失去华为的光芒，独立求生的荣耀面临发展难题

扰攘多时的荣耀被出售终于尘埃落定，从此之后荣耀手机就需要靠自己的实力在市场闯荡，然而没有了华为的光芒，独立求生的荣耀要在智能手机市场生存发展并不容易。

国内市场竞争激烈

中国智能手机市场已进入成熟阶段，不仅没有增长，而且连续下滑，三季度中国市场的智能手机出货量再次下滑了14%，市场的日渐萎缩迫使中国手机企业之间加强竞争。

三季度的数据显示国内市场前五名当中只有小米取得了8%的正增长，其他手机企业的出货量均出现了下滑，显示出在整体环境不佳的情况下，手机企业发展得颇为艰难。

为了赢得生存发展的机会，今年国产手机企业之间的价格战打得尤为激烈，小米手机从去年底以来就连续推出价格创出新低纪录的5G手机，近期发展迅猛的realme推出的真我Q2系列将5G手机的价格进一步推低至千元以内，而realme也因此取得了销量的增长，估计realme和小米可能是国内手机市场唯二取得增长的手机品牌。

在如此情况下，独立发展后的荣耀手机要取得生存的机会势必要加入价格大战，与它们争夺中低端手机市场，而此前由于拥有华为的光芒，荣耀手机的价格明显高于小米和realme等手机企业，好日子看来真的要离荣耀而去了。

海外市场鲜有建树

国内市场竞争激烈之下，国产手机企业从数年前就已将目标放在海外市场，希望通过拓展海外市场获得生存发展的机会，这当中做得最出色的当属小米。

小米早在2014年就已出击海外市场，那时候这家手机企业推出手机产品仅有2年多时间，由此可以看出小米的雄心不小。2015年小米在印度市场一度跻身前五名，但是随后迅速陷入低谷跌出印度市场前五名。

不过小米并未气馁，经过两年时间的调整后，到2017年再度取得增长，2017年三季度在印度智能手机市场超越三星夺下第一名，随着它在印度市场取得的成功，小米开始在海外新兴市场突飙猛进，如今又已进入对知识产权管理严格的欧洲市场，由于在海外市场取得成功，小米手机的海外出货量占比已达到七成，成为国产手机四强当中海外出货量占比最高的手机品牌。

如今国产手机四强均已在海外市场占有不小的市场份额，而在华为羽翼掩护下的荣耀的市场主要在国内市场，荣耀在海外市场唯一曾取得些成绩的只有俄罗斯市场。随着中国其他手机品牌纷纷在海外市场建立阵地，后来的荣耀要拓展海外市场的难度自然大了许多。

重新出发的荣耀面临重重困难

面对上述这些困难，刚刚进入新阶段的荣耀却还面临着许多问题。首先是荣耀品牌现任管理层与新股东的磨合问题，他们势必要花费不少的时间协调各方的利益，统一公司的战略目标；其次是要解决芯片的供应问题，对于荣耀这家新企业，它能否从高通、联发科等芯片企业获得芯片决定着它的生死存亡，即使能获得芯片的供应，解决相关问题也需要时间。

目前小米和realme正在国内市场夺取更多份额，在荣耀解决自身问题的这段时间，无疑将给予这些手机企业提供更多机会抢占更多市场，而荣耀的市场份额将继续萎缩，到了荣耀自身问题得到解决的时候估计它的市场份额已大幅缩小。

到那时候，荣耀相比起一家初创企业的优势强不了多少，重新拓展市场又需要花费大量资金，而本就已付出千亿现金的股东是否还愿意继续投资又成为新的问题，可以说这家新企业要在智能手机市场发展面临着太多的不确定性。

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