打卡和种草是什么意思

如果说这两年最火的热词，那一定非“种草”“打卡”这类词莫属。

种草，表示“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为；打卡，表示“自己在计划之内完成某一件原定安排的事情”。

通俗来讲，种草是指产生购买行为，而打卡就是完成购买行为。

从2019火到了2020，各类社交APP上，几乎都被打卡博文、种草博文沦陷。

女孩子们要打卡奶茶、打卡网红餐厅；要种草各类好用的化妆品护肤品；男孩子们要打卡网鞋、打卡各类新奇的玩物；要种草明星带货的好物。

这些从新一代流行起来的新型消费观，近几年爆火的KOL在其中发挥了很大的作用。

KOL，又称红人意见领袖，泛指在各类平台上发布好物讯息，刺激消费，带领大家下单促成交易的人物。例如，你对某个网红的人设产生了自我认同，你就可能会被“种草”，进而购买网红推荐的产品。

尤其是这些网红无外乎都是有颜有身材的人物，更容易把某种产品的特性和功能发挥到最大。

另外，“种草”不止是停留在功能的选择上，更像是消费者在选择一种生活方式、个性态度以及品牌背后所代表的符号化意义。

李佳琦一句“Oh my god”和“买它”就能让屏幕前无数女性挠心抓狂，几万支口红分分钟脱销。

薇娅也模式化地形成了“薇娅的女人们”这句口号，让观看直播的粉丝更有群体认同感，从而增加用户粘性。

因此，在特定的场景下，这类新型消费观能够完成它特定的使命，比如：带货、促成交易、打响品牌、拉动经济等。

但某种意义上来说，无论是种草经济还是打卡经济，都属于冲动型消费。在KOL们使用一些具有煽动性的词汇刺激下，例如“倒计时”“限量”“最后五千份”等，都容易引发短时间内的爆发增长性消费。尤其是在他们的粉丝受众普遍都还算低龄化，且部分不具有经济独立的群体来说，不作任何思考就疯狂砸钱下单，无疑是在把自己逼上恶性循环的路子。

因此“种草”需要理性，避免过度消费、透支消费，要多方核实。尤其是在线上支付盛行的时代，选择好产品、好平台也需擦亮眼睛，多方考察。

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