今年直播电商的异军突起,改变了行业格局。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用；京东直播电商、达人带货、网红爆款正在'二次爆发’成为新增长点，同时，直播将成为电商、品牌、商家等的'标配’，直播渗透率在快速提升。网经社（100EC.CN）长期跟踪直播电商行业，以下为我们通过第三方视角对2020年京东直播电商十大事件进行盘点。
一、京东直播：发布商家和机构“4+2”扶持政策
事件：2月19日，京东直播宣布推出一系列解决方案，不仅发布了京东直播商家和机构“4+2”扶持政策，还全面升级线上发布会，同时推出全新IP“科学试验室”及“京源助农”计划等。
网经社注：图片采集京东官微
为尽可能降低疫情影响，与商家机构和主播红人共渡难关，2月12日，京东直播宣布正式推出针对商家和机构“全面降扣、流量护航、专项补贴、0服务费”和针对主播“现金补贴和公域流量扶持”的“4+2”政策。
二、董明珠京东直播破纪录 成交超7亿
事件：5月15日，董明珠又在京东平台进行了直播。京东数据显示，董明珠现身京东直播间到晚上11点20分直播结束，直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。曾经的“销售女王”新晋成为“带货女王”。
此前董明珠分别在抖音和快手进行了两次直播。第一次因为网络卡顿以及23.25万元的销售额以失败告终，第二次在快手的直播则相对成功，此次直播吸引了1600万快手用户，全场3个小时成交额达到3.1亿元，几乎赶上了董明珠线上店去年一整年的销售额。
三、央视主播团及春妮携手京东直播3小时带货破13.9亿元
事件：6月6日，由央视知名主播康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京台一姐春妮组成的“超级带货天团”，在京东直播3小时带货13.9亿！
据悉，虽然之后董小姐线上多平台、线下3万店一整天连续直播，创下了65亿的纪录，但从不借外力的单平台短时间带货来说，京东直播这一场含金量十足。
四、京东 快手启动“双百亿补贴”计划
事件：6月15日，京东零售与快手今日宣布共同启动“双百亿补贴”，并将在6月16日落地首场促销活动“京东快手品质购物专场”。用户在快手搜索“616”即可到达活动主会场，观看带有“百亿补贴”及“京东专供”标签的重点补贴直播场次。此次京东、快手“双百亿补贴”首场促销活动当天，将邀请快手电商代言人张雨绮、主持人华少，以及快手平台的辛巴、二驴、娃娃、小沈龙等头部主播一同直播带货。此外，快手平台所有主播都可以通过快手分销系统售卖京东提供的商品。
五、汪峰独家入驻京东直播 任职“京东秒杀首席直播官”
事件：7月13日，京东宣布著名华语原创音乐人汪峰独家入驻京东直播，将变身“京东秒杀首席直播官”，开启直播带货。未来，双方将通过长期、高频率的直播专场，共同探索直播带货的无限可能，尤其是直播“营销场”的打造，为用户、粉丝带来视听内容、购物体验俱佳的直播购物之旅，为品牌商家提供新的增量场。据悉，汪峰的认真和京东直播一直坚持的品质化直播路线不谋而合。围绕京东零售“以信赖为基础，以客户为中心的价值创造”的经营理念，京东直播也十分重视直播品质。京东将依托长期以来积累的供应链能力，以及专业团队助力汪峰转身“主播”。
六、京东直播：牵手农户共建线上销售产业带
事件：9月6日在服贸会京东直播的展馆，现场展示了直播带货各类特色农产品，主播专业的讲解和精致打造的京东官方直播间，吸引了众多观众前来现场观看。
（图为：服贸会京东直播的展区负责人陈嘉）
疫情期间，京东直播奉行“拼搏、担当”的价值观，创新性的开展了防疫健康讲座和助农扶贫项目。“我们邀请了数10位医学专家并开设了近百场公益讲座和线上问诊直播活动，让群众在家就能了解到最专业的抗疫知识。疫情期间物流受阻，很多产品无法运送到消费者手中，京东直播成立助农项目组，联合广大主播为商家提供免费代播服务，短短几天内把线下的农业基地'搬’到线上，通过直播的形式解决农产品滞销困难。'振兴地方经济，响应扶贫号召’，618期间联合各地方政府开展助农直播的扶贫工作，累计有超过300位人民公仆为家乡助阵，目前覆盖到28个省份，助力200个扶贫地区经济发展。”展区负责人陈嘉接受采访时说道。
七、抖音快手京东发布网络直播自律公约
事件：9月28日，在北京市市场监管局和海淀区市场监管局的指导下，抖音、快手、京东3家企业共同发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》（以下简称《自律公 约》）。这3家企业也成为加入该《自律公约》的首批倡议企业。据网经社（100EC.CN）了解，《自律公约》中约定，对于严重违法主播信息平台将共享，同时，还要 建立网络直播营销信息公示制度，完善违法行为处置公示制度等。疫情的影响，今年的直播带货“火”出了新高度，显然也超出了许多人的预想。根据商务部统计数据显示，今年一季度全国电商直播超400万场。中国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62%，预计2020年直播电商市场规模将达到9000亿元以上。在北京市，2020年上半年，全市重点电商企业开展直播带货600余次，带货销售额约80亿元。
八、京东携程“双BOSS直播”GMV超3.8亿
事件：10月28日，在以“巅峰热播日”为主题的携程周年庆的直播间内，洒下的10亿红包雨。京东零售集团CEO徐雷也来到携程直播现场，与携程集团联合创始人、董事局主席梁建章组成“双BOSS”组合。根据携程发布的战报显示，1028“携程巅峰热播日”累计创造的交易额超3.8亿元，观众人数达1974.1万。
据了解，截至10月28日，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额已累计超过24亿元。7个多月的时间里，超1.5亿观众在直播间内围观“百变BOSS梁建章”，其中注册5年以上的携程用户占比超65%，这部分高净值用户产生的交易额超过8亿元，凸显携程直播的流量转化价值。
九、快手京东共同发起200小时超长直播带货挑战
事件：今年11.11期间，快手将携手京东打造“老铁热爱季”，通过“达人预热+直播接力”的方式，配合京东海量好货产品实力，挑战超长直播200小时。据了解，11月1日至11月9日，快手众多头部垂类主播将在快手直播间进行200小时超长直播。直播期间，快手用户在京东输入每日神秘口令，可获得京东福利优惠券。据快手官方介绍，本次合作旨在借助快手“短视频+直播”的形式，联动站内达人及用户，共同打造现象级营销事件，帮助京东实现品效合一。
十、京东零点过后6秒直播带货破亿
事件：京东大数据显示，零点过后6秒，京东直播带货破亿；开场11分钟，京东自有品牌下单金额超去年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超市成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。京东国际业务也实现了快速增长，开场10分钟，京东国际成交额同比增长超120％；30分钟，京东进口超市成交额环比增长2.5倍。欢迎加入网经社零售电商群（加微信：modaiqing166 ），请务必备注职务+姓名。
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