车企生存之道，谁是“她时代”的软饭之王？
前不久，长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞在现场大胆表示：“欧拉要建立行业对待女性用户的正确价值观，未来，欧拉汽车将努力吃好女性这碗软饭。”
（图片来源搜狗图片）
这番言论在“SHE”时代——女性用户价值探讨圆桌论坛发布后，一石激起千层浪。随即欧拉官宣要做“全球最爱女人的汽车品牌”，再度引发行业大讨论。
（图片来源搜狗图片）
据《2020女性汽车用户洞察报告》显示，女性汽车用户在2020年2月至10月增长了64%。而此前戴姆勒也指出，在中国，80-90%的车辆选购受到女性意见的影响，50%的中国家庭收入由女性贡献，77%的中国家庭日常开支由女性负责。
当下，女性逐渐掌握消费核心命脉，“她时代”已经慢慢到来，众多的车企也开始瞄准了女性这一之前被忽视的消费市场，使出浑身解数迎合女性。
作为全球最爱女人的汽车品牌，欧拉一马当先，从车型命名、造型风格，到色系选择、配置取舍，再到女性营销，欧拉的每一个举动都力求贴合女性消费者的真实喜好，给出了女性消费者不少诚意，猫系家族系列产品就是典型代表。
欧拉猫系家族系列
欧拉黑猫
欧拉黑猫作为一辆微型电动代步车，整体走的是精致可爱的路线。前脸上两只圆溜溜的 ''小眼''（大灯），配合长方形的''鼻子''（充电孔），呈现出一个呆萌可爱的表情。车身侧面短促饱满，边缘处理得十分圆润，带来不错的整体感，密集双色的轮毂造型十分精致，整体看上去更像是一个“大玩具”。
车尾部分和车头呼应，饱满圆润的轮廓充满了喜感，尾灯造型偏向于方形设计，内部LED灯带点亮后非常有高级感，这样的设计也刚好符合年轻女性们的审美要求。
（图片来源小红书/想飞的EVA酱）
欧拉白猫
欧拉白猫的名字一样，无论是圆角矩形的车灯、星辰点阵一样的模拟进气口，以及黑色的LOGO，很好地将新车前脸刻画成了一只可爱的“大白喵”，形成超高辨识度“喵喵”脸。
除了白色车身外，白猫还拥有萌黄绿、雅致银、摩登灰、草莓红以及运动蓝等五种配色，这样的车，在滚滚车流中显得格外扎眼，符合新时代年轻女性的审美。
（图片来源/燕赵女司机lvy）
欧拉好猫
欧拉好猫在延续了欧拉黑猫、欧拉白猫的基础上，使用了最新的设计语言。圆圆的猫眼大灯组造型搭配流线感较强的车头线条，为整车外观增加了诸多复古元素，并结合时下颇具科技感的最新设计。
前大灯组内部的设计颇为动感，其内部使用了带透镜的远近光一体灯源，外围包裹着一圈日间行车灯，圆圆的灯组既有复古元素，又融合了时下流行的科技元素，营造出了更另类的时尚风格。欧拉好猫也提供更自主的个性化定制方案，小姐姐们可根据个人喜好定制不同的车身颜色。
（图片来源小红书/懒爷满满正能量）
黑猫、白猫、好猫的命名朗朗上口，猫系神颜更是无限激发女性消费者的心理共情。除了欧拉端好了“女性”这碗软饭，其实其他车企这两年来也在进军女性市场，比如五菱宏光MINI EV，这款车一上市就卖疯了，销量一直在特斯拉Model 3之上。今年1月达36,762辆，夺得全球单一新能源车型销冠。
厂家统计，上市200天销量超20万，女性消费者占比达60%。一直以“面包车”闻名的五菱，靠什么成了撩妹高手？我们直接来看看五菱汽车最新推出的五菱宏光MINI EV马卡龙，你就知道它为什么受女性消费者欢迎了。
五菱宏光MINI EV马卡龙
三月初，五菱联合世界权威色彩研究机构PANTONE UNIVERSE（彩通）联合发布的五菱春色系列，共推出了包括柠檬黄、牛油果绿、白桃粉这三种俏皮可爱的马卡龙配色，通过色彩的创新让一件工业商品成为了有温度的艺术品，迎合女性的审美，强化对女性消费者的吸引力。
柠檬黄，呈现明媚、阳光的温暖色调，鲜亮色彩吸引人眼球的同时，释放出如太阳般的能量，是活泼欢快，性格明媚的小姐姐的最爱。
（图源五菱汽车）
牛油果绿，则是从大自然中孕育而生的色调，携带着春日万物复苏的灵动，带来无限生机与活力，给人无拘无束的轻松与治愈感，是气质女孩的首选。
（图源五菱汽车）
白桃粉，散发出少女天真烂漫的气息，如春日晨曦般舒缓柔和，是细腻温柔女孩们的偏爱之选。
（图源五菱汽车）
“人民需要什么，五菱就造什么”，颜值经济和“她时代”到来的今天，五菱再次搭上时尚的顺风车，用颜色完全迎合了女性消费者的审美需求，也势必会受到更多女生的青睐。
打入女性市场，同为老牌大厂的长安怎么可能错过？长安新能源推出的奔奔E-Star国民版，就是冲着它的老对手五菱而来的，“软饭”当然要大家一起吃才香！
长安新能源奔奔E-Star国民版
长安新能源奔奔E-Star国民版从外观上来看，以棱代平、以简代繁，汽车设计表现更加年轻化。它并没有过于夸张的修饰，只保留了最简单的新锋质感。较为圆润的前后灯组搭配饱满的车身，显得格外年轻有活力。
（图源微信公众号/有车以后）
这种小车还有多种玩法，改装，定制，满足年轻女性群体个性化的需求，收割大批小姐姐是没问题的。
（图源搜狗图片）
看到这里，这些车企把破除汽车对女性的偏见落到了行动上，为女性打造适合她们的汽车，吃好了“女性”这一碗软饭。他们迎合女性消费者以情感营销拓宽了自己的市场份额，同时也可以引导汽车行业与社会去关注女性，打破对女性用户偏见。我们可以看见各大车企肩负起的社会责任，虽然才刚刚开始，但一定会成为女性实现自由的莫大助力。
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图文编辑：白鱼
审核：王子