国际市场营销学教程

• 内容简介：

• 《市场营销系列教材：国际市场营销学教程》系统地阐述了现代国际市场营销的基本理论和具有代表性的成熟观点。全书分上、中、下三篇，下篇：国际市场营销学概论；中篇：国际市场营销策略；下篇：国际营销的计划、组织与控制。全书按照战略、策略和实施的步骤形成了一个较完整的理论联系。书中所有案例都是从最新的国际商务资料中获取，并与所有章的内容紧密联系，对读者加深理解并引发思考大有裨益。

  本教程适用于高等院校市场营销专业国际市场营销学课程的学习，以及一般经济管理类专业的选修课参考，也可作为企业管理人员学习国际市场营销学知识的参考用书。

• 目录：

• 上篇国际市场营销学概论
  第1章国际市场营销导论
  1国际营销的概念
  2国际营销的的发展阶段
  3国际营销的的重要意义
  4国际营销学与相关管理学科的关系
  5跨国企业进入国际市场的方式
  本章关键词
  本章复习题
  第2章国际市场营销环境
  1国际营销的经济环境
  2国际营销的金融环境
  3国际营销的地理环境
  4国际营销的文化环境
  5国际营销的政治环境
  6国际营销的法律环境
  7全球化营销环境综述
  本章关键词
  本章复习题
  第3章国际区域市场及特征
  1西欧市场
  2东欧和中欧市场
  3北美市场
  4拉丁美洲市场
  5亚太地区市场
  6中东市场
  7非洲市场
  本章关键词
  本章复习题
  第4章国际营销调研和信息系统
  1国际营销调研概述
  2国际营销调研的主要方法
  3国际市场营销信息系统
  本章关键词
  本章复习题
  第5章国际市场细分、目标化与定位
  1国际市场细分的概念
  2国际市场细分的标准
  3全球市场细分模式与国家市场细分模式
  4全球目标市场的选择
  5全球市场竞争定位战略
  本章关键词
  本章复习题
  第6章国际市场营销战略
  1跨国企业的市场战略
  2跨国企业的市场战略
  3跨国企业的标准化与差异化战略
  本章关键词
  本章复习题

  中篇国际市场营销策略
  第7章国际营销产品策略
  第8章国际营销渠道策略
  第9章国际营销定价策略
  第10章国际营销促销策略

  下篇国际营销的计划、组织与控制
  第11章国际营销的人员和计划
  第12章国际营销的组织和控制
  参考文献