【e汽车】K5凯酷:雅阁和凯美瑞,准备接招!

今年的综艺市场,可谓神仙打架、一出好戏。《青春有你2》、《创造营2020》、《这就是街舞3》、《少年之名》......总之,都是满屏20岁的年轻小花,但谁都没想到却被30位30+的“姐姐”们抢了风头。不得不说,这届的年轻人太“难”伺候了!
其实,这样的“尬”的局面,在汽车圈也很常见。几乎所有的厂家在推出新产品的时候,都会用到这句话“专为年轻用户人群打造”。但很可能年轻人并不一定care。所以说,如今的车市下行,年轻人可能要背很大的锅。
是年轻人不爱买车?显然不是,看看豪华品牌一直在跑赢大盘,而且豪华品牌的用户愈发年轻。一个艰难的,却又不得不重新进入的市场,怎么办?东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)的答案是开辟一个细分领域,这就是Z世代人群——95后。
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为了和Z世代人群交上朋友,同时也恢复旗舰形象,东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)带来了杀手锏。
先来说说它开起来怎么样?也就是很多人说的“操控性能”。
东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)搭载的2.0T和1.5T发动机相比上一代产品重量也更轻,并通过空气导流加强发动机的散热效果,并配有CVVD技术低压尾气再循环系统等都在一定程度上提高燃油效率。1.5T发动机匹配的是7速双离合变速箱,最大功率170马力,峰值扭矩253牛·米。2.0T发动机匹配的是8速自动变速箱,最大功率240马力,峰值扭矩353牛·米,从硬参数来看简直是吊打雅阁、帕萨特、凯美瑞等竞品。
以搭载2.0T的东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)为例,动力没的说,245马力、353牛米的扭矩表现让它的加速表现接近很多性能小钢炮,而且还能够提供持续的加速感,即便是急加速,给人感觉也很平顺,再加上NVH方面出色的表现,不夸张地说,时速130km/h以下车内都绝对安静,感觉不到是在“高速”行驶。就连升降车窗的声音都很小,一看,前排车窗玻璃用的是双层的。
对于大部分普通驾驶者而言,激烈的“操控”代表着在极限范围内,但毕竟还是一台以日常驾驶为主的中级车。这对于似乎又给东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)提出了一个新命题:在强调运动属性的同时,必须具备优异的日常使用性能。
那么,东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)是如何与用户达成需求的一致性。得益于东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)采用第三代i-GMP平台,这代平台更注重行驶高级的感的营造。所以,不管是过颠簸路面还是减速带都能有效的缓解振动,整车都不会出现剧烈的颠簸,而且在颠簸时整台车的姿态也依然很稳定。转向整体也比较灵敏,回正很快,转向助力带来的手感也不是特别沉,日常代步刚好。而且得益于较小的转弯半径,东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)在低速时也很好开。
如果激烈驾控只占你出行的10%,那么在剩下90%的出行场景中,开上东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5),你恐怕也没办法在游刃有余地穿梭。没办法,它太“扎眼了”!而且也让人没办法忽视它!
俯冲式灵犀前脸设计匹配灵动的前大灯曲线,再加上低趴的姿态和长背短尾的溜背造型,段落式的LED尾灯以及双边共四出排气+尾部扩散器,强化了运动性能,也让外人看了有种不明觉厉的感觉。
有了潮酷造型以及出色的驾控乐趣,你以为就能满足这届年轻人的需求了吗?显然不行,而东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)的准备也是全方位的,科技感内饰紧贴时下热点,数字化驾驶舱,科技感内饰,大方得体,配置厚道。
以双12.3英寸全液晶仪表和中控屏营造出颇具科技质感的座舱,灰色系纹路与镀铬的搭配,可以用“高级”来形容,同级罕见的无边框触屏、SBW旋钮式电子换挡等配置的加入,更是让潮流感与品质感彰显得淋漓尽致。还有诸如L2.5 级的ADAS配置,FCA、BCA、SEA等多项智能安全配置,再加上百度3.0智能车联系统,智能层面做到了“应有尽有”。
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产品准备好了,那么该如何打动Z世代消费者呢?现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理李峰认为,俘获他(她)们的关键就是变革:“打动消费者靠品牌形象的改变,这需要确立品牌的定位和方向,分三个步骤:第一,要推出适合品牌定位的产品;第二;一整套配合产品的营销策略和方式;第三;落地与用户接触端的年轻化。”
为此,东风悦达起亚正在对渠道进行嫁接式变革。从推出起亚小程序入手,探索数据营销,给年轻消费者提供在线探车、参与品牌活动、粉丝互动的机会和平台,在数字触媒时代提供场景化的全新体验。借东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)这款新车,和不同圈层的年轻人玩在一起,比如说发起说唱挑战,邀请更多的用户体验酷声神采,展现外在好姿态。首次向公众亮相,东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)代言人全国招募,通过全国的云招募,PK出东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)五名最佳代言人,为年轻人展现自己的能量,让才华都能闪亮。
未来东风悦达起亚还计划引入运营的理念,为90后用户打造圈层,线上线下、生活、产品、品牌全打通,给Z时代用户带来不一样的体验。
最后,创新营销,为Z世代创造个性时尚新体验。当前,年轻、时尚、个性、潮流已经成为Z时代年轻人的基本特征,东风悦达起亚全力推进品牌年轻化,抓住年轻人、抓住粉丝、抓住圈层、抓住新潮流,打造出品牌不一样的外延,把时尚与东风悦达起亚的产品和消费者结合起来,实现品牌向上突破。和搜狐开启时尚战略合作,签约校花校草比赛,十强选手作为品牌形象大使,成为追求个性、时尚年轻的正能量校园偶像,冠名2020搜狐国民校花校草大赛,通过持续全年,覆盖全国的大型活动,与年轻人的生活方式充分结合,为追求个性、潮流时尚的Z世代,打造一场青春盛筵。
借助时尚和汽车的跨界,东风悦达起亚及时地把握前沿消费趋势,从满足时尚需求转向引领消费,将东风悦达起亚时尚战略进行到底,让年轻、时尚、运动、科技的全新品牌形象植入年轻人的心中,让东风悦达起亚成为年轻人心中的时尚标杆品牌。
然而,如果你以为就到此为止了,那真的低估了东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)要做最年轻的B级车的决心。没错,K5凯酷就是要做最年轻的,没有之一。李峰认为,“凯酷必须在这个地方立起这个标签,不能有别人比我在这方面有优势。”
8月20日,东风悦达起亚公布了K5凯酷预售包牌价,推出3款车型,预售价区间为16.18-18.98万元。在预售价足够惊喜的基础上,为了回馈用户这半年以来的关注与期待,东风悦达起亚更是豪掷含“包牌礼、置换礼、终身礼、爱新礼和订购礼”在内的酷享五重礼,“好车+好价” 东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)与Z世代用户“交个朋友”的心态可见一斑。
写在最后
眼下中级车市场,各大品牌都在讨好Z世代,可了劲地和Z世代交上朋友,但又有几人真正懂得Z世代?
而东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)显然做足了准备——它个性时尚,心跳式的全车身,动感造型是为了满足Z时代消费者追求的潮流;它众多黑科技加持,全球首创第四代CVVD发动机技术、全新第三代i-GMP平台以及L2级别的驾驶辅助,为了满足Z时代消费者对驾驶乐趣和极致的乘坐体验;还有为Z世代打造一站式互动平台以及创新营销体验。“好车+好价”。我认为,真心与年轻用户打好交道的东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5),将成为中级车市场一款不可错过的产品。
记者 | 杨帆     编辑 | 十三叔
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