开启“去娘化”模式，没有“偶像”的2019年偶像综艺“步履维艰”
网视导读：站在“巨人”肩膀上的偶像综艺翌年，虽然承接了“元年”所积累起的市场热度，但在被“阉割”后的偶像市场中，却也不能像去年那般无所顾忌的阔步前行。
喊口号、做公益、讲团魂、树新风......从今年即将开播的几档偶像综艺来看，国内“偶像”道路上的竞争赛点并不在于哪家平台所播出的偶像综艺节目市场占有率最高，如何在偶像综艺经历种种“浩劫”之后，掌握重新定义“中国偶像”的话语权，才是今年偶像这条赛道上至关重要的决胜点。
被马赛克掉的不止是“耳钉”
偶像综艺要开始“去娘化”
昨日，有关#男艺人上节目不可戴耳钉#的话题在微博的热搜榜单上居高不下。据网友爆料称：“广电新规：男艺人上节目不可戴耳钉。上星综艺和网综一样，戴的话高糊马赛克。”
虽然从广电总局的相关文件中并没有发现对此男艺人配饰上的明文规定，但是在近期所播出的综艺节目中，绝大多数男艺人耳饰全部被打了马赛克。
《演员的品格》2019-01-12期
尽管多家视频网站和影视公司表示未收到相关文件，不过从节目制作方的表现来看，基本上可以默认耳饰已经成为继纹身、发色、发型、衣服图案之后，又一项被纳入明星艺人，尤其是男性艺人“统一管理”的内容项目。
“限钉令”虽来的突然，但并不是突然发酵。社会上有关男性明星的形象讨论一直以来便处于争论不休的状态，尤其近年来，伴随着“流量”、“小鲜肉”等一系列词汇的诞生，不少文艺界知名人士在对年轻偶像艺人的外貌批判也比以往“高调”许多。
不过，真正让男星外貌讨论得以爆发的关键点却是在去年《开学第一课》。因节目宣传和播出过程中邀请一批大部分成年家长认为的“娘炮”明星艺人，这一行为遭到了众多家长的反感和批判。从9月开学那一天开始，社会上有关“娘炮”的讨论热度达到了一个前所未有的高度，最后乃至国内两家最有影响力的媒体——新华社和人民日报，还分别就“娘炮”问题发表了两篇立场相异的社论，进行舆论“battle”。
【上】新华社社论
【下】人民日报评论文章
这场风波看似与偶像综艺并无太大直接关系，但是从被家长指出“娘炮”的明星艺人中可以发现，大部分人员皆出自去年热播的一档以男生为主的偶像综艺。而最新的“限钉令”看似指向整个娱乐圈内的男艺人，实则最深受影响的便是今年以男性为主流的国内偶像综艺市场。
从网络曝光出的《青春有你》媒体宣传用词注意事项中可以发现，“娘”、“仙女”、“流量”等词汇皆被列入“需要注意避免”行列。
网视洞察虽然对图片真实度持“怀疑态度”，但是从已经放出不少宣传物料的两档本月待播的偶像综艺中可以发现，今年节目中几乎不见扎辫子和佩戴过多饰品的男生选手。
《青春有你》训练生们的自我介绍视频界面
而《青春有你》第一期节目预告中，全场唯一一名带耳环的人，可能也只有镜头前唯一一名女性——蔡依林。
《青春有你》节目预告截图
2019年的偶像综艺将会怎么“玩”暂且不谈，现在可以肯定的是，“去娘化”已经成为偶像综艺近需要达成的“任务指标”。节目中类似去年故意刻画、突出练习生“神仙颜值”的画面，今年不出意外，或将不复存在......
《偶像练习生》截图
节目开启“正能量”
“偶像”标签被隐藏
除“去娘化”化以外，“偶像”的概念也开始在今年的偶像综艺选秀中被逐渐淡化。
虽然听起来像是在开玩笑，但是今年这几档偶像综艺选秀却实不再以选拔“偶像”为目标了。
《以团之名》主打是“共生共荣的团队信念”；“假装”和《偶像练习生》没有一点关系的《青春有你》，从去年的“偶像竞演养成类真人秀”，摇身一变成为“青年励志综艺节目”；至于目前只官宣了一名发起人和一张海报的《创造101》第二季，今年也不再是选拔优质练习生和行业初学者的舞台，变成了行业顶级男团之间的较量、比拼。
这种改变其实从去年偶像选秀的余热未销时便已有预兆。
2018年7月，广电总局就针对追星炒星、泛娱乐化等影视乱象发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，要求制作传播正能量鲜明的青少年节目，保护青少年身心健康。10月又发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，指明各部门机构需严格控制偶像养成类节目。
这份被称作是“史上最严限秀令”的下发，让想趁热在偶像产业大干一番的各方人士突然如履薄冰。
早就开始筹备《偶像练习生》第二季的爱奇艺从嘉宾成员到节目名称都一变再变，从一开始的《年少有你》到现在的《青春有你》，节目组不仅从名称上与“偶像”划清边界，对外宣传也力求淡化“选秀”印象，甚至完全摈弃了第一季所建立起的“pick”、“C位”等饭圈流行术语。隔壁的《以团之名》更是直接的把投票的“口头禅”从“投票（pick）”改成了“加关注（fo我）”。
去年偶像综艺节目中练习生的说法，也在今年替换成了训练生和新生，并且所有节目都在年龄上设置了成年门槛，舍弃了不少具备话题性的未成年选手。
而在隐藏“偶像”标签之后，今年的偶像综艺还高举起了“正能量”大旗。不仅通过节目内容和slogan无时无刻不再强调弘扬青春正能量，节目外也在通过各种公益活动突出节目正能量的一面。
《青春有你》公益活动
只不过这种节目“画风”上的突然转变，比起正能量而言，观众可能看到更多的是节目组满满的“求生欲”。
除此之外，这种“求生欲望”也在导师队伍中有所体现。
从今年已曝光的两档节目导师阵容来看，导师队伍中，除了张艺兴、徐明浩、王霏霏等偶像团体出身的导师，和蔡依林、任家萱、李荣浩、袁娅维、艾福杰尼等各领域业务能力较高的明星艺人担任导师职位以外，与“偶像”毫不搭边的蒋大为、王皆是、滕矢初、黄豆豆等音乐、舞蹈专业领域艺术家们，作为艺术指导也出现在今年的偶像综艺导师队伍当中。
【从左至右】蒋大为、王皆是、滕矢初、黄豆豆
不仅如此，此前网络曾曝出节目训练生们的竞演曲目中惊现春晚经典“正能量歌”——《赞赞新时代》，也让不少追星女孩儿怀疑自己是否“误入”了央视《青歌赛》亦或是《星光大道》。
用公益活动和专业领域艺术家们突出节目的“正能量”，手法看起来虽然有些笨拙，但却不失为一种“求生存”的有效途径。只不这种“求生存”方式，在如今被快速消耗的“红利期”国内偶像产业中，恐怕很难再开辟出去年那般影响力巨大的偶像市场。
但即便如此，每个平台和经纪公司都在期望着，自己节目里能诞生出下一个“蔡徐坤”亦或是“杨超越”。
毕竟梦想总归是要有的，万一实现了呢？