商业上真正开窍的人，在营销和创意上，能够...

商业上真正开窍的人，在营销和创意上，能够抓住信息能量的夸张是关键点，尤其是大众消费品行业。为什么？因为大众的决策都是系统一的直觉在做决策，很少有人深入思考（诺贝尔经济学奖得主卡尼曼的行为经济学理论中，人的思考分系统一和系统二，系统一是直觉思考，系统二是深入思考）。消费者只关注直白的高价值信息，至于品牌背后那些内部思维的奇思妙想，精巧逻辑，在系统一的直觉认知中根本不会被关注，对消费者也就不可能有价值。
直白说，愿意持续调动大脑能量、深入思考的人是少数，而绝大部分人都是省能量原则，所以品牌信息要有凸显性，产品价值要直接给。