技术｜学好PPT之让标题更吸睛的 5 个关键词

幻灯片的标题能够减小观众的阅读压力，制作幻灯片时应尽量避免将文字相对较多的正文直接呈现在观众眼前，要让观众一眼便可知悉本页幻灯片大致要讲些什么。一般情况下，每页幻灯片都应有一个标题。图 3-112 和图 3-113 所示为同一张幻灯片有标题时和没有标题时的对比，相信大多数人会更喜欢图 3-113 所示的效果。

一份优秀的 PPT 中自然不乏精彩的标题。在撰写 PPT 的文案时，单纯对内容进行概括容易显得平淡，如果把每一页 PPT 都看成一则广告，那么标题就是广告语。为了让这一页幻灯片看起来更有阅读冲击力，我们可以像写广告文案一样，根据实际情况适当用一些手法来调整标题。

3.4.1 简短

简短的标题阅读起来轻松、有力度。通过概括、提炼，找到对原意最简单的表达方式，是让幻灯片标题更有视觉冲击力的直接而有效的方法。如图 3-114 所示的摘自小米 5 发布会的这页幻灯片，用“快得有点狠”作为标题，表达了下面所列的小米 5 配置上的各个优势。“快”指运行之快、网络之快等，“狠”字巧妙表达了快的程度。

又如图 3-115 所示的一加手机的品牌广告，标题仅“不将就”三个字，表达了企业理念、产品定位、目标客群的精神主张等，简洁、有力。

3.4.2 有内涵

某些特殊情况下，可以通过化用成语、词语、俗语、流行语，或玩文字游戏的方式重新包装原本要表达的含义，让标题变得含义更丰富、更耐人寻味。如图 3-116 所示的华为 MateBook 的广告，巧妙地化用“本该如此”，表现了华为将平板、笔记本合二为一这一独特性，以及对用户需求的颠覆性等内涵。

又如图 3-117 所示的一加手机 3 的广告标题——“强劲，才带劲”，前后重复两个“劲”字，以字面上的文字游戏巧妙表达了该手机的硬件性能与可操作性、可玩性等内涵。

有时候字数较多的长标题通过输出价值主张、情感关怀，其打动人心的力度并不一定比短标题弱，如图 3-118 所示。

3.4.3 专业

在标题中突出强调某些数值或使用某些专业词汇，展现强烈的专业感，是产品推介类 PPT 提升标题吸引力的一种技巧。

如图 3-119 和图 3-120 所示，标题中的“10 分钟”和“10000:1”，让人感觉专业、可靠。

3.4.4 有趣

大多数观众都喜欢看有趣的东西，而厌恶老生常谈、照本宣科等。将原本平淡的标题朝着趣味性的方向调整，或许能勾起观众的兴趣。比如，在标题中制造对比、设置矛盾点，不按常规说话，出乎常人意料，给人以新鲜、趣味感，如图 3-121 和图 3-122 所示。

3.4.5 神秘

揭秘的过程通常能引起人们的浓厚兴趣，因此，网络中的很多广告链接都是以揭秘式的文案来获取点击率的，某些 PPT 的标题也可以借鉴这种手法。将标题写成一句精彩的摘要，言而未尽，制造神秘感，从而吸引观众注意，如图 3-123 所示。

写幻灯片的标题时可以借鉴广告文案的创作方法，尝试切换思路来写。关于广告文案创作技巧方面的经典教材很多，如《一个广告人的自白》《文案发烧》等国外广告大师的作品。国内的相关书籍推荐阅读《那些让文案绝望的文案》，该书由广告文案界大师小马宋编写，有趣、有料。阅读一些文案写作书籍对于 PPT 标题和正文内容的写作都非常有帮助。

神器 2：文字云制作好工具——Wordart

所谓的文字云是指将文字堆砌拼合成各种形状（不仅仅是云朵形）的一种特殊文字排列效果。

由于视觉效果独特，文字云受到很多人的喜爱，如图 3-124 所示。

我们在 PPT 中能够直接制作文字云，大致方法是先将图形置于底层，再随意添加各种角度、错落放置的文字，最后将溢出图形边界的部分删除或裁剪掉即可。不过，这样操作起来比较麻烦，效果也不一定很好。不如借助一些制作文字云的专业工具网站，在网站中制作好文字云图片后，再将其插入 PPT 中使用。

Wordart 就是一个非常不错的文字云制作工具网站。该网站制作的文字云效果丰富且支持中文字符，用户可轻松做出各种效果的文字云。

利用 Wordart 制作如图 3-125 所示的文字云，可按如下步骤操作。

步骤01

打开网站后，单击“CREATE NOW”按钮，开始创建文字云，如图 3-125 所示。

步骤02

转到云文字制作页面，页面左侧为云文字的设置区，右侧为云文字效果预览区。虽然是全英文网页，但是各种操作选项非常好理解，如图 3-126 所示。

步骤03

单击“Import words”按钮，在“Import words from”对话框中的文本框中输入文字内容，如图 3-127 所示。

步骤04

切换到“Shapes”选项卡，选择一种文字云形状。这里选择苹果形，如图 3-128 所示。若列表中没有自己想要的形状，也可单击“Add image”按钮，从硬盘中添加一个形状。

步骤05

切换到“Fonts”选项卡，选择一种字体。由于这里是用中文文字来制作文字云，列表中没有符合要求的中文字体，因此单击“Add font”按钮从硬盘中添加一种中文字体并选中，如图 3-129 所示。

步骤06

切换到“Layout”选项卡，选择一种文字布局方式，如图 3-130 所示。

步骤07

切换到“STYLE”选项卡，调节文字的颜色搭配，如图 3-131 所示。在该选项卡中选中“Useshape colors”即应用之前选择的文字云形状的配色，取消选中即可自行设定文字云的色彩组合，可单色也可多色。在“Background color”中可以将文字云图片的底色去除，将其变成无底色的图片。

步骤08

单击右侧的“Visualize”按钮，即可生成文字云效果预览。选择“DOWNLOAD”选项卡，可将制作好的文字云以指定格式（部分导出类型需注册、登录账号，甚至成为付费会员后方可选择，在PPT中选择最普通的PNG图片类型就可以满足需求了）导出，如图3-132所示。