七年，阳光城靠它走好环沪这盘棋
01
打造IP，引爆话题
通常，品牌房企会借助宣传片、冠名赞助、创意海报和品牌故事等形式，来对其产品、服务和品牌价值体系进行传播。
以重大节日事件、企业产品和服务、品牌社会责任和使命、品牌主张等为内容主题，正面宣传企业形象，使企业品牌深入人心。
具体到区域公司的品牌传播上，则更加细分。
一方面要因地制宜丰富品牌内涵，另一方面也要兼具创新吸人眼球。
阳光城扎根上海已有七年，在环沪地带布局了多座城市，比如上海、南通、嘉兴、绍兴、湖州等。
如何通过品牌将多个城市间的文化特色和生活理念贯穿起来，就成为品牌营销的第一步。
阳光城上海大区是怎么做的呢？
1）打造一个概念：美好城市群战略
阳光城通过全面整合城市各类资源，促进各城市公司与项目的同步发展，打造了“美好城市群战略”。
这个战略里，包括悠久文化底蕴的历史名城，高新产业集聚的产业科教新城，交通便利四通八达的枢纽之市，创领精致、人文、考究的生活方式，以及匹配城市发展的美好人居体验。
通过该战略，阳光城得以实现美好人居层面的共享化、品牌建设层面的协同化，从而进一步向其他城市辐射拓展。
2）引爆一个话题：各大媒体渠道立体化传播
战略有了，宣传怎么办？
阳光城通过视频、海报、推文、H5等各类方式，在朋友圈、公众号等渠道引爆话题，并整合各大媒体渠道进行立体化话题传播。
3）统一品牌icon：举办关联活动
例如“幸会上海”、“阳光城在南通”等，将城市元素和品牌嫁接，体现出阳光城与城市共生长的理念。
02
展示产品优势，宣传品牌调性
房企需要找准自身的产品亮点，以及自身的核心竞争力，在发布会上全方位展示出来。
比如阳光城的绿色智慧家产品，最大的亮点就是参考了WELL健康建筑标准，通过空气、水、光、健身、舒适、精神和环保节能七大指标的再设计，让客户远离空气危害、水污染、光污染……
这种将智能化方案引入社区建设，打造智慧生活社区的规划就是阳光城在此项目上的核心竞争力。
所以在2019年6月举行的品牌发布会上，阳光城特地使用了TED双人互动全息多媒体讲演、沉浸式定制情景音乐舞台剧等诸多创新演绎手法，让到场嘉宾客户领略了一场引领未来的生活方式之旅，也顺势激活了“绿色科技”这个热搜。
既展示了品牌优势，也扩大了品牌声量，是一次十分成功的品牌大事件营销。
03
从客户角度，构建品牌价值链
品牌的传播从来不止于前期的宣传中，后期的维护和强化依旧重要。
不少房企在做品牌传播时，只是做了前端的产品和营销推广。
但对客户而言，入住房屋才是产品体验的开始，对于品牌的印象要靠后期漫长的生活验证。
像阳光城上海大区，它们是在2020年全新发布了全周期全维度的服务体系。
从客户“置业前”、“置业后”、“交付后”、“入住后”四大场景入手，让客户从第一次踏入售楼处开始，就处处体会到细致入微的服务和平等尊重的交流。
在置业以后，最常见的形式，就是房企去提升物业服务水平、并举办针对业主的各类活动，比如社区文化艺术节、厨艺大赛、体育竞赛等等。
通过和业主的互动活动，实现自身品牌价值传播，加强业主对企业的信赖感，提升业主满意度和品牌影响力。
时代在发展，品牌在聚合。
房企的品牌传播形式，也处于动态变化之中。
一个更具竞争力的品牌房企，不仅要在产品升级、创新实践、品质建设等方面下更多功夫，更要学会利用品牌传播为房企赋能。