是什么神秘力量，让国剧剧名越来越难知所云？

2021年8月4日刊|总第2586期

“看到'吉星高照’这几个字，我下意识就想往后面再加个'猪八戒’。”

近日，改编自墨香铜臭同名小说的剧版《天官赐福》（已改名《吉星高照》）路透照流出后争议不断。除了吐槽服装和选角外，粉丝对“吉星高照”这个剧名也进行了毫不留情地抨击，并表示“我爷爷奶奶的网名都没有这么土。”

没错，如果你平时稍微对国产剧有点关注，就知道观众对剧名的关注更甚以往。

剧名的好与差，其实只能算主观感受。有人怀念电视剧时代那种简单直白的剧名，有人喜欢网剧时代牵强附会的“七字古风”。同样的剧名，有的人觉得土气，也有人觉得高级。但是，随着片方的对爆款作品的跟风，剧名变得越来越晦涩、越来越雷同，已然是一个不得不正视的现象。

当剧名在区分作品时变成一行最没有特点的代码，逼得观众不断往上叠加关键词才能分清谁是谁，那剧名的意义又在哪儿呢？

正所谓，满屏皆是七字言，剧剧不离“行令传”；冷门动物成双对，谈爱明言谁与谁；莫谈剧名有文化，别怪观众记性差。

取名套路：关键看气质

“一个女人的故事为××传，一男一女为××行，两个男人是××令，一群男人叫大×××。如果什么都不突出，但什么都有的话，那就取一个像七言绝句一样的剧名，美就完事儿了……。”

有人如此调侃目前国产古装剧的取名现状，虽然并不完全准确，但也一定程度上反映了有迹可循的剧名套路。

比如，××传，这种带有传记色彩的剧名曾经被广泛使用，比如《隋唐英雄传》《大唐双龙传》等，但近年来几乎出现就会被默认为大女主剧，比如《甄嬛传》《芸汐传》《如懿传》等。

这种现象自然不能言错，大女主剧本就是讲述女主人公传奇的一生，具有传记片的属性，采用“人名”+“传”的命名形式，不仅能够凸显主题，还彰显了古装剧庄严大气的特点。

××行、××令和大×××等剧名同样如此。由于题材的成功，市场上短期内出现了很多跟风之作，造成了一定的剧名拥堵，给观众带来了一些阅读障碍。但只要看剧，观众总能从各种角度与剧名联系起来，说出个一二三四。

“七字古风体”就不一样了。比如，《秦时丽人明月心》《香蜜沉沉烬如霜》《海棠经雨胭脂透》等等，不仅常常让人感觉不知所云，还总给人一种集齐四句剧名召唤一首古诗的怪异感。但在古装剧动辄得咎的态势下，这类剧名对求稳的片方和平台来说，反而更受青睐。

“七字古风体”的流行，除了受网文IP的直接影响，更因为它契合了“网剧时代”和剧集受众换代后的需求。

如果将剧集当作一种产品，那么剧名这个产品名称和说明必然要符合三个要求：气质要高大上，语法要有网感，最重要的是贴合受众的审美。

在此背景下，编剧早已失去了命名权。

编剧余飞曾在接受采访时表示，因为剧情苍白无力，所以才会想要在剧名上标新立异。这些剧名在大多数时候是一种广告形式，告诉观众这是什么类型，而不是让你看懂这个剧的主题。说白了，就是在通过剧名塑造某种气质。

网剧时代的受众大多是看网络小说长大的80、90后，深受网文中“古言文法”的熏陶，尤其对于醉心古风的粉丝群体来说，更是对此类语言有着近乎偏执的喜爱。在视频平台反复强调分众的情况下，迎合部分群体的喜好，将网文中的古风亚文化延续至剧集中也就不足为奇了。

剧名系列化

2017年年底，《琅琊榜之风起长林》播出。全员换血的第二部虽然没有达到第一部《琅琊榜》的热度，但最终仍赢得了不错的口碑。

最有意思的是它的剧名，前半句吃到了《琅琊榜》的红利，后半句则奏响了另一个剧名潮流的前奏。“风起”成了剧名热门词中的一大分支。

今年上半年，电视剧《大唐明月》改名为《风起霓裳》后播出。与原名相比，《风起霓裳》无疑虚化了故事背景。

有了这次的经验，《风起霓裳》播完后不久，官博便改名为《风起西州》，也就是该系列的第二部。

事实上，以“风起”命名并不新鲜。马伯庸的出道作便是三国背景的谍战小说《风起陇西》，这部小说已经改编为同名剧集，由路阳执导，陈坤和白宇领衔主演。他的另一个故事《洛阳》改编的《风起洛阳》由黄轩、王一博、宋茜领衔主演。目前两部剧均已杀青。

从“风起”+“地名”的命名格式，结合马伯庸的“考据癖”特点，以及其作品对相关城市的带动性来看，这种简单明了的剧名已然形成了一个产业链。

同属于“风起”一挂的还有一部《风起南太湖》，该剧是一部现实题材作品，原名《爱在平凡》，讲述的是基层干部扎根社区，共创美好家园的故事，由左小青、夏德俊主演。

有趣的是，还有一些剧因为剧名中包含“风”“起”二字，躺枪进了名单。比如，靳东、宋佳主演的《纵有疾风起》以及吴磊、侯明昊主演的《启航：当风起时》。这种无心玩套路却被套路接纳的剧名令人哭笑不得。

无独有偶，继《小别离》《小欢喜》《小舍得》之后，柠萌影视又出品了一部“小”字开头的电视剧《小敏家》。不过这部剧讲的并非教育，而是再婚家庭，与前三部也没有明显的联系，应该只是在剧名上做一个呼应。虽然严格来说不能将《小敏家》归于“小”系列，但它的剧名已经足够让观众将它们联系起来，并保有期待了。这也是剧名系列化的意义。

被遗忘的剧名

套路也好，追求系列化也罢，其实说明了片方和平台对剧名的重视，而非随意编造。但为何观众越来越记不住剧名了？

首先，这是套路化和系列化会必然导致的副作用。片方在概念上达到了自己的目的，但却使得荧屏上充斥着晦涩雷同的剧名，从业者都容易傻傻分不清，更何况普通观众呢？

其次，剧集“撞名”有时也非片方本意，他们甚至还会刻意避免。比如，陈坤、万茜主演的《脱身》原名《脱身者》，因为不愿被观众联想到此前大热的《伪装者》，才主动改名。

但是对于一些剧集来说，人算不如天算，在同档期遇上了“撞名”的情况。

就拿最近热播的《你微笑时很美》《对你的爱很美》《我是真的爱你》来说，要么包含“很美”，要么有“爱”，还都有第二人称“你”，让人一不留神就串台了。如果不是同档竞争，剧名不会如此烧脑。

第三，剧名的造句越来越复杂。以往最流行的剧名基本都能控制在四字以内，现在不但字数增加了，还加入了标点符号和转折关系。以前观众只需要背个词组，现在还得先搞懂剧名的结构。你看，看个剧还有文法门槛了。

剧名真的不能再这么趋同下去了。大家的影像风格都差不多，故事也是那些套路，在剧名了无新意的情况下，能分清记住的可能只有真爱粉吧。

终究还是内容见真章。《叛逆者》的剧名有《伪装者》的影子，但这也未影响到它热度和口碑。就算有再多的“××者“，观众难道就会因此分不清它吗？

【文/许心强】