国市场的掌控力逐步削弱：

2017年5月16日，欧尚大卖场大卖场总经理沈辉宣布离职，欧尚原创新部总监Vincent Mignot 芈诺接替该职务；

2017年6月1日，欧尚中国与大润发成立共同采购部，将由大润发商品部总经理吕国铭与欧尚中国区采购总经理苏德华担任共同负责人；

2017年6月6日，欧尚中国宣布进行组织架构调整——将欧尚中国的大卖场分成7个管辖区域，区域运营总监取代了原有的店长督导，并于7月1日开始执行；

2017 年11月20日，阿里巴巴以224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16％的股份，成为二股东；

2018年12月5日，欧尚中国直接决定将华南地区5家门店转成大润发模式进行经营，包括：广州发发店、东莞店、肇庆怀集店、福建福清店以及梅州兴宁店；

12月12日，欧尚中国最终宣布将中国全部门店交由大润发托管。

数据显示，截止今年上半年末，高鑫零售在全国共有472家综合性大卖场，其中大润发门店395家，欧尚门店77家。

其实，随着阿里对于大润发改造效果的逐步显现，欧尚与大润发之间的双轨制发展似乎已经在制约这场变革的深入。

从欧尚至今只是加入淘鲜达，并在部分门店引入淘宝心选就可见一斑。更别说在阿里旗下即时达系统非常完备的情况，欧尚依旧在推广欧尚到家APP。

而此次的托管计划会不会让大润发未来在采购、营运、选址等方面更加集中，形成合力尚不可知，单对于欧尚而言，由阿里和大润发联手改造可能有助于欧尚在大卖场业态不景气的当下找到新出路。

但是，欧尚中国也可能面临着品牌在中国的完全消失，而这也不是没有可能的。不管结局如何，品牌消失显然不是欧尚希望看到的。（灵兽传媒原创作品）

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