知识付费与认知收税

这是庐山面目的真面目第607篇原创内容，2021年第4篇。

本篇的主题是知识付费与认知收税。

不知道从什么时候开始，收认知税、智商税成为了一个热词。其实在我看来，认知税比智商税更准确。

随着商业的发展，和社会价值观的扭曲，带来的结果是：只要你的认知低于平均水平，那么总会有人有机会从你这里收取认知税。

这几乎成为了中国现阶段的一条铁律。

各种各样的被骗，其实都是认知税。

身边就有朋友被各种骗局骗走几万、几十万甚至上百万的。

本篇先说说知识付费领域，其他领域的以后再说。

作为以独立咨询培训师的最初身份离职的人，我涉足过培训。第一家服务的企业，就是以培训为主的。

相对来说没有在这个领域走更远的重要原因是，我比较排斥培训中的各种套路。

在我看来，培训中的套路，是对听者智商的侮辱。虽然很多人非常顽固不化，明明最简单、直接的道路，无论如何都明白不过来。但我也不想用套路的方式来对待这样的人。

对人的尊重是底层的价值观。

我曾经说过一句感慨：对于有的人，你想帮他只有骗他。

你跟他说好的、正确的、有价值的事，他会觉得很平常、很普通、不值得做。

只有你把事情过度包装，包装到天花乱坠的时候，他才会动心。

而我现阶段的价值观很明确，如果需要骗才能帮助的人，我不想帮。

说句打击很多人的话：这个世界骗子多，不是因为坏人多，而是因为很多人需要被骗。

除非价值观非常坚挺的人，否则做一件事，做着做着回头一看，好像自己在某些方面成了骗子。

信息爆炸的时代，终身学习成为了更多人的选择。当培训成为一个行业，并且价值观很混乱的情况下，需要警惕认知收费。

知识付费和认知收费，最大的区别在于什么？在于价格。

定价是商业中最核心的机制。

好的知识付费平台，一定是平价且普惠的。比如混沌大学、樊登读书会、得到。一年的费用只是几百块，最多上千。可以听到很多课程。

而不知道什么时候开始，出现了上万的课程。几天时间收费几万。

这就是不是知识付费，是认知收税。

一般收取的对象，大多是没接受过高等教育，在学习上希望突飞猛进的人。仿佛上了几天几万的课，就不是原来的自己了，就高人一等了。这简直是笑话。

这样的课程，大多包装精美，讲课的人一大堆头衔和荣誉，仿佛是世界上最厉害的人一样。

最深刻的道理，是最通俗易懂的。

在学习提升这件事上，这个道理是，循序渐进、缓慢提升。大多数人在自己的事业中慢慢磨练，再读一些书就足够了。

学习的一大作用，就是免除了认知税。拿我现在来说，无论什么行业、什么样的商业模式，我一般几分钟就能明白其中的原理。想要从我这里收取认知税，应该没人能做到。否则跨学科终身学习就是骗人的。

连我最尊敬的混沌大学李善友教授开设的线下课程，收费上千我都觉得有问题，都不会报名听课，更不要说其他了。

上千元够我买几十本书，里面的知识应该远超一两天课程吧。

陆续听说有的人几年时间花几万、十几万、甚至几十万听课，我很无语。有便宜的方法不去用，去消费这么高听骗子骗你，还有比这更愚蠢的事吗？

但现实中就有很多愚蠢的人，很悲哀。

举例我自己做培训的定价方法来分析，大家就知道课程费过高意味着什么了。我咨询培训收费标准是每小时一千，一个半天的课程，只需要收费三千。加上三千场地费，也不过六千元。

如果一百人听课，每人的费用只需要六十元就可以了。加上其他支出，最多不过一百。就算规模小点，五十人，每人两百也足够了。

如果是同样的课程反复讲，准备的时间慢慢被摊薄，几乎可以忽略不计的。

但那些收费上万的呢？几天下来收入几百万，只有骗子才足以短时间收取这么高的费用。而骗子想让你觉得付费值得，还得想更多办法骗你，甚至教你骗人。你不但花了钱、受了骗，还被引上了歪路。

商业通行的法则是利润率，如果有超高利润率的事情出现，就不正常。

我对自己做的事情的价值观是很自豪的。花费大量时间读书、思考、写作，而公众号是免费阅读的，任何人都可以看。看到喜欢的内容赞赏，是完全自愿的，金额也是自己选择的。公众号生日会虽然收费，但收取的是场地费，并不是我个人收入来源，我甚至还需要贴钱。不喜欢的人就不喜欢吧。

在本篇最后给大家一个我的判断：

所有上万的课程，都是收认知税，而不是知识付费。这里当然不包含学历教育，MBA、EMBA是另外一套定价方法。

多读读书，比听那些昂贵的课程要好几百倍！希望经常读这个公众号的朋友，都不会被收取认知税。