如果叶茂中真的是神，那马蜂窝为什么把世界杯广告撤了？

世界杯即将进入更激动人心的淘汰赛。然而，就在刚才看比赛的间隙，发现了一件“匪夷所思”的事，此前被大量吐槽的马蜂窝广告，下架了，取而代之的是这么一句话：马蜂窝广告去旅游了，明天回来。

这届世界杯广告，最被大家吐槽的三家广告，有两个都是出自“广告狂人”叶茂中之手，在这几个广告被吐槽的同时，叶大师也再次也“封神”了。

按照叶茂中自己的说法，知乎、马蜂窝的总裁以及投资人徐新对投放结果都非常满意。那么，为什么马蜂窝下架了自己的广告呢？

我们来看看叶茂中自己是如何用他的“冲突理论”来解释马蜂窝这支广告的。

叶茂中：简单来说，马蜂窝通过“旅游之前，先上马蜂窝”这一战略诉求，给消费者制造了“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”的心理冲突，给消费者预留下了一个悬念，那么等到他们有旅游需求的时候，就会在这个没解决的冲突的驱使下，先下载一个马蜂窝看看。

这样一来，我们就能在强敌林立的旅游市场中，占据流量入口，不管对手诉求什么，用户都会先来马蜂窝瞅一眼。

之前，我在《这届世界杯广告真的很差吗？》一文中也提到，“央视的世界杯广告位，真的很贵，每个品牌都是斥巨资，但只有15秒的表现机会，最保险的做法当然是尽量让品牌多出现几秒，这是保证曝光率最大化的最简单方法。”

所以，站在甲方的角度，我是很能够理解为什么叶茂中会选择这种洗脑的叫卖式广告的。但是，在被大量吐槽之后，品牌方也会面临越来越多的压力，曝光度和美誉度，到底哪个更重要？

首先，可以基本肯定的是，这次的下架行为是马蜂窝主动所为。说实话，马蜂窝在这三支广告中并不算最让人讨厌的，Boss直聘和知乎尚且没有动作，马蜂窝肯定是主动做出了改变。

知乎今天正式官宣了代言人刘昊然，虽然已经在电视上洗脑n遍，而Boss直聘选择继续闭眼投广告，通过恶心你让你记住它……而马蜂窝突然毫无征兆的选择用三页PPT做一个临时方案，要替换广告，马蜂窝到底想做什么改变？我个人还是很期待的。

从时间上来看，世界杯赛程还有一半，淘汰赛的精彩程度将远高于小组赛，马蜂窝如果为了挽救品牌美誉度，要替换一支更“好”，更让用户喜欢的广告，也许能做到出奇兵，得奇效？这么一想就更期待明天马蜂窝的新广告了。

对于马蜂窝撤换世界杯广告，你怎么看？