书评A258：碧玉孤根生在林，美人相赠比双金——读《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》

文/望月听雪

翻开此书目录以及作者前言，惊奇于其零基础的文学功底，却能靠写作打开日赚斗金的致富之路，成为写手届的精英人物，仅仅靠的似乎是“哗众取宠”、“旁门左道”的小手段，好奇之心驱使着继续读下去。标题党、蹭热点、金句设计、吸引人的开篇……这些技巧无所不用其极，文学大家大概会因此嗤之以鼻，然而他确确实实是成功了，可以看作他是写作界的白手起家，走至如今诸多高位于一身的境界，不可谓是没有想法、没有努力之人。

吕白，新媒体写作专家，在行咨询专家，多个新榜500强大号内容顾问，曾任咪蒙旗下副主编，腾讯公司创意经理，知乎内容营销总监。初露锋芒之时，他就是那个月薪五万的实习生，那个篇篇文案十万+的爆文写手。而更不曾想到，这样的人，也曾有过惨痛的投稿历程，“连续30篇投稿被拒，连50块稿费都挣不到”，“以后不要再去接这种写作兼职的活，耽误别人的事。”“个人公众号，写了一个月，阅读量最多的一篇文章才到300，更别提用写作赚钱了。”“刚开始加入咪蒙团队，每次在开选题会、标题会时，他都会被同事碾压，排名倒数，还因此差点被劝退。”各种打击劈头盖脸迎面而来，这个对文字有执念的年轻人，当然亦曾经想过放弃，自认并不是这块料，大概天生没有驾驭文字的能力。

“每个时代，都不会亏待会学习的人。”“人生没有白走的路，每一步都算数。”

“他相信凡事都有套路：历年考试真题是学生的套路，棋谱是棋手的套路，算法是编程人员的套路，案例是律师的套路……”终于，“他沉下心来，埋头去研究和学习了全网5000多篇刷屏级爆款文章，从他们的选题、标题、文章架构、开头、结尾，一一拆解分析。”

“吕白总结出了自己独特的爆款文章写作套路：十大引发共鸣元素，七大戳心金句写法，三步法搞定感人故事……”正巧那时，“吕白被要求必须写出一篇10万+的文章，完不成这个KPI的话，他这个月就没有奖金。于是他抱着试一试的想法，使用了自己总结出的套路，花了2小时写出《偷看你朋友圈这件事，要被微信拆穿了》这篇文章。想不到，不到24小时就获得100万+的点击量，同事都很好奇他为何进步如此神速？吕白说：我不过是运用了十大元素中的热点+爱情+友情这一组合而已。”“磨刀不误砍柴工”，这便是有想法的人对待困境的态度，当遇见无法逾越的鸿沟时，不是继续一味用“不撞南墙不回头”的执拗消极地对待，而是将心沉静下来，在失败中找寻真正的原因。

“后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？后来的我们，有多少跑赢了时光，有多少弄丢了对方？后来的我们，为什么赢过了漂泊，却输给了孤独？后来的我们，为什么在拥挤的人群里，还觉得自己孤身一人？”这便是《后来的我们》文案中可圈可点、直坠入心的文字。那年，刘若英在演唱会上唱起《后来》，情到浓时一度崩溃大哭。“为何会泣不成声，可能是太多的往事在眼前流转，同样的一首歌，初识不知曲中意，再听已是曲中人。”倏忽一瞬间，华年已逝，回眸已是流年几许，鬓发苍苍，“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。溯洄从之，道阻且长。溯游从之，宛在水中央。”“后来，我们什么都有了，却没有了我们。后来的我们依然走着，只不过不再并肩了，朝各自的人生追寻了。”

今天刚上映了一部小清新日漫《若能与你共乘海浪之上》，奇幻纯纯的剧情，蓝色的海洋、浪峰上的自由驰骋、日漫版“人鬼情未了”的浪漫旖旎、主题曲自始至终的气氛渲染……，爱极了这部剧，继《你的名字》之后又一部令人回味无穷的少年情怀，与观者、读者共情的作品才会让人欲罢不能、获益匪浅，小乌龟执着奔向大海的身影、少年幼时裤子上乌龟的图案、少女终于忆起儿时的邂逅，诸多画面重叠在一起，如放映机一般叙述着前世今生和未来的美好憧憬。幼时冲浪的女孩救下了那个差点溺水而死的男孩，于是男孩立志作消防员，自此以一种女孩未知的方式报答那个曾经给予自己新生的英雄，确实也如生命轮回一般将少女从火场里救出来，但却在另一场救赎里回归大海的怀抱，自此少女一蹶不振，再也无法拿起滑板，翱翔在蔚蓝的大海上，男孩便化身为“水行男友”，且行且珍惜着与女孩如梦幻般的相处，无形中重新给予了女孩踏浪的勇气，“海浪无声将夜幕深深淹没，漫过天空尽头的角落。大鱼在梦境的缝隙里游过，凝望你沉睡的轮廓。看海天一色，听风起雨落，执子手，吹散苍茫茫烟波。大鱼的翅膀，已经太辽阔，我松开时间的绳索，怕你飞远去，怕你离我而去，更怕你永远停留在这里。每一滴泪水，都向你流淌去，倒流进天空的海底。我松开时间的绳索，看你飞远去，看你离我而去，原来你生来就属于天际。每一滴泪水，都向你流淌去，倒流回最初的相遇。”《大鱼海棠》的歌词竟然如此贴合这部日漫，就如同为它量身定做一般，透着悲凉却又燃起希望，奔向大海的怀抱，拥抱那一片无穷无尽的蔚蓝，也一起拥抱那个曾经的你和我，在你温柔的目光里，在你如影随形的陪伴下，成就如今这个更好的自己……

       成功的故事总是那么激动人心，温情脉脉的文字总是那么直击人心，大抵这便是分享的意义所在，“碧玉孤根生在林，美人相赠比双金。初开郢客缄封后，想见巴山冰雪深。多节本怀端直性，露青犹有岁寒心。”