浙报传媒甩开包袱，20亿把浙江日报、钱江晚报传媒资产全卖了！下一个会是谁？
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作者：张江
来源：蓝媒汇
浙报传媒出售新闻传媒类资产一事，终于落子。
昨晚，浙报传媒发布公告，拟向控股股东浙报控股出售包括《浙江日报》《钱江晚报》在内的共计持有的21家子公司股权，预估值为19.9671亿元，预估增值率为162.4%。交易完成后，浙报传媒的主营业务将转变为数字娱乐产业及大数据相关业务，同时公司将获得充足的流动资金支持。
浙报传媒1月10起开始停牌。随后有媒体报道称，浙报传媒将变更上市公司名称和主营业务，母公司将回购全部报纸业务。2月16日，浙报传媒发布公告，证实了向控股股东出售新闻传媒类资产的计划。
公告显示，此次出售的资产2015年营业收入为23亿元，占浙报传媒2015年度营业收入的67.45%。也就是说，浙报传媒砍掉贡献了2015年近7成营业收入的业务。
此次被浙报传媒剥离的新闻传媒类资产，都是纸媒黄金时期颇具影响力的大报：《浙江日报》是中共浙江省委机关报，发行量常年列全国省级党报前三甲，千人拥有量和广告利润列全国省级党报第一，连续6年入选"中国500最具价值品牌"。《钱江晚报》创刊于1987年，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，品牌价值居浙江省媒体第一。浙报传媒2015年年报显示，《浙江日报》、《钱江晚报》当年营业收入分别为2.65亿元、4.94亿元。
2012-2015年中国报刊广告收入增长率 资料来源：CTR媒介智讯
近几年，传统媒体都不得不直面转型期的阵痛。根据CTR媒介智库提供的数据，中国报纸广告近几年连续大幅下滑，其中2014年下降速度18.3%，2015年则断崖式跳水大降35.4%。浙报传媒2015年年报显示，公司报刊发行收入和广告业务收入的下降比例分别在10%和15%。
浙报传媒2011年9月借壳白猫股份登陆资本市场，成为国内第一家实现媒体经营性资产整体上市的报业集团。作为最早进入资本市场的党报媒体，浙报对于政策风向上明晰的判断力和在资本市场上的运作能力，一直都走在行业前列。从2013年开始转型，目前已经进入游戏、电竞、电商、养老和大数据等领域。
根据公司披露的2016半年报，公司游戏类业务的收入和利润已经超过传统的广告发行和印刷业务，占比分别超过25%和50%，成为了公司的支柱性产业。
2013-2016上半年浙报传媒主营业务收入分行业占比情况 资料来源：公司年报
浙报传媒为何要剥离新闻传媒类资产？在资深媒体人郭全中看来，一是新闻传媒类资产属于传统型传媒属性，成长性小。二是为了浙报传媒有更大的资本运作空间。
“我国对传媒类上市公司，要求由国有资产甚至是实际控制人绝对控股，这样就导致了传媒类上市公司的资本运作空间狭小，浙报传媒通过两次定向增发，公司实际控制人及一致行动人合计持有的持股比例从64.62%下降到46.93%，虽然加上其他国有股超过50%，但下一步资本运作的空间不大。而把新闻传媒类资产剥离之后，公司实际控制人只需要相对控股即可，资本运作的空间就大大扩大，这无疑会更有利于浙报传媒的发展。”郭全中说。
在这样的背景下，考虑到控股股东浙报控股的党报集团属性，公司及时将媒体经营性资产转移至控股股东，既有利于集团继续大力推进媒体深度融合，也使得上市公司能够集中资金及资源重点发展更具发展潜力和盈利能力的数字娱乐及大数据产业板块，有利于提升公司的资产质量和盈利能力。
西南证券分析师刘言认为，浙报传媒本次将新闻传媒资产剥离对行业而言，是一次文化传媒领域国企改革的有益实践，对浙报传媒而言是甩开包袱优化业务结构的腾飞。
与此同时，也有业内人士认为，浙报传媒的此次改革，有望成为其他传媒上市公司参考的案例。国有媒体原本就应该回归公共定位，财政给予支持。至于传媒集团，大趋势都将走向金控化。
浙报传媒已经开了头，下一个会是谁？
附浙报传媒出售的21家公司：
浙江日报新闻发展有限公司
钱江报系有限公司
浙江智慧网络医院管理有限公司
浙江老年报报业有限公司
浙江日报报业集团印务有限公司
浙江九星传媒有限公司100% 股权
浙江在线新闻网站有限公司70.51%股权
浙江法制报报业有限公司
浙江《美术报》有限公司
浙江《江南游报》社有限责任公司
乐清日报有限公司
瑞安日报有限公司
海宁日报有限公司
诸暨日报有限公司
东阳日报有限公司
上虞日报有限公司
绍兴市柯桥日报有限公司
永康日报有限公司
温岭日报有限公司及上海高铁旅游服务有限公司 51%股权
浙江浙商传媒有限公司49%股权
（部分资料参考：澎湃新闻、全中看传媒）
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