美团“小象生鲜”停用 此前多地线下门店“全线撤退”
导读
小象生鲜APP停止服务 变名迁移到美团买菜APP
11月13日，据猎云网消息，生鲜零售超市小象生鲜发布公告称，从2020年10月29日起，小象生鲜线上服务迁移到美团买菜APP，并变名为“美团买菜生活超市”提供服务，原小象生鲜APP将停止使用。
网经社注：图片采集自小象生鲜APP
公开资料显示，小象生鲜是一家生鲜配送零售平台，是美团旗下开展的新零售业务，产品以生鲜食品为主，品类涵盖蔬菜、水果、海鲜、肉禽蛋、乳品饮品、零食、粮油等，提供1小时内配送到家服务，平台支持现金、微信、银行卡三种支付方式，用户可通过线上APP端及线下实体店获取服务。
2018年5月，美团小象生鲜品牌全新升级。截至当年10月18日，美团小象生鲜在江苏常州三店齐开，小象生鲜已在北京、无锡、常州共开出七家门店。
网经社注：图片采集自网络
小象生鲜负责人当时表示，依托于美团的即时配送、精准流量、大数据、研发技术等能力，小象生鲜将通过优质的商品和餐饮，以及门店周边3公里范围最快30分钟送达等便利的服务，为常州消费者带来”越快越新鲜”的生鲜消费体验。
然而随着竞争加剧，2019年，美团已关闭北京以外所有小象生鲜门店，只保留北京方庄店和北京望京博泰店。随后在今年9月7日，小象生鲜在小程序发布方庄闭店公告，称方庄店将于9月9日起停止运营。
抢滩生鲜电商业务 美团多个品牌并行
美团创始人王兴也在2020年二季度财报电话会上表示，生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域。据媒体报道， 王兴不只一次在公司中高层会议中传递“这场仗一定要打赢”的决心。
嘴上放着狠话，巨头们在行动上也没有落下，卯足了劲纷纷布局生鲜市场。
今年7月，同样需要新流量入口的美团也意识到了社区团购的价值，组建美团优选团队，将买菜进行到底。
尽管美团在生鲜领域，表现出底气稍显不足，一方面又将其提升到战略高度。自2017年7月起至今，美团在试水生鲜业务的两年里，也是实质动作频频。
网经社注：图片采集自网络
在小象生鲜完成7店的全国布局后，美团突然按下暂停键，以同样“烧钱”的前置仓和外卖的双重模式，进入“卖菜市场”，而此前，美团旗下的产业基金投资了康品汇和风口上的明星社区企业谊品生鲜，以来在资本的视角从侧面笃定生鲜市场的野心。
随着上市的完成，美团在生鲜业务上的打法，也不再采取野蛮的暴力式，而是换道进攻。
从推出掌鱼生鲜时的踌躇满志，到如今关店进军前置仓的战略变化，美团在生鲜的尝试更像是风口下的“跟随者”，背靠大流量和资金高调进入零售市场。
疫情加快生鲜电商发展 各巨头纷纷下场参战
疫情改变了人们诸多的消费习惯，由此诞生出不少新蓝海，社区团购就是其中的一个代表。社区团购虽作为生鲜电商的四大发展模式之一（前置仓模式、到店+到家模式、社区模式和传统电商模式），从原先并不被看好，到如今已成为生鲜电商最热门的赛道。目前，阿里、美团、滴滴、拼多多、京东等巨头纷纷下场参战，6月滴滴“橙心优选”上线，7月美团推出美团优选，8月拼多多上线“多多买菜”。
企查查数据显示，截至2020年10月，我国在业/存续生鲜电商主体1.68万家，其中个体户2139家，占比12.7%。从年新增注册趋势来看，近十年以来，我国生鲜电商主体的同比增速均为正数，2014年增速达到峰值233.5%，其后增速回落至20%左右。
网经社注：图片采集自企查查
据网经社“电数宝”数据库（DATA.100EC.CN）显示，从2020年1月至2020年10月30日，国内生鲜电商领域共发生了8起投融资事件，融资总额超55亿元，涉及的平台包括：多点Dmall、奇麟鲜品、新发地掌鲜、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、T11等。
生鲜电商近年来成为了“兵家必争之地”，毕竟这一领域还未出现统治级别的巨头，而民众买菜的需求又是那么真实，和其他的“伪需求”截然不同。任谁看，这里都是满满的商机。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，生鲜电商融资后持续烧钱不是长久之计。对于生鲜电商来说，有保证的供应链渠道，发力高质量资源配置，才能让消费者买到具有高性价比的商品。众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，并且始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段，这种没有形成核心竞争力的模式，无法持久延续。
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