以创新求突破、以品质塑形象，北京广播电视台2022招商会释放了哪些信号？
一年一度的“秋季招商”已经正式打响，这是每个平台每年都要经历的关键一战。眼下，观众的审美、市场大环境都在不停的发生变化，电视台能否找到创新的发力点，显得尤为关键。
而对于位列头部阵营的北京广播电视台来说，其在内容编排、营销模式等方面已经形成了自己独特的方法论，平台下一步的动作，自然深受行业内外关注。在此次以“首善媒体，品质生活”为主题的资源推介会上，北京广播电视台以“品质”为关键词，发布了北京卫视、冬奥纪实卫视、卡酷少儿卫视、10个广播频率、7个地面频道，以及“北京时间”“听听FM”两个新媒体平台共六大媒体矩阵的重磅资源，让行业和大众都看到了平台对品质的坚守和更进一步的姿态与决心。
全台资源联动
以新姿态迎接新挑战
9月23日，北京广播电视台正式启用了新台标，从“BTV”到“BRTV”，北京广播电视台在旧台标的基础上增添了新的元素。新台标的启用，预示北京广播电视台将筑起更完善的全媒体平台，也标志着“三台合一”进入新起点、新征程。
而作为北京广播电视台进一步融合之后的首次招商，9月29日举行的“首善媒体 品质生活——2022BRTV资源推介会”显然有着特别的意义。推介会顺应北京广播电视台“三台合一”新格局，融合了北京卫视、冬奥纪实卫视、卡酷少儿卫视、10个广播频率、7个地面频道以及“北京时间”“听听FM”两个新媒体平台的综合资源，全方位展示BRTV的品牌价值。
回望今年前三季度，北京卫视在《扫黑风暴》《觉醒年代》等重磅剧集，以及《书画里的中国》《最美中轴线》等“国潮+文化”综艺IP的加持下，取得了令人惊喜的成绩。酷云大数据显示，北京卫视在晚间时段城市网的优势非常明显，在全国35城和52城收视中位列省级卫视第二位。
高品质的内容，连接的是平台优秀的商业价值。今年5月31日，北京卫视联合京东打造的“618沸腾之夜”，作为上半年爆款的商业IP，将明星、直播娱乐和好物促销有机结合，强势占领消费者的注意力，台网累计观看人次达2.52亿，成功为京东“618大促”完成蓄水。
在一个个亮眼的数据之下，北京广播电视台旗下北京卫视一线卫视的地位得到进一步巩固。北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生强调了北京广播电视台作为新时代首都主流媒体肩负的责任，他表示：“新的一年，北京广播电视台将不断创新节目样态，拓展题材空间，用更具首都气质体现首都水准的硬品牌和强内容，进一步巩固提升全国一流卫视的地位，携手合作伙伴和新老客户，坚守初心使命，在践行社会责任中创造美好生活。”
北京市委宣传部副部长
北京广播电视台党组书记、台长余俊生
在全新的协同机制下，北京广播电视台从内容、传播到营销，都以“融合”作为基因，凝聚了各频道、频率的优质资源，从广播端、电视端、新媒体端集体发力，为广大品牌客户提供整合营销服务。
北京广播电视台广播端深耕本地市场，从用户、产品、地域特色等七大方面，推介了2022年新规划，推动广播产品跨界、破圈，扩大广播媒体的传播力和影响力；7个地面频道化身“营销一站式解决方案团队”，推出《多彩社区行》《美食地图》《法治进行时》等节目，深耕法律、健康、时尚等垂类行业，以优质内容引爆北京市场；卡酷卫视将推出《热血冰球娃》《萌游大冒险》《魔力点心派》等特色鲜明的季播节目，以线上线下全媒体发展的方式，为客户创造更大品牌价值；此外，北京广播电视台还以以北京时间客户端、网站，听听FM两个新媒体平台抢先布局融媒体阵地，通过全台资源“核聚变”，进一步唤起客户和大众的信心与期待。
对北京广播电视台来说，融合全台资源是创新第一步。未来，各媒体矩阵将坚持首善标准，以优质“内容+”为导向，利用不同渠道的优势整合传播，为观众提供更加多元、更具品质的内容，在巩固北京广播电视台作为头部平台的影响力的同时，助推平台整体的影响力和商业价值都踏上新的台阶。
国潮、冬奥等多个矩阵协同发力
以高品质内容提升品牌价值
北京广播电视台党组成员、副总编辑徐滔
近年来，北京卫视依托地缘优势连续推出了多档文化类综艺，获得收视与口碑的双丰收，成为全国省级卫视中文化类内容头部生产者。这些文化综艺中的佼佼者将在2022年继续开掘新活力，其中《上新了·故宫》第四季将从对艺术品本身的关注，扩充到对创作艺术品的人与技艺的关注，让艺术更亲民；《最美中轴线》则将走出北京，带领观众领略全国“古都中轴线”的风采。
而在经典IP升级归来的同时，多档全新的文化类节目也蓄势待发，北京卫视不断挖掘传统文化的精髓，丰富其“国潮文化”综艺矩阵，进一步实现文化大台品牌形象的再度升级。
此番发布的文化综艺新品中，《寻找蝶恋花》邀请歌手、作曲家、文化大咖等组成团队，探访一首首脍炙人口的宋词，根据词中线索创作古风元素的流行歌曲；全新文化创意真人秀《青青子衿》联合国潮品牌，通过对不同朝代、民族的文化探寻，打造最得体的时尚国风服饰；纪实真人秀《我家有宝藏》从普通民众家中找寻能够记录国家历史的珍宝，讲述这些老物件背后的故事，并将这些意义非凡的珍宝通过3D扫描的方式复制，纳入首个“全民数字博物馆”展出。
如果说“国潮文化矩阵”是先声夺人，那么北京广播电视台立足2022年冬奥会而打造的“冰雪冬奥矩阵”则是独树一帜，十分引人注目。
迎着这股“冬”风，北京广播电视台把握住区位优势，形成全台冬奥报道内容整体编排，打造以“一个核心主题、两个时间跨度、三个节目维度，四个项目爆点”的融媒传播矩阵，从运动项目、赛事报道等多方面展现冰雪文化的魅力，承担起冬奥宣传的主流媒介责任。
其中，冬奥纪实卫视直播冬奥新闻资讯，运动员做客演播室讲述赛场故事；“倒计时100天大型直播节目”、《奥运故事会》系列专题片、《双奥之城》系列纪录片等将陆续推出，全方位地展现奥运精神；北京卫视《冬梦之约》《追雪的南团》，卡酷少儿卫视《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》四档节目，带领观众从多维视角开启冰雪炫酷之旅。
此外，广播端10大频率及新媒体矩阵，将推出大型融媒体系列宣传行动《冰雪颂》，策划系列报道《收藏奥运记忆，播撒冰雪激情》，展现“双奥之城”的新时代风貌；电视端7个地面频道打造《冬奥知否》《冬奥街角见》等超强IP项目，从不同角度普及冬奥知识，展现双奥之城的风采与活力。
眼下，距离2022年北京冬季奥运会还有127天，大众对冰雪项目的热情逐渐被点燃，一种全新的生活方式正在形成。北京广播电视台抓住了大众的需求，依托自身在地理位置、内容创新等方面的优势，打造立体的节目矩阵，扩大了社会群体对冬奥会的关注，提升北京“双奥之城”城市形象的宣传与品牌打造。
优质剧综资源重磅发布
“京味儿”十足给你好看
“徐滔时间”可以说是每次推介会都备受关注的环节。今年，北京广播电视台副总编辑徐滔用“陪伴、包容、成就”三个词诠释了北京卫视的slogan“天涯共此时”，她表示：“细看这十年来电视行业波澜壮阔，但整个过程中，北京卫视从来没有偏离过航道，从来没有迷失过方向，也从来没有放慢过脚步，北京卫视用时间证明了自己。”
当下，市场环境复杂多变，北京卫视凭借专业的制作能力与得天独厚的平台资源，以“品质”为内容创作和布局的关键词，打造出更为稳健的内容矩阵，给了品牌客户利益上的保证，也向观众传递专属于北京广播电视台的魅力。
从发布的综艺片单不难发现，北京卫视在创新这件事上可谓是诚意满满，节目的创新性和市场竞争力都颇为可观。《跨界歌王》《跨界喜剧王之'幽默来自生活’》两大王牌IP，将以更具突破性的赛制和嘉宾阵容，再掀“跨界”热潮；户外真人秀《京城十二时辰》聚焦全国商圈经济，解读老字号、品牌背后的价值；而《2022BRTV环球跨年冰雪盛典》《2022北京广播电视台春节联欢晚会》则将带来前所未有的“色、香、味”俱全的视听盛宴，进一步丰富平台的内容矩阵。
同时，作为国内最具影响力的健康大台，北京广播电视台的《养生堂》《我是大医生》《医者》《健康北京》等健康类节目深入百姓生活，在传播健康知识方面做出了巨大贡献。
2022年，康养类矩阵也将迎来全新升级。王牌节目《我是大医生》首推新栏目“大医生健康屋”，让全国顶级专家成为观众的“私人医生”，也为品牌客户带来新空间、新玩法；《养生堂》《活过100岁》则将以更“硬”的专家解读，更“潮”的健康知识，继续领跑中国电视健康传播。北京广播电视台不断开辟健康类节目内容新蓝海，发挥首善媒体责任担当，进一步夯实“健康大台”的品牌形象。
而在剧集方面，北京卫视近年来在“大戏看北京”的发展思路下，成功将一系列有情怀、有温度的作品推上荧屏。此次推介会，北京卫视重磅发布了11部优质作品，这些剧集或致敬时代，或聚焦生活，或传递温暖，将“品质”贯彻到底。
片单中，既有网友非常期待的现实题材剧《幸福到万家》，讲述了平凡女性在事业与婚姻、爱情与亲情的多重考验下不断成长的故事；也有医疗行业剧《埃博拉前线》，讲述了中国援非医疗队与病毒展开艰苦战斗，圆满完成援非医疗任务的故事；还有古装历史大剧《山河月明》，讲述了朱棣传奇的一生，再现豪杰辈出的大时代。此外，如《我们的婚姻》《输赢》《我的超级英雄》《完美伴侣》等多部都市题材剧集也将在品质剧场播出。
依托“品质剧场”这一优质品牌，北京卫视十分看中内容的品质化和题材的多元化，发布的这些剧集无论是在演员阵容上，还是在内容质量上，都拉满了大众的期待值，平台的选剧能力可见一斑。
2022年，是北京广播电视台“三台合一”迈入新阶段的一年。北京卫视作为北京广播电视台的核心力量，我们从其高品质的内容矩阵中，领略到了平台在战略布局上的长远目光，以及用强大资源库展现首都主流媒体的格局。无论是众多精品内容的发布，还是在营销模式上加强创新，都预示着在即将到来的2022年，北京广播电视台将以更为积极的姿态、优质的内容与创新的理念来应对新一轮的挑战。
当下，电视广告市场充满变局，电视媒体平台价值日渐被稀释。而北京广播电视台在内容矩阵搭建与经营策略上的创新，实现了与合作伙伴的互利双赢，构建出更富品牌价值的传播高地，品牌吸附力遥遥领先，彰显出平台作为首都媒体的风范。
作者 | 李杨
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣