今年国潮玩具为啥这么火？

引言

国潮当道，万物皆可国潮！近年，“国潮”风正成为玩具行业新兴的潮流趋势，体现“国潮”风格的玩具层出不穷。

日前，众筹平台摩点众筹上线了一套“蓬莱仙阁”的国潮积木，不到半小时便达到了众筹目标，并引发积木圈的热议。出品方快乐小鲁班品牌负责人告诉中外玩具网（ctoy-gdta），公司正积极开发一系列国潮建筑，希望通过积木这个载体展示东方美学和中国元素。

蓬莱仙阁众筹火爆

作为国产积木品牌佼佼者，快乐小鲁班近年来致力打造国产文化精品。“仙阁圣筑”古风系列，便是品牌的最新的代表作——与国内超过20家一线潮流精品系统达成合作，经过与多位品牌设计师的理念碰撞，衍生出传统与现代潮流相结合的古风国潮系列，将积木与潮流艺术融为一体，呈现出新的升级。

据介绍，“仙阁圣筑”系列设计理念来源于中国古代哲学系统观念——五行，分别有“金木水火土”五款仙殿。为了让“仙阁圣筑”系列趋于完美，整个设计过程历时15个月，设计团队经历了无数次的商讨修改和打样，才最终定稿。

与以往的儿童向玩具不同，这套产品走的是成人化、高端化的路线，经销商对作品颇为惊喜，不少经销商向品牌方表达了支持的态度，希望有更多新鲜的产品刺激市场的需求。

评论区，玩家对作品同样热情高涨：

国产玩具越来越牛了

不只是单纯的玩具了，越来越体现国潮文化！为国产点赞~

琼楼玉宇，蓬莱仙阁。小鲁班的国潮不走寻常路，看样子这盘棋下得很大，这个系列会很震撼！

哇！哇！哇！这是我第一眼看到它的真实想法，小鲁班真的是了不起呀！第一眼根本没看出是积木拼出来的，这效果简直了国之精品厉！

……

紧接着，“仙阁圣筑”系列另一款“广寒宫”也将在近期面世。另外三款则还在最后的修改设计中。

国潮热背后

国潮风缘起于服装业，渐渐延伸到美妆、文具、饰品、玩具等行业。

国潮热的背后，国货品牌消费群体、营销渠道等也在发生深刻变化。

以“90后”“95后”为代表的新一代消费主力军，越来越关注传统文化，拥有更强大的文化自信和民族自豪感。国货品牌将中国文化元素融入产品设计中，更加贴合本土消费者的用户特点和消费习惯，日渐成为时下年轻消费者的新宠。

在玩具市场，近年另一个重要趋势便是成人化，“90后”“95后”乃至“00后”的玩具消费增长显著，其中，国潮风拼插积木成为最受欢迎的品类之一。

相对于某国际品牌，国产积木品牌的超高“性价比”，也帮助他们借势扩大市场份额。

此外值得注意的是，在营销渠道方面，国货品牌也正积极拓展新兴渠道。

不少品牌通过微信、微博、抖音、小红书、B站等平台种草、造势、转化，引爆市场。

专业研发、生产小颗粒积木16年，快乐小鲁班同时布局国内外市场，国内传统流通、商超、精品渠道铺设已颇为成熟，同时出口50多个国家及地区，甚至把产品卖到了乐高大本营——丹麦市场，并受到当地儿童的喜爱。

但品牌并没有满足于此，随着线上渠道愈发碎片化，人们的注意力也在发生迁移，快乐小鲁班近年加大新媒体渠道的投入，积极与圈内KOL合作，通过产品测评等形式向目标玩家种草；而此次在摩点众筹的成功尝试，更为其产品的营销提供了新思路。

据介绍，9月底开始，“仙阁圣筑”系列将在常规线上线下渠道陆续开放销售：包括各大电商平台以及流通、商超、精品、模型等。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）