苹果2019春季新品发布会：从硬件到软件的质变
今天凌晨，苹果在新总部的史蒂夫·乔布斯剧院，举行了一场几乎与中国消费者没有太大关系的春季新品发布会。如果用一句话来形容这场不到两个小时的活动，可能就是：卖报纸、卖信用卡、卖游戏、卖片，然后来了一次老中青同台的明星见面会，而已。
但这场没有硬件新品的发布会堪称是2007年之后，苹果最特别的一场。不仅仅是因为这是蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)剧院建成两年之后的第三场发布会，前两场分别为年货机型iPhone X和iPhone XS的发布会，同时，这也是首次没有硬件做主角的发布会，当然了，严格意义上来说，支持定制的钛合金实体卡Apple Card可能勉强算是个硬件。
一场没有硬件的苹果发布会
由于发布会时间的宝贵，因此苹果传统是直接发布相对次要的产品。而这一次，苹果则认为2019款的iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods统统都不重要，因此在发布会前将其上架之后，也使得这些新硬件都要为这些象征“文艺复兴”的内容服务业务来让路。
苹果向服务业务转型，经过了CEO库克一年多年来在财报电话会议上向投资者兜售的愿景，以及多份财报中特别凸显服务业务的可观预期之后，这次的“靴子落地”，也可以说很难挑动消费者的神经了。
言归正传，本次发布会上苹果一共推出了Apple News+、Apple TV+、Apple Card、Apple Arcade这四大新业务。其中，Apple News+是在目前免费的Apple News基础上，推出的全新订阅服务，拥有以《国家地理》、《华尔街日报》、《人物》、《纽约客》为代表，超过300家全球知名合作媒体，其内容封面和插图能够以动态形式呈现。即日起，在美国和加拿大可以使用，美国版费用是9.99美元/月，将于今年晚些时候在澳大利亚和英国上线，但至于中国市场，则并未提及。
而Apple Card，也同样与中国消费者无缘。苹果在此前Apple Pay的基础上，与高盛合作推出了这项服务，将不会收取任何费用、没有逾期还款的罚款和年费、没有跨国支付费用、提供更透明的信息，同时为了吸引用户，还推出了被称为“Daily Cash”的促销方式，包括正常消费返现2%，购买苹果旗下产品返现3%。
接下来，就是各路明星亲身演绎含蓄的表达“我已经被收买了”。顶级大导演斯皮尔伯格、脱口秀女王奥普拉 · 温弗瑞、美国队长克里斯·埃文斯、海王杰森·莫玛、美国甜心詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭，这些星光熠熠的名字，挨个为苹果的视频流媒体服务——Apple TV升级版Apple TV Channels，和承载苹果原创内容的Apple TV+站台。
而唯一可能会与国内用户有关的，就是游戏集合订阅服务Apple Arcade了。为此苹果找来了包括世嘉、KONAMI、白金工作室、迪士尼，以及传奇游戏设计师Will Wright、《最终幻想》制作人兼Mistwalker创始人坂口博信，为Apple Arcade提供源源不断的优质内容。
卖报纸、卖信用卡、卖游戏、卖片
简单总结一下，Apple News+基本上是在砸钱将顶级内容纳入合作伙伴序列，在此基础上，依靠苹果引以为豪的编辑推荐和更出色的隐私保护，在茫茫多的同类服务中生存；Apple TV+则是单纯效仿Netflix的自制模式，以期用10亿美元的高投入、大明星、大制作，来吸引用户；Apple Pay升级的Apple Card，则基本上可以看做是“苹果花呗”；而唯一比较有看点的，就是意图在手机游戏上搞独占的Apple Arcade。
在移动游戏领域搞独占，可能确实会是苹果走的一步妙棋，未来或许新款iPad就真的要变成地表最强掌机了。从主机到PC，能够镇场子的独占大作无疑是平台成功的核心元素，例如Valve的Steam在，初创时有《半条命》、《传送门》，新生的Epic Game Store有《堡垒之夜》和《地铁离去》，任天堂的Switch有《塞尔达：荒野之息》，而即将发布的新一代XBOX有《光环：无限》护航，PS5则有《最后生还者2》和《死亡搁浅》等。
第一方阵容不强，强行拉第三方的做法几乎已经被证明是愚蠢的，因此苹果自然也预见到了这点。其将针对Apple Arcade委托和资助相关游戏制作方，从而获得独家授权，让用户只能在Apple Arcade上玩到这些游戏，甚至无法以付费应用的形式单独出现在App Store中。
不过移动游戏的生态，和主机与PC其实是有一定区别的，其中最显著的不同，就是受限于移动端以触控为主的操控，使得轻度玩家成为绝对的主流。虽然苹果并不是想要用独占来促进iPhone和iPad的销量，但是“独占”这样核心向的策略，是否能够让已经持有iOS设备的用户为了游戏购买这项服务，则依旧是个未知数。
事实上，从苹果在发布会上的表现，对于Apple News+关键内容语焉不详，不公布Apple TV+和Apple Arcade定价的做法，就以信息公布为核心的发布会来说，并不太合格。但值得一提的是，在讲述Apple Arcade之时提到的“100+ new and exclusive games”，并不是指的100款以上的全新独占游戏，其中着重演示的《The Pathless》和《Team Sonic Racing》也都是PC、主机、移动端的三栖平台。
揭开苹果3.0时代的篇章
苹果这场没有硬件的发布会，其实还有一个相当深远的影响。在乔帮主去世8年之后，属于他的时代算是彻彻底底的落幕了。在苹果1.0时代，也就是从创业到乔帮主再度执掌苹果之前的这一段时间，得益于个人电脑的爆发，Macintosh支撑了苹果的发展；而乔帮主回归之后，移动设备iPod、iPhone、iPad，则铸就了苹果今天的江湖地位；而当iPhone难以立起创新旗手的标杆之后，3.0时代库克走出乔帮主阴影，选择了能够赚快钱、也更加空心化的服务业务。
硬件、软件、服务是库克在发布会上提出的愿景，这与小米的铁人三项堪称英雄所见略同。当然了，相较于小米来说，拥有专属于自己iOS生态的苹果，提出这样的愿景确实更具说服力，同时这也是其默默施行了多年的策略——以硬件为载体， iTunes、App Store为管道，向全世界输出软件和服务。
没错，得益于苹果从初代iPod或者1998年的初代Mac，到今天这20多年的时光里，用出色的工业设计、无与伦比的创新和极致的使用体验，在全球范围内建立了一个近乎宗教氛围的生态，数以亿计的用户俨然是其放牧的“羔羊”。在支付宝、微信、今日头条这些超级APP，以及依附在其上的小程序，已经开始挖App Store的墙角，Spotify和Netflix反抗苹果税的时刻，苹果也必须开始“剪羊毛”了。
事实上，对于在苹果这套体系之内的消费者来说，成本是不得不面对的问题。即便抛开越来越贵的iPhone，9.99美元的Apple Music、9.99美元的Apple News+、0.99美元的50GB iCloud，再加上定价未知的Apple TV+和Apple Arcade，苹果服务全家桶最少也要40美元/月。即使是苹果的忠实粉丝，两年换一台iPhone加上订阅全部服务，差不多需要1000美元一年，这种挥舞大剪刀的做法，库克也不怕把羊薅秃了。
如果说在今天的发布会尾声里，从库克的嘴里蹦出一句“One More Thing”，拿出AirPower或者iPhone SE 2。或许，这场发布会还能够让中国消费者稍微打起一点精神来。
【本文图片来自网络】
推荐阅读：
终于击败LCD，AMOLED是如何“真香”化的
日前有数据显示，今年智能手机上的AMOLED市占率将超越LCD。
不只是骁龙855+12G内存！iQOO Monster视频评测
并非游戏手机的iQOO，表现其实更为全面。