快手小剧场推出独立APP「追鸭」，竖屏短剧会成用户的新宠吗 | 产品观察

在对短视频用户时长的争夺战中，推广竖屏短剧有助于快手推动短视频内容的迭代与进化，并布局全景生态寻求增长点和突破点。

作者 | 王明雅

编辑 | 李威

还记得那个快手上“土味短剧”的合辑功能吗。

今年4月，快手为平台上各类型竖屏短剧开辟了一个新的功能板块——快手小剧场，内容创作者在发布竖屏短剧相关作品时带上#快手小剧场#标签或者@快手小剧场，就有机会被收录。现在，快手直接将该平台独立出来，打造了一款名为“追鸭”的APP。目前，产品尚未正式登陆各大应用商城，安卓版用户可通过官方渠道下载安装包尝鲜。

体验后发现，无论是内容，界面风格还是功能特点，追鸭基本是原来快手小剧场的复刻版。但作为独立的产品出现，较于一个超级APP内的功能板块，还是有一些细微差别。

打开APP，除却传统的手机注册登录及QQ、微信等第三方登录外，用户还可以使用快手账户一键注册登录。按照官方的宣发广告提供的数据，产品上目前共上线了逾5000集剧集，且在持续更新中。剧目内容则涵盖恋爱、校园、霸道总裁、搞笑、古风、都市、友情、魔幻、逆袭、乡村、家庭和动画十二个品类。

从排列顺序中不难发现，追鸭主打的还是年轻女性用户，尤以学生群体为主要目标。

首屏内容则是近期精选，较于快手小剧场，banner位有了滚动推荐，但取消了“热剧排行”和“近期上新”。考虑到产品尚未正式上线，后续迭代版本中或将重设推新功能。

“土味”曾是快手短视频显著的标签，在快手小剧场的内容中，整体仍然倾向于简单不复杂、热梗段子为主体的风格，也可以称之为“土味短剧”。譬如首屏推荐的《这个王爷我想退货》，主要讲述女主角体验了一款穿越游戏，真的穿越后，嫁给了一位为暗中蓄力争皇位而装傻的英俊王爷，却遭遇宫斗、婢女陷害、英雄救美、死而复生等桥段的古装爱情喜剧。

以精悍短小、竖屏为主要特点，这些有连贯故事性的短剧，总体来说有点让人“上头”。手贱在饭后点开了某部剧的第一集，一口气刷了三十多集到大结局，直接错过午休。我觉得原因既有用户的“人性弱点”，也有产品设计的小心机。

不得不承认的是，伴随智能手机全面屏趋势，竖屏据首先在观感上是有优势的，观感之后则是内容的吸引力。平台上的短剧时长大多在60s内，最长不超过100s，但在这短短数十秒的时间内，内容信息量及冲突均完整呈现，笑点、爽点密集。

播放界面，根据竖屏的特点，产品做了上下滑动切换剧集的效果，默认连续播放。全屏模式下，左滑选择任意一集观看，切出选集页面的同时并不影响原屏幕内容的播放。双击点赞和快手原本的功能相同，同时开放评论，评论同样在屏幕左下方滚动播放，形成互动效果。进度条和暂停键则在连续两次点击屏幕之后出现。

不知道有没人注意到，实际上，在这种观看形式下，用户其实很难发现进度条的时长，很容易在不知不觉中被APP赚去大把时间。不过，目前看来这已经成为行业惯用手段，抖音1分钟以下短视频就直接取消了进度条时间，而快手则干脆没有进度条，一开始就没打算让你停下来。

追鸭对原先的快手小剧场进行了一项显著的改进，即关注主体的不同。目前追鸭平台上主要引导用户直接关注创作者，而快手小剧场则是订阅剧集，在追鸭中，甚至直接弱化了后者。

一个趋势是，在快手上该内容板块正式上线近半年后，原本粗放式的短剧制作内容开始逐步走入专业阶段，热门内容生产者主要来自于机构组织形式的运营方，很大程度上保证了内容的质量和更新的持续性，这对于一款独立的内容APP来说，是具备竞争力的关键因素。