北上广曹！这一次，轮到县城爆发了？

文丨西部菌

在山东省西南部，鲁豫两省八县（区）交界处，有一个叫曹县的地方，这几天成为话题中心。

向来低调的山东菏泽曹县，瞬间成了“宇宙中心”，短视频、社交平台上，曹县梗的相关话题五花八门。脑洞大开的网友，围绕这座县城炮制出各种段子：

比如“北上广曹”，比如“宁睡曹县一张床，不买上海一套房”，比如“想回老家曹县看看，却不知曹县通行证怎么办”。

曹县的爆红，遵循着短视频时代的传播规律，但又不止于此。在深度剖析曹县后，我们可以发现，这座突然走红的县城，一直以来都在厚积薄发，有着深刻的互联网基因。

而曹县近些年惊人的发展变化，正是互联网下沉之下，中国式县城崛起的一个缩影。

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说起曹县的走红，不得不提网红博主“大硕”。

曹县土生土长的他，早在2018年就在快手直播间用极具特色的山东口音，喊出了“山东菏泽曹县，牛bi666，我勒宝贝”。

略带土味的风格，魔性而又浑厚的大嗓门，让这句喊麦在近期逐渐蹿红，并引来诸多跟风模仿，这成了曹县爆火的直接导火索。

当然，曹县梗的热度能够在网络上持续多天，不仅是因为一个网红。

来源：网络

人们发现，“宇宙中心”虽然只是调侃，但“牛bi666，我勒宝贝”的曹县，实力确实不是完全靠吹的。2020年曹县的GDP为463.82亿元，位列菏泽全市第一，同比增长4.1%；人均GDP更是超过3.2万元。

经济实力不凡的曹县，近些年频繁登上百强县排行榜、县域网络购买力百强榜等榜单，产业层面还隐藏着几个行业冠军：

2017年，日本东京电视台综艺节目到曹县采风，节目给出了一组数据：有90%的日本人购买棺材的时候选择了曹县的产品。

汉服市场上，“曹县制造”更是占据了三分之一的份额。

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所以，对于曹县的走红，有论者称其为，“县里人对都市社会左右网络公共议题的一次抵抗和逆袭”。当然，我们也可以理解为县域经济的一种自我证明。

曹县火遍全网，成为网友口中比肩北上广深的存在，虽然有相当多的巧合因素，但它的互联网基因，其实远比我们想象中都要强大，走红绝非偶然。

一个有力的佐证是，面对爆红网络后，外界对曹县的各种戏谑和调侃，曹县县委副书记、县长梁惠民很快公开回应舆情：

各位网友对曹县的关注度非常高，不论是正面的，还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看我们真实的曹县。

曹县县长谈到，曹县的火与曹县人民敏锐、接触新事物的特点，和互联网思维有很大关系。而不惧负面调侃，借助互联网营销，县长的开明姿态，足以说明这座县城对互联网的态度。

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走红后的曹县，实力再也藏不住了，但曹县能有今天的水平，也是持续多年努力的结果。

曾经的曹县，到底有多么穷困呢？2014年，有媒体曾经刊发了一篇题为《山东曹县城镇化困境：缺乏产业支撑，土地收入仍不低》的报道，有几组数据值得参照：

在曹县当地，一个月2000元左右的打工收入很难吸引当地的年轻人留下来。去年曹县农民人均纯收入为9242元，比打工者收入更低。

较早前一份数据显示，曹县劳动力总量(男16—60岁，女16—55岁) 为87.7514万人。全县外出务工人员总数达38.3406万人，其中，省外务工24.4867 万人，市外务工36.1721 万人。

在曹县一路开挂，朝着“北上广曹”进击的道路上，电商和短视频是绕不开的关键词。

早些年，曹县有着做寿材、服装产业的基础。随着电商的流行，当地的一些企业开始在网上开店，同时精准地捕捉到了戏服产业的市场需求，开始面向全国市场生产演出服饰。

而近两年来，随着短视频的火热，原本小众的汉服，经过短视频传播之后，日益在年轻人中间流行，曹县很快依托服装产业链的基础，生产和制作汉服。

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公开数据显示，2019年，曹县大集镇从事汉服生产的电商企业达286家，全年汉服销售额为13亿元。曹县出品的汉服，销量基本上已经占到了全国同类市场的三分之一。

汉服属于一种很精致的服装品类，极其讲究形制，讲究设计感。曹县这种县城，不可能是汉服的主要市场，那么当地企业为何能够捕捉市场需求，将汉服卖到北上广深等一线城市呢？

这就是曹县最神奇的地方。在互联网下沉的背景下，曹县的互联网基因，让它具备了开阔的眼界和敏锐的市场嗅觉。

比如，当地的一些汉服商家，往往会自建粉丝群，并在各类网络平台开设账户，“平时特别重视与汉服粉丝的互动，通过话题设置，找出他们的需求”。

曹县的“三哥”在接受中新社的直播采访中说，疫情期间汉服推广困难，“走投无路时遇上了快手”。短视频和直播的电商形态，平台的流量，让曹县制造的汉服产品，被更多人看见，拓宽了市场范围。

其实，不仅商家善用短视频、电商等新经济基础设施，当地官方也积极进行政策引导。前面提到的县长梁惠民，此前还曾公开直播带货，为汉服产业直播代言。

早在4月14日，曹县电商考察团就应快手科技的邀请，到快手总部考察调研。

可以说，在走红之前，曹县已经是一个极具网感的县城，而主动借力互联网的发展思路，正是曹县经济逆袭的一个重要密码。

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2019年的城市建设年鉴显示，全国一共有1516个县城。

近些年来，在城市群、都市圈和中心城市的大发展逻辑下，县城的发展一直不被看好。

县城享受不了地铁等大城市标配的基础设施，新建住宅都被要求以6层为主，不得超过18层。而在大城市的虹吸效应下，人口更是不断流失，房价下跌，楼市库存严重。

比如近段时间来，各地区陆续公布了七普人口数据，深圳、广州、西安、郑州等城市，此前的抽样人口数被严重低估，而多出来的数百万人，很大部分正是来自于那些不起眼的县城。

但曹县的例子说明，在一二三四线大城市的围剿之下，找对发展路径，小县城完全也有逆袭的春天。

曹县走红之后，很多人担心，一阵风的舆论热度之后，真实实力远远无法和北上广相提并论的曹县，未来还能火多久？不靠玩梗，曹县还能走多远？

这样的担心，在丁真带火的四川甘孜理塘县，和拉面哥带火的山东临沂费县网红村身上，都曾经出现过。但事实上，曹县代表的县城崛起，同样不是偶然的个案。

其实如前所述，曹县的走红，这座县城自带流量的互联网基因，本就是重要的前提。而互联网以及快手等短视频平台，对当地新经济基础设施的改造，早已经深入到了产业带层面。

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数据显示，到2021年，曹县汉服产业链上的商家已经有2000多家，原创汉服加工企业超过600家。围绕汉服的设计、生产和制造，当地已经形成了严密的产业链分工。

哪怕没有“宇宙中心”“北上广曹”的热度加持，隐藏着单项冠军产业的曹县，依旧可以低调地发家致富，在县城人口集体流失的前提下，吸引外出务工人员返乡创业、就业。

当然，从不起眼到爆红网络，从陷于贫困到快速翻身，曹县的真正意义在于，它为县域经济的发展，提供了一种范本。

说白了，交通枢纽、资源禀赋等，不是所有的县城都具备，但像互联网这样的工具，却是去中心化的，绝非哪个城市的专利。

善用互联网工具，小产业也可以大有作为。

对于那些陷入发展困境的县城来说，不妨多学学曹县。改变思路，创新思维，找准方向，处于竞争劣势的县城，才能真正“牛bi666”。