三问新算法:从流量导向到价值观导向之变有多难?

当下的互联网界都流行道歉。

京东刚道完歉,头条接上。张一鸣的话音还未落,快手宿华热腾腾的致歉信又来了。

特约撰稿丨景轩  编辑 | 秦言

来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)

只不过,京东的道歉是源于其会打太极的客服。头条、快手的道歉则是因为其传播的内容“违法违规及色情低俗”,头条还被罚没94万。

可能,会有人会觉得头条、快手们又不是内容的生产商,为他们叫冤。那么,他们冤吗?不冤!

逐利性的流量思维

信息分发平台(简称平台)实际是一种信息中介,从内容生产者处获取内容(尤其是原创性内容),通过机器算法或者人工判断将信息进行筛选,推荐给内容消费者。

在这个过程中,内容消费者的时间和注意力通过流量的方式作价卖给厂商,厂商为自家的广告曝光支付相应的费用。

具体如下图;

(信息分发示意图:景轩绘制)

现实中,诸如头条号系列(含头条号、火山视频等)、快手以及其他媒体平台正是在扮演着这样的平台角色。内容生产者(各类UGC、PGC等)、内容消费者以及厂商的数据信息都会在此进行汇聚,平台对上述三者有着数据不对称的优势。

凭借着这种优势,平台对内容生态有着很大的影响力。因而,称他们为低俗违法内容的始作俑者并不过分。

目前,各家平台盈利的主要方式是流量变现。流量的定义除了点击率,还包括粘度等维度。这也是为什么头条号不惜挑起与微博、知乎、快手等平台的争端,全力延伸从图文、问答到视频的内容菜单,无非就是想承包消费者的闲暇时间。

企业要盈利,无可厚非;但要做好信息把关的本职,避免给社会带来消极的外部效应。就像是少女怀孕、直播撩裙子之类的内容虽然满足了观看者猎奇的心态、为平台带来了可观的流量,但也污染了社会的风气,扭曲了未成年阅读者的价值取向。

导向性的推荐机制

把关出了问题,实际是信息分发平台的价值观出了问题。

平台对内容创作者的创作行为提出要求,主要是通过评分指数机制。指数机制通常包括健康度(此健康非彼健康,更多是粘度的一种体现)、原创度、活跃度、专业度、互动度等几个方面,对于内容是否低俗违法并无实质性要求。

与此同时,平台根据消费者的阅读行为推荐其“感兴趣”的内容。至于什么是消费者感兴趣的,也是出于平台的判断。

不难想象,占据消费者屏幕最多的当然是平台推荐的。这实际是一种不断的正向反馈强化过程。值得指出的是,平台方也负有平台广告审核的责任。

对此,快手CEO宿华做出了反思,“社区运行用到的算法是有价值观的,因为算法的背后是人,算法的价值观就是人的价值观,算法的缺陷是价值观上的缺陷”,并对外公布了一系列跟进计划。

三问新算法

要知道,头条和快手能够从不知名的草根崛起为一方霸主,正是驾乘着曾经的算法。这些算法为他们带来了海量的信息流,也带来了丰厚的现金流。换言之,这些算法是以“市场”为导向的。

此时,转换算法以价值观为导向,会不会影响平台的盈利性呢?

答案是不会。

事实上,大众非常认可优质的内容,并乐意为之买单。之前饱受诟病的国产电影行业,也涌现了一批口碑票房双丰收的佳作,比如《战狼2》、《芳华》、《白夜追凶》等。

快手进而将这种价值观加以明确,提出“只有符合国家法律法规、遵循社会公序良俗的作品,才能进行算法推荐。所有的算法规则,必须服从健康积极、阳光向上的价值观。”这种价值取向会成为信息分发平台的新的风向标吗?

答案是会。

平台创立之初,往往会从边缘、基层的细分市场切入,等到平台壮大之后,平台的影响力也随之增大。

有两个力量推动着平台进行相应的转变。一个是融入主流的需要,平台面对的消费者群体更加庞大,输出的内容要符合主流价值观。这也是重塑品牌形象的契机,譬如之前的陌陌。

另一个是承担更大的社会责任,其原因正是不断增大的社会影响力。作为行业的代表,更应为其他企业做表率。

最后,“改进算法,优先推荐个性化的更符合用户兴趣的正能量作品,放大优秀作品的影响力、感染力。”那么,算法能否有效识别并推荐正能量的作品?

答案是:这是一个动态进益的过程。

快手的算法调整将改进算法功能,也会引入更多人为监管。算法功能调整面临着如何有效识别文字、图片、音频及视频数据的问题,也要认识到今后可能会是一个“魔高一尺,道高一丈;道高一尺,魔高一丈”的局面。同时,也要注意到,人为监管存在着衡量难、主观性强的缺点。

【结束语】

信息分发平台纷争数年,大众获得了海量的定制化内容,也催生了很多乱象。

这次算法改变可看作是破局的开始,大家的屏幕会更干净。

    推 荐 阅 读    
(0)

相关推荐

  • 让“算法”给文化生活带来正能量

    姜忠奇 随手刷刷短视频,"投其所好"的推送纷至沓来:无意间点开一个新闻链接,相关的资讯接踵而至--借助算法推荐,信息的传播效率和精准度大幅提升,每个人都能拥有一份专属的" ...

  • 遭封杀或被限流,干掉快手后,抖音的终极野心是?

    红或者不红是个很难主观的命题,就算你理性地克制了一切,也难以保证,你的朋友圈.微博.日常接触的媒体不被这种潮流裹挟.就像已经远去的春节,尽管余温散尽一个月,可它的能量场仍然强大. 而让它强大的原因,离 ...

  • 内涵段子关停,今日头条能刹车自救吗?

    4月11日下午,内涵段子App被国家广播电视总局责令永远关停.这款张一鸣最早推出的App在今日头条系多次被监管部门点名批评后,成为了首个永久消失的产品. 如果说此前火山小视频被责令整改.今日头条遭下架 ...

  • 短视频从蓝海走向红海,快手如何延续下一个神话?

    2017年12月31日,有一组来自企业头条的短视频市场检测分析报告,报告涵盖范围在12月6号到27号,也就是2017年最后一个月的大多数时间里,"短视频们"的竞争状况. 这一报告选 ...

  • 响铃:内容三国各给药方,谁在治标谁在治本?

    被春节长假隔断的这段时间里,内容领域十分喧嚣. 首当其冲的是从来就和麻烦脱不了干系的今日头条.天佑"有幸"被央视点了大名后,"火山小视频"."抖音&q ...

  • 常见的各自媒体平台,都有哪些内容分配特点?

    编辑导读:抖音以算法出名,B站聚集了众多的年轻人,微博是新闻资讯发酵最快的地方,每一个产品都凭借其独特的功能定位被人记住.这些常见的自媒体平台,都有哪些内容分配特点呢?本文作者对此进行了分析,希望对你 ...

  • 虹野:张一鸣道歉了,却不知道错在哪里

    虹野:张一鸣道歉了,却不知道错在哪里 文/虹野 张一鸣道歉了,却不知道错在哪里.前面部分是去年写给一些自媒体平台的内容,没有公开发布.后面则刚刚写的分析张一鸣错在哪里,免得张总道歉了,却不知道错在哪里 ...

  • 两天之内,安徽三例新冠确诊,病毒如何境外传入,追踪五问不可缺

    据环球网报道,六安卫健委消息,5月13日凌晨,我市裕安区世立医院对一例就诊患者进行例行核酸检测,结果阳性.后经市疾控中心复核结果阳性,经专家组会诊,确诊为新冠肺炎(普通型).之后,其密切接触者,肥西的 ...

  • 三问云顶新耀:License in、资本与团队

    上午 10 点钟的太阳照射在北京 CBD 高耸的楼群之上,熠熠生辉,玻璃墙也同样反射出耀眼的光.云顶新耀的北京办公地点设立在北京最高楼之一的高层位置,就像它的英文名 Everest(珠穆朗玛) Med ...

  • 2021.01.03新题第三问解答汇总

    如图,△ABC为等边三角形,作△ABC的外接圆,劣弧AC上有一点D,连接AD.DB.DC,E为AD中点 (1)证明DB平分∠ADC: (2)连接BE,若BE=AC=7,求△BDC的面积: (3)连接B ...

  • 新课程,教师要“三问”

    丁小平 首先,问自我.教师针对自己的课堂教学要坚持"课前问",就是教师在备课过程中要多向自己发问,例如,"为什么这样上课?""应该怎样上这堂课?&qu ...

  • 生命科学如何掀起新革命?| “造物者的终极三问” 直播笔记

    2021年2月1日,<知识分子>.科学探索奖和腾讯新闻联合推出新年特别节目 "2021造物者的终极三问" 系列直播第一讲:叩问生命:从格物致知到建物致知. 整理 | 汤 ...

  • 生命科学如何掀起新革命?|“造物者的终极三问”(1)

    2021年2月1日,<知识分子>.科学探索奖和腾讯新闻联合推出新年特别节目 "2021造物者的终极三问" 系列直播第一讲:叩问生命:从格物致知到建物致知. 整理 | 汤 ...

  • 新站降权核心解密三触发搜索引擎算法

    「新站降权」新站降权核心解密三触发搜索引擎算法 这里我说一下题外话,我们很多SEOer学习的时候或者网站遇到问题的时候,宁愿去网上各种找资料找工具找网址,就是不愿去百度的搜索资源平台寻找答案.其实百度 ...

  • 对话Twitter Alan蓝伟纶:新常态下,出海营销“灵魂三问”

    对中国出海品牌而言,变化.挑战成为营销新常态.云谲波诡的市场环境,让原本该发布的新品无限延期.品牌campaign进展打乱.原本在国内经历的一切,在海外重演,只不过海外的环境波动.受众变化更加复杂和难 ...

  • 短视频的三个新变化,每一条都和“流量”有关

    主播:大宝 大家早上好,欢迎打开剽悍晨读,每天进步一点点,坚持带来大改变.今天是2020年12月26日,我们要给大家分享的书是<Z世代营销>. 这本书是由抢先报道广告公司总裁杰夫·弗若姆和 ...