市调这么多年，你的方法究竟对了吗？
（每周一，四晚9点整推送一篇干货）
我在几个月前写过一篇关于如何市调的文章（市调就是市场调查，俗称看市场）。反响比较大，出乎了我的意料。可觉得缺少些什么，我认为还可以用实际的图片案例，更深度的解剖作为设计师、做为买手，我们市调的正确打开方式。
（F先生原创，全网首发，请勿盗用）
有的童鞋这样说：我看市场经常出去逛一圈以后，啥都记不住，而且感觉看的款都差不多，每次看市场都感觉是白看了。
还有的童鞋说：每次去商场拍照，里面的衣服不方便拍，外面的橱窗拍了又感觉作用不大，真纠结。批发市场的衣服更别想拍了，经常慌慌张张拍完回来一看都是模糊的。
也有的童鞋说：我拍回来的市调照片，就是抄抄款，但很多照片又用不上，抄款也抄不到什么，真郁闷！
首先，我要说明的是，出去市调，不论是批发市场还是购物中心，重点：一定一定一定一定要拍照！我重复了四个“一定”。为什么呢？你们上学时一定被一句话教导过：好记性不如烂笔头。
这里我引申为：好记性不如渣照片。
原因就在于：市调是一个极具形象思维的工作，光靠你的脑子记，或者就算你写了再多文字记录，始终是很容易忘记、很容易理解偏差的。
比如同样的词：“复古花卉”，究竟是什么样的复古花卉？什么色调？大花还是小花？叶花还是腰果花？用在什么样的款式上？这些问题不是光靠写就可以的，所以当时一定要拍照片记录，这才是正确的市调打开方式。
不论是设计师还是买手，市调可以分两个大部分：
一个是产品设计调查。比如风格、色系、品类、搭配、面料、款式、细节等等。一个是商品数据调查。比如结构比例、波段数据、单位面积坪效比、预估SKU数、新品陈货比、价格带等等。很多设计师没有买手思维，买手没有设计师思维，都是不对的。
以下从产品设计的角度，以设计师拍的照片为例，结合市调文字记录，利用为数不多的市调照片扩大市调成果。
（所有图片为设计师拍摄，难免涉及真实品牌和人，图片仅供交流学习）
1. 怎么看主推款、主推色？
市调时间：2018年12月 冬五波
橱窗：
卖场A区：
找交叉信息，最显眼的两个位置，如果有重叠款或重叠色，即为主推。
2. 怎么看主推图案？
市调时间：2018年1月 春一波
找交叉信息，有模特展示，且几个款用同一个图案，即为主推。
3. 怎么看大致的企划品类结构？
市调时间：2018年12月 冬五波
用快速记录的方式，拍下照片，再进店记下每品类大概的数量，就可以得出大致的品类结构了。
4. 怎么看大致的波段颜色？
市调时间：2018年7月 夏五波
如果市调时只是匆匆忙忙的拍了几张有些模糊的照片，但这并不妨碍我们分析波段色彩的规划，特别是挂杆色彩组合。
分几个区域来看：
橱窗A：
挂杆A：
挂杆B：
拍摄的市调照片，一定要有结果导向，分析色彩企划的挂杆分布。
5. 怎么看大致的陈列？
市调时间：2018年1月 春一波
6. 怎么从图片延伸款式设计？
市调时间：2018年1月 春一波
款式的扩展思考：
款式的扩展思考：
附上一位设计师真实的市调总结（某些内容做了处理），其中红字是我的评语（值得肯定和可以改进的地方）。
【天河商圈市场调查总结】
时间：2018年1月26日
地点：广州市天河商圈 (天河城、正佳）
目的：镜像品牌的流行元素运用
一：品牌 xxxxx
注重细节与品质的处理，注重面料质感。款式简洁不多余，色彩简洁不杂乱。
（评语：总结有些空洞，这里应该有更细致的分析）
附图：
二：品牌 xxxxx
紫色配白色的搭配为关键色，玫红为关键色。
蕾丝等网状编织为关键内搭面料。
标语、贴牌与织带元素在退潮，取而代之的元素为女人味的钻石、流苏与蕾丝。
工艺依然为印花、绣花，关键面料为光泽感面料，突出时装的轻奢感，复古女人味为关键元素。
（评语：这里的元素分析很清晰，能抓住主要趋势，但可以增加自己品牌应该怎么取舍和结合这些元素的建议）
附图：
三：其他品牌
1：休闲运动与正装的结合仍然很关键。
2：休闲运动与女人味的结合为新的趋势，女人味体现在搭配上和装饰上。
3：复古花卉、复古波点、复古图案、蕾丝可与任何流行单品搭配。
4：装饰：简洁的装饰、女人味的装饰、奢华感的装饰。
5：蕾丝做风衣和外套的半挂里布。胶皮拉链的运用。雪纺做里布的运用。袖口女人味元素的运用。
（评语：这里设计元素看的比较准，能抓住主要趋势，但表达的条理可以再清晰些）
附图：
扩展反思：
从各个一二线品牌的春一波、春二波段上货的情况来看，产品企划一定要把系列元素、图案、面料运用、搭配方案、单品结构这些在一开始就清晰明了，前期企划部分一定要做充足，准确。
（评语：反思针对设计师和总监都有警示性，但还可以具体地做一些建设性的建议）
最后，出几个小题目，给大家思考一下：
结束语:
关于怎么市调，可以写的内容太多太多了，比如买手更关心的结构比例、波段数据、单位面积坪效比、预估SKU数、新品陈货比、价格带等等方面信息怎样在市调时预估。
以后同样也会单列一篇公开课文章为你们分享，如果还有什么疑问，可以在文章下方留言或是社群中继续讨论~