如何让读者在五秒钟之内爱上你？
当当~卷毛教授写作课新的一期又来了，我是大家的新朋友沙师弟。
本期的主题是：怎样起一个好标题？
马上就要过年啦！小伙伴们，是不是天天都已经没心思写论文了呢！天天七大姑八大姨的催婚，估计也够大家应付的了，看文章的时间都少了许多呢！所以，现在的你是怎样挑选出感兴趣的文章？什么样的文章能够一下就抓住你的目光？
你有注意过你每天浏览一篇文章的平均速度吗？据IDC发布的《数据时代2025》报告显示，全球每天产生491EB（Exabyte，百亿亿字节）的数据，被海量数据包围的人们，对信息的要求也越来越高，筛选速度也越来越快。他们就像信息高速公路上驾驶汽车飞驰的司机，经常只顾扫一眼路边的广告牌就匆匆而过。
而这个广告牌，就是文章的标题。只有足够醒目的广告牌，才能吸引挑剔的司机们驻足观看。
为了在这场读者注意力争夺战中占得先机，无数互联网写手在标题上绞尽脑汁，沦为了“标题党”。比如曾经的某位情感类公众号顶流写手，就是这方面的行家，且看她几篇爆款文章的标题：
《“你有钱了不起啊？”“了不起”》
《正是要像小三一样活着》
《因为无所依仗，所以必须强大》
《别扯了，这世上根本没有怀才不遇》
抛开个人私德不谈，这位写手真的非常善于用标题捕获受众的心。这些标题或是营造悬念、或是制造矛盾冲突，相当具有冲击性和爆炸性；同时这些标题问题意识非常明确，往往指向贫富差距、男女关系、个人发展等热点话题，进而引发读者广泛的共鸣。
当然，我们这个公众号作为正经的学术公众号，不会教大家那些烂俗的博眼球套路。严肃的学术著作不宜采用过分耸动的标题，但一个恰当且有趣的标题却能起到画龙点睛的作用。下面列几本标题非常有趣的学术著作：
《叫魂：1768年中国妖术大恐慌》
《谁统治：一个美国城市的民主与权力》
《谁得到了爱因斯坦的办公室》
《诺贝尔的囚徒》
《天朝的崩溃》
比起那些罗列学术专用名词、冗长枯燥的学术标题，这些标题是不是让你眼前一亮，看后想要找来原著拜读一下呢？
与新闻、公众号文章相比，学术文章的标题更要注重准确性。安·兰德认为：起标题时，90%要考虑恰当，5%考虑清晰，5%考虑戏剧性，不能为了戏剧性而牺牲恰当，舍本逐末。
怎样起一个好的标题呢？
首先，好的标题应易于理解，一语道破
最理想的情况是让读者不需要读第二遍就能知道作者说的是什么。学术类文章往往有大量的专有名词、抽象词汇和泛泛的组合词汇，很多作者喜欢在标题里大量使用这些词汇，给读者阅读带来很大的困难。堆砌词汇的一个动机是希望在标题里全面概括文章内容，但一篇内容如此丰富的文章，岂是一行标题就可以说清楚的？下面举一个标题的悲剧例子：
《在约克出生的海员鲁滨孙克鲁梭有个不可思议的惊人生涯，他是海难船上唯一的幸存者，在俄罗挪克河河口的孤岛上奋勇求生，单独地过了二十八年，终于被海盗船救起的详情记，全文以第一人称叙述》
这个标题企图面面俱到，其结果就是读者看完之后完全不知道作者想要说什么。中文译者在引进此书的时候重新起了一个名字：《鲁滨逊漂流记》；假如当初引进的时候保留原题目，只怕很多人都会被吓跑吧。
易于理解的标题，应当是做“减法”的，要起到引介作用，而不要尝试“以偏概全”。卷毛教授提出了让标题更“接地气”的几条建议：
01
短比长好，实在需要长标题时可以考虑采用主副标题的方法，主标题短促有力，副标题可以适当放长。
02
直接比间接好，最好直奔主题，不要搞太多弯弯绕。
03
具体比抽象好，抽象的文字太多会给人雾里看花的感觉，好的标题应当追求画面感。
其次，好的标题应当能够“勾住读者”，让读者有“一见钟情”的感觉。
在前面的文章中，我们讨论了“读者意识”的问题，我们费劲写了那么长的文章，核心目的是向读者传达自己的思想和情感，如果不充分考虑读者的感受、在吸引读者上下点功夫，那我们写文章岂不是浪费自己的时间？
怎样才能打钩子呢？以下有几条建议供大家参考：
问比答好
适当采用提问的方式可以激发读者的好奇心。所谓授人以鱼不如授人以渔，问号会触发读者求知的心理，会比那些平铺直叙的文字更有黏度。例如《为什么学生不喜欢上学？》，这篇文章聚焦大家关心的有趣话题，一下就把读者的好奇心勾起来了。
悬疑争议比平铺直叙更好
比如孔飞力的《叫魂：1768年中国妖术大恐慌》，初看这个标题有种在看悬疑小说的感觉，什么是叫魂？为什么会出现叫魂？叫魂是如何引发恐慌的？这些悬念吸引读者翻开书一探究竟。
借用通俗文化元素可以激发更广泛的共鸣
比如《真的有“七年之痒”吗？——中国夫妻的离婚模式及其变迁趋势研究》，这个标题借用通俗文化元素“七年之痒”，把大众关心的话题引入严肃的学术讨论，可以引发广泛的共鸣。
适度使用文学化的表达，比如类比和比喻的方法
对于严肃的学术作品，引入文学化的灵动题目，会给文章增色不少，让读者有阅读的兴趣。比如讲述银行业的《说谎者的扑克牌》，把银行从业者比作打牌的说谎者，读来妙趣横生。
小伙伴们看到这里是否已经跃跃欲试了！
起标题其实没有固定的模式，最适合自己文章的就是最好的。
以上这些诀窍，希望大家结合实际灵活运用，为你的文章增光添彩！