孔祥智：农产品区域品牌光申报是不行的，更要打造企业品牌联合体
导语：在1月21日举办的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上，中国人民大学教授、博士生导师、中国农村发展研究所所长、中国合作社研究院院长孔祥智表示，光申报区域品牌是不行的，它是一个区域的概念。怎么样打造区域品牌，需要共同努力打造。没有企业品牌，没有企业协助政府打造核心的区域品牌，那是打造不起来的。本岛是承办单位，小编将现场演讲整理成文，以飨读者。
尊敬的尹部长，尊敬的各位来宾，大家上午好。
昨天是大寒。大寒是一年之中最后一个节气，应该是最冷的时候，但也是二阳的时候。冬至一阳生，大寒二阳生。二阳开始阳气就开始回升了。马上进入春节，春节就是三阳，三阳开泰。所以这是一个刚开始温暖、即将温暖的日子。
我们今天每一位参会者都带着会务发的红围巾，很是喜庆。新年快要到来了，我在这里对各位的到来表示衷心的感谢和热烈的欢迎！
昨天上午尊敬的尹部长给我打电话，夸我们这个会办的好，农产品区域品牌这件事抓得好，我非常感动。
老部长老领导多年来对中国人民大学，农村发展研究所，中国合作社研究院，包括我本人，当然还有其它很多教授，都给予很大的关怀，培养我们的后辈，我们非常感动。老领导的支持关心，是我们把农产品区域品牌这件事情研究到底、研究透、推广好非常强大的动力。
十九大报告提出乡村振兴战略，五句话20个字，大家共识的一点就是，要想实施乡村振兴战略，或者说要振兴乡村，必须产业兴旺，这是大家的共识。但是怎么样产业兴旺？我看目前尚未取得共识。
目前大部分讲乡村振兴把文旅结合在一起，当然乡村振兴不是没有文旅，不完全是。产业振兴振兴什么呢？我个人理解，分四个层次。
第一个层次，强农业。
我们中国是一个农业大国，但是远远不是农业强国。
我曾经研究比较过，大概在2005年前后，我国主要的农产品肉类、粮食，成本是低于国际市场价格大概三分之一左右。现在大家都知道了正好反过来，高于三分之一左右。这个过程经历了大约十年的时间。
去年进口的数据现在已经出来了，我们去年进口了大豆9554万吨，比去年又提高了，去年8400万吨，提高1000多万吨。
所以要振兴乡村，首先振兴农业，要强农业。
第二个层次，拓展农业。
拓展农业就是拓展农业的多功能性，把农业的各种功能充分发挥出来。什么功能？文化、教育、生态、文旅等等。
农业的多功能性这个概念是日本人在1999年修改它的食品农业基本法提出来的，中国是2007年中央一号文件提出来的。多功能性是什么功能都说得很清楚了。
现代农业不仅仅提供农产品，当农业的其它功能发挥出来以后，可能比它提供产品的功能价值更大。如果都发挥出来了，我们都把这个钱挣到了，农民的收入显然不是现在的状态，农业显然不是现在的状态。
第三个层次，延长农业。
延长农业就是延长农业的产业链。目前我国农产品加工业的产值和农业产值之比大概是2.2：1，发达国家基本上都是3.5到4：1，差距很大。
当然我们也有在某一种产品上加工水平很高的，达到世界先进水平的。在玉米加工上，山东邹平有一个企业就是，它达到了国际最先进的水平。几百种产品，想加工都可以。
最后一个层次，服务农业。
服务农业就是给农业、给农村提供服务。给农业提供服务的农业社会化服务业，这些年提高很快。在农村，壮劳力都出来打工了，家里剩下的都是老人、妇女、孩子，无法经营农业。所以社会上就发育了各种各样的社会化服务业，为他们提供服务，这个例子很多了。
农村服务业包括的面儿就更宽了，给农民的生活提供服务。我们知道农村往往成为假冒伪劣产品的聚集地。现在通过供销社、商务部的系统扎下根，一扎扎到根。设立代销店、农村商店，杜绝假冒伪劣产品，效果很好。再比方农村环境服务业，把各种各样的桔杆利用起来，尹成杰副部长曾经出过一本专著《捡回另一半农业》。我们目前的农产品利用的、产生价值的只是一半，另外一半把它叫做废弃物，浪费掉了，未来要把它拿回来。
第三个服务就是农村养老。不光是农民自己养老，农村环境好，吸引城市的人来养老。
总之，我们通过产业兴旺，把农村的各种产业都搞起来，搞得红红火火，才能实现乡村振兴。
上面讲的四个层次，最基本的层次就是第一个层次，就是强农业。
强农业要做的事情很多。改革开放以后，我们除了把农业做大以外，我们逐步在做强。当然在做强上刚刚起步，距离很远。这最主要一点我认为就是打造农产品的品牌。
我们进口农产品每一种都是品牌，我们出口农产品在国际上面有竞争力的、有影响力的，也都是有品牌的。
当然品牌包括企业的品牌，也包括区域品牌。我前不久从国家工商总局的一个朋友那里得知，他说，确实最近几年各地申报区域品牌的，区域农产品品牌的越来越多。去年中央一号文件特意提出打造农产品区域品牌，部署这个工作。
我们院里有一个青年教师去广西挂职，后来在这个县做县长，不回来了。去年他为本县40万亩水稻申报区域品牌。
我对他说，光申报区域品牌是不行的，它是一个区域的概念。怎么样打造区域品牌，需要共同努力打造。没有企业品牌，没有企业协助政府打造核心的区域品牌，那是打造不起来的。
我们知道最近几年著名的区域品牌龙口粉丝，大家都知道。可是一说龙口粉丝，大家都想到污染很严重，这个很不应该。无论怎样龙口粉丝在过去相当长的时间内，还是中国最好的粉丝之一吧。最近在网络上微信上流传河间牛肉出了问题。所以，区域品牌如果不把它维护好，就会出现经济学上所讲的品牌公地悲剧。大家都用，但是都不好好用，都想着从它那儿分一杯羮，这个品牌很快就会衰落下去，反而造成不好的影响。
基于这一点，我们中国人民大学农发院、农村发展研究所品牌农业课题组的专家们，包括福来战略品牌营销咨询机构娄向鹏董事长，我本人也有参与，我们就农产品区域品牌怎么样打造，我们提出我们自己的观点。即：农产品区域品牌联合体模式。
今天，我们在这里发布，希望能够得到各位领导、各位企业家，还有来自很多县里面的领导，共同研讨，提出意见建议，共同把这件事情做好。这是有利于中国强农业，有利于中国振兴乡村的一件大事情。
我在这里非常感谢大家参与这项活动，希望我们把这件事情一起做好，对农民对中国农业千秋万代都非常好的事情。马上到春节了，马上到三阳了。我在这里祝愿各位领导、各位嘉宾新年快乐、全家幸福！谢谢大家！
本次论坛由中国人民大学品牌农业课题组、福来战略品牌营销咨询机构发起主办，中国国家品牌网、品牌农业与市场杂志社联合主办，福来商学院、神农岛共同承办。
更多精彩观点：请点击（农产品区域品牌建设新模式发布：政府和企业不要再走弯路了）
论坛出席嘉宾：
1、 农业部原常务副部长、国务院研究室原副主任、中国农经学会会长 尹成杰
2、 中国人民大学教授、博士生导师、中国农村发展研究所所长、中国合作社研究院院长 孔祥智
3、 中国扶贫志愿服务促进会副会长 王家华
4、 农业部中国绿色食品发展中心副主任 刘平
5、 农业部信息中心副主任 张国
6、 中国优质农产品开发服务协会副会长 黄竞仪
7、 中国农业大学新农村发展研究院常务副院长 胡金有
8、 好想你枣业股份有限公司董事长 石聚彬
9、 吉林松粮集团董事长 宝蒙权
10、百瑞源枸杞股份有限公司 董事长 郝向峰
11、宁夏回族自治区吴忠市人民政府副秘书长 丁辉
12、河南省柘城县人民政府县长 路标
13、 陕西省紫阳县人民政府县长 陈莲
14、 福来战略品牌营销咨询机构创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长 娄向鹏
15、 中国国家品牌网CEO 吴为
16、 品牌农业与市场杂志总编辑 梁剑
17、 四川郫县豆瓣股份有限公司董事长 徐良
18、 湘村高科农业股份有限公司董事长 杨文莲
19、 四川省巴中市市委副秘书长 肖飞
20、 青海省贵南县副副县长 仁欠本
21、 青海省贵南县副书记 加洛
22、 四川省巴中市市委副书记 余先河
23、 青海省海南州经信委招商局局长 周全成
24、 中国绿色食品协会秘书长 穆建华
25、 新疆库尔勒香梨协会会长 盛振明
26、 农业部农村社会事业发展中心党委委员 崔翔
27、 农业部农村社会事业发展中心 处长 贾廷灿
28、 农业部中国绿色食品发展中心认证审核处处长 李显军
29、 农业部农产品质量安全监管局副调研员 陈思
30、 中国蔬菜流通协会副会长 董校堂
31、 中国食用菌协会副会长 何方明
32、 中国畜牧业协会副秘书长 刘强德
33、 中国农业产业化龙头企业协会副秘书长 李现州
34、 品牌中国战略规划院副院长 常继生
35、 品牌农业与市场杂志总编辑 梁剑
36、 内蒙古自治区巴彦淖尔市政府副市长 郭占江
37、 内蒙古自治区巴彦淖尔市农牧局局长 奥林虎
38、 河南省扶沟县人民政府县长 张颖波
39、 贵州省湄潭县委常委、副县长 武广志
40、 河北省承德县政协主席 李文水
41、 吉林省汪清县县委常委常委 崔永国
42、 河北省承德县副县长 邢培林
43、 辽宁省新宾满族自治县副县长 谷凤威
44、 河南省淇县人民政府副县长 王斌
45、 辽宁省法库县人民政府副县长 赵永硕
46、 山东省阳信县人民政府副县长 曹福清
47、 长春市双阳区政府副区长 李铁刚
48、 黑龙江省绥滨县人民政府副书记 李伟峰
49、 宁夏回族自治区吴忠市农牧局副局长 杨军
50、 湖南湘西土家族苗族自治州农业委员会副主任 罗楚长
51、 中央电视台主持人 刘栋栋
52、 中国优质农产品开发服务协会副秘书长 陈松梅
53、 中国有机绿色食品实业有限公司总经理 吴振涛
54、 中国农副土特产品开发公司监事长 王昕玮
55、 联想控股杭州龙冠茶叶有限公司总经理 姜爱芹
56、 江苏百斯特农业有限公司董事长 王强众
57、 山西沁州黄小米集团董事长 石耀武
58、 内蒙古乌兰察布雪原乳业有限公司 董事长 崔继平
59、 山西百世食安农牧业有限公司创始人 师国栋
60、 山西百世食安农牧业有限公司执行董事 李智
61、 中信农业产业基金管理有限公司总经理 乔百君
62、 北京福来战略品牌营销咨询机构总经理 郝北海
63、 《人民政协报》执行主编、品牌研究中心主任 李荣锋
64、 《农民日报社》三农发展研究中心主任 杨久栋
65、 《中国食品安全报》副总编 牛春安
66、 一亩田副总裁 彭南峰
67、 品牌农业与市场杂志副主编 栗娟
68、 中国农村杂志社农产品市场周刊副主编 毛绪强
69、 农民日报《品牌与市场周刊》主编 刘艳涛
70、 吾谷网内容总监 李斌
71、 中国农业国际合作促进会茶产业委员会副主任 李桂群
72、 河北美客多食品集团股份有限公司总经理 胡占军
73、 河北美客多食品集团股份有限公司副总经理 郭力伟
74、 长白山人参市场董事长 杨新宇
75、 长白山人参市场驻京办主任 杜元古
76、 新疆果业股份有限公司副总经理 霍立昕
77、 内蒙古圣牧高科牧业有限公司总经理助理 张垚
78、 拜耳作物科学（中国）有限公司全国大客户经理 马勇
79、 绝味网聚资本创始人 张卫
80、 《中国品牌影响力》主编 曹娜
81、 农业部农产品质量标准研究中心政研室副主任 陈松
82、 黑龙江恒阳农业集团公司总经理 于晓鹏
83、 农业部管理干部学院培训主任 冯明慧
84、 北京紫荆创新农业研究院执行院长 徐子凌
85、 哈尔滨宝之精生态科技有限公司董事长 温铁军
86、 秦皇岛青龙双合盛生态农产品有限公司董事长 张全利
87、 宁夏盐池县鑫海清真食品有限公司总经理 徐立凡
88、 内蒙古伊泰生态农业有限公司总经理 李宇川
89、 四苹果（北京）农业科技有限公司总经理 林小彬
90、 中国中药协会中药材检测技术专业委员会秘书长 邓彬
91、 中健安检测认证中心执行总经理 刘铖
92、 北京三六五度农业信息技术有限公司董事长 黄鹏
93、 中国农业大学经管学院教授 杨金朝
94、 黑龙江宝鼎农业投资有限公司董事长 王洪富
95、 康福特现代农业发展有限公司总经理 陈刚
96、 北大荒生态食品无锡有限公司总经理 许亚涛
97、 杭州半亩方塘电子商务有限公司 刘新跃 总经理
98、 新加坡利农北京代表处 薛雪 植物保护专家
99、 中闻侓师事务所合伙人、律师 王诗高
100、 辽宁朝阳金屹丰农产品进出口有限公司董事长 郑新民
101、 北京顺昌企业商会秘书长 杨谊兴
102、 山东果润食品股份有限公司董事长 张焕军
103、 温州大学开化创业学院办公室主任 赵坤
104、 甘肃省清水县商务局局长 张伟
105、 青海省海南州经信委招商局局长主任 旦正加
106、 河南省博爱县农业局副局长 张永贤
107、 天水德合丰农业综合开发有限公司总经理 黄鹏飞
108、 河南省扶沟县蔬菜局副局长 于水生
109、 巴中市巴山农牧业股份有限公司董事长 张育贤
110、 河北省承德县林业局局长 郑玉强
111、 河南省扶沟县蔬菜局局长 陈发忠
112、 河南省淇县人民政府办公室副主任 赵攀
113、 河南省淇县商务局局长 董金城
114、 河南省淇县商务局副局长 陈树香
115、 辽宁省新宾满族自治县农发局副局长 李君伟
116、 江苏鸿轩生态农业有限公司副总裁 余华
117、 山东省阳信县畜牧局局长 马文健
118、 山东省阳信县翟王镇书记 杨涛
119、 辽宁省法库县叶茂台镇党委书记 俎志宇
120、 辽宁圣迹山畜牧有限公司总经理 刘敏
121、 长春市双阳区畜牧业管理局局长 李乘春
122、 宁夏农牧厅市场信息与对外合作交流处处长 王美云
123、 新疆自治区林果产业办公室副主任 林星辉
124、 新疆自治区林果产业办公室主任助理 李亚利
125、 新疆自治区林果产业办公室主任科员 李彬
126、 云南西双版纳华坤集团董事长 王云
127、 宁夏回族自治区盐池县农牧局局长 曹军
128、 宁夏法福来食品科技有限公司总经理 朱军林
129、 河南省柘城县人民政府办公室主任 徐常在
130、 河南省柘城县辣椒产业办公室主任 张延俊
131、 西安鼎天投资控股（集团）有限公司首席运营官 李卓宇
132、 粮油市场报产业部主任 郝瑞
133、 河南省柘城县工商质量监督局局长 吴文华
134、 中国有机绿色食品实业有限公司副总经理 张震
135、 四川省郫县豆瓣股份有限公司市场部经理 徐垒
136、 江西抚州市临川龙鑫生态养殖有限公司 周彩丽 执行董事
137、 果多美 李新明 董事长
138、 河南九频道传媒集团董事长 王军胜
139、 河南甲加由农业科技股份有限公司董事长 王灵光
140、 抚顺独凤轩骨神生物技术股份有限公司总经理 李家勇
141、 承德嘉沃生态农业科技有限公司董事长 佟兆刚
142、 承德嘉沃生态农业科技有限公司总经理 刘树生
143、 中国农业科学院茶叶研究所 陈富桥 副研究员
144、 中国农业国际合作促进会茶产业委员会赵俊杰 秘书长助理
145、 宁夏蔬菜产销协会会长 张书峰
146、 河南中鹤现代农业开发集团副总裁 侯兴福
147、 博纳宏业（北京）文化发展有限公司总经理 黄志浩
148、 北京食安链科技有限公司执行董事 卡隆
转载或摘录请注明来源神农岛，ID：sndfly
中国特产品牌营销的开山之作、神农岛首席专家娄向鹏的新著《大特产——让地方特产卖遍全国》，已经正式与读者见面。
娄向鹏被誉为中国品牌农业第一人，新书《大特产》是《品牌农业》的姊妹篇。这是目前国内第一本从市场、消费、品牌、营销角度研究中国特产的专著，首次揭开了小特产做成大品牌的密码。
本书得到国务院扶贫办原主任、农业部原副部长刘坚、联想佳沃集团董事长陈绍鹏、三全集团董事长陈泽民、史丹利农业集团总裁高进华、拜耳作物科学大中华区总裁黄伟东等业界大咖的热情推荐。