从起诉到真香,华纳音乐终于变成它“讨厌”的样子

6月3日,华纳音乐正式在纳斯达克挂牌,每股的定价为25美元,而交易规模则从最初的7千万股增加至7.7千万股,并一举成为今年迄今为止最大的IPO活动。在上市首日,其股价就上涨了20%,也使得华纳音乐的市值达到153亿美元。
市场对华纳音乐所表现出来的信心,除了其招牌名声在外的原因外,在招股书中的内容也透露了不少的利好信息。作为美国唱片界三大巨头之一的华纳音乐,在2017-2019财年的的营收分别为35.76亿美元、40.05亿美元、44.75亿美元,期间的净利润则分别为1.49亿美元、3.12亿美元、2.58亿美元。
并且值得注意的是,在招股书中官方还提及,在华纳音乐的总营收里,通过授权数字音乐发行渠道所获得的收入占比越来越高。其中在2019财年,其通过给Apple和Spotify授权数字音乐所获得的收入,就占到了总营收的27%。
根据美国唱片业协会公布的数据显示,2019年美国唱片业的零售额收入增加了13%,从98亿美元达到111亿美元。而这已是连续第四年出现两位数增长,其主要原因则是因为付费订阅服务还在持续保持增长状态。并且整个2019年,美国流媒体音乐的总收入增长19.9%,达88亿美元,甚至超过了整个行业总收入的79%。因此也难怪外界认为,流媒体与传统唱片公司在一定程度上已经实现了彼此的相互成就。
不过在流媒体帮助华纳音乐等巨头获得庞大流量与巨额收入之前,这些传统企业对互联网的新技术却曾一度充满了敌视。
  • 1999年的一个软件,打响传统唱片与互联网“战争”

要说起唱片业巨头与互联网企业之间的恩怨,先得把时间调到1999年。当时美国的一位精神小伙与室友共同开发了一款软件,它能将音乐作品从当时流行的介质CD转化成MP3格式,并同时还提供了平台供用户上传、检索与下载这些音乐。
可以想象在20世纪末,这样超前的产品会让多少用户为之而疯狂。根据公开资料显示,这款名为Napster的软件在最高峰有着多达8000万注册用户,并且这一产品直至今日也被业内认为是P2P软件走向成功的一个标志。
其实不仅是用户没想到通过一个软件,就能在网络上便利的搜索下载到大量歌曲,唱片公司显然也没想到自己多年经营的业务,竟然会被一个毛头小子用一个小小的软件就撕开了缺口。当时,愤怒的唱片公司前仆后继的将Napster告上法庭,却不经意间也让Napster这个名字得到了扩散。
就诉讼结果而言,包括华纳音乐、环球音乐、索尼音乐等在内的唱片公司自然是大获全胜,Napster则被判决需要立即关闭网站。但是从更长远的结果来看,Napster所带来的技术革新,已经开始逐渐改变用户听音乐的方式。而在法庭上胜诉的唱片公司也突然发现,自己转眼就变成了脱离时代的“滞后者”。
  • Napster虽然“身死”,但是它却真正做到了“精神永存”

其实在Napster被唱片业巨头告上法庭时,可能除了开发者之外,所有人都不认为结局会偏向这家互联网企业,因此当时有关“Napster终将关网”的传言,也几乎是不绝于耳。
但这反而促使更多用户更加频繁的使用Napster,以争取在这一平台彻底关闭前,多下载一些他们喜欢的歌曲,并保存在自己的磁盘中。根据目前的公开资料显示,在当时短短的一个周末里,用户通过Napster交换或下载了2.5亿首歌曲,如果把这些用户的行为全都换成购买CD或磁带,在当时则价值几百万英镑。
(图片来自电影《社交网络》)
而在Napster败诉之后,一方面习惯了在网上找资源下载歌曲的用户,却并没有如唱片公司所愿,回归到此前购买CD或磁带的消费模式中,而是开始寻求能够代替Napster的服务商。另一方面,在线MP3资源交换与下载带来的巨大商机,也让无数后来者投身其中。因此也使得将音乐从CD或磁带这类传统介质转换到线上的MP3格式,俨然成为了不可逆转的潮流。
如今可能你早已没有了CD或磁带这样的古老介质,但是通过MP3和手机,仅需动动手指就能享受到网络中的丰富曲库。
  • 从胜诉者到滞后,再到合者,唱片业最终还是拥抱了互联网

赢了诉讼却输了市场的唱片公司,在接下来的很长一段时间里也遭受着互联网所带来的残酷冲击。尼尔森(The Nielsen Company)与音乐排行榜巨头Billboard在2011年的市场报告中提及,自2005年以来,全球实体唱片业销量已经连续6年呈现负增长。而2013年一篇来自《第一财经日报》的报道中则写道,“实体唱片的销售额正在以每年15%的速度下滑”。
市场份额的滑坡,使得焦头烂额的唱片公司不得不放下身段,接纳或者说承受数字化给行业所带来的根本性转变。在这个过程中不少中小唱片公司因为各种原因而消失,即便是华纳音乐这样的巨头,也在这几年经历了被卖、上市,以及退市等波折,能撑到如今云开雨霁重新上市,很大程度上或许是要仰仗于其雄厚的“家底”。
现如今,随着市场中流媒体服务的势力划分逐渐成型,唱片公司与这些“渠道商”签起版权合作的方式也早已越发熟练。在众多与唱片公司签署的版权合作,为其带来充沛流量与丰厚收益的渠道中,佼佼者自然是如今市值已经超过340亿美元以上,全球范围内的“最强王者”的Spotify。
根据数据分析公司Statista在2019年6月公布的统计数据显示,依据2019上半年的订阅用户数量,Spotify稳居全球第一的宝座,并占据了多达36%的市场份额。而有趣的是,这个独占鳌头的流媒体音乐播放平台早期投资人之一,正是当年那个带着Napster大闹传统唱片业的精神小伙,现如今Facebook的创始人之一兼总裁肖恩·帕克。
从规则的破坏者到行业拯救者,这其中强烈的戏剧性变化,倒是极具肖恩·帕克的个人色彩。而站在唱片公司的角度来看,从抵制起诉,到遭受新技术带来的冲击,再到与互联网渠道达成合作共识,最后通过这一新渠道赚得盆板钵满,如华纳音乐这般的案例不仅是在传统唱片业,在所有正在或即将被新技术冲击的传统行业中,无疑都能带来不少的启示。
【本文图片来自网络】
推荐阅读:

千万考生意外落榜,技术发展过快的手机要背锅?

技术进步的加快,对于周边配套的要求同样也将更为严苛。

壁纸导致手机崩溃,但谷歌不作为才是罪魁祸首

这次引发部分安卓机型崩溃的锅,其实来自谷歌。

(0)

相关推荐