从败走的《缝纫机乐队》看网络大电影的任重道远
网视导读：网络大电影从千万分账神话到仅有5%的网络大电影能盈利，仅仅用了2年时间。粗制滥造和色情擦边一直困扰着网络电影行业。随着《电影产业促进法》的出台，网络大电影与院线电影审核标准一致，网络大电影如何不打擦边球，如何在网络红海中求生存，都变成了生死攸关的巨大考验。
国家广电总局公布国庆档电影成绩创新高：
国家新闻出版广电总局门户网站公布出的消息：2017年国庆中秋节假期（10月1日至10月8日）全国城市影院电影票房26.29亿元，观影人次7720.36万，相比去年同期增长42.06%，总票房和观影人次都创下该档期新纪录。其中，国产影片票房25.62亿元，占票房总额的97.45%。影片主题风格多样，涵盖军事、喜剧、动作、警匪、音乐等多种题材和类型。其中，迎接党的十九大重点影片《空天猎》以崭新视角展现空军强军成就，取得1.93亿元的优异成绩，累计票房已达2.61亿元；喜剧影片《羞羞的铁拳》以13.32亿元夺得国庆中秋档票房冠军，累计票房15.2亿元，目前位列年度票房第六名。
我们可以看到，总体票房成绩是闪耀的。但其实，就单部电影而言，国庆档除了一枝独秀的《羞羞的铁拳》票房可以用优秀描述之外，再别无他片。当然，很多人会说，票房不能完全反应电影的优劣程度，但你跟我谈商业电影，就别怪我用票房衡量你。
我们以国庆档被口水比较严重的《缝纫机乐队》为例做一下分析：（声明一下，虽然大家都认为《缝纫机乐队》失败了，大鹏本人的言论也透漏着失望，但这是因为有《煎饼侠》票房珠玉在前做对比。其实这部投资8000万的电影已经赚回超过3亿的票房。）
1.缝纫机有宣传吗？绝对有
我们从大鹏发出的朋友圈看到，在电影上映前，大鹏已经在全国路演了32场，赵丽颖林更新等当红明星都纷纷在自己的微博上转发电影消息，呼吁网友观看。百度上与《缝纫机乐队》相关的新闻，注意是“相关新闻”，达到了23.4万条。尽管这些新闻不一定均由大鹏团队发送，但我们也看到其中的宣传文章占据很大比例。但遗憾的是，大规模的宣传，并没有为缝纫机带来好的票房。
2.缝纫机有IP吗？绝对有
在那个“屌丝”还算萌新词汇的年代，网友们从来没有见过网络短剧能有众多当红嘉宾助阵，并且还可以这样恶搞。从2012年10月到2015年7月，仅用不到3年时间，搜狐视频就推出了4季《屌丝男士》，这是搜狐视频早期最知名的网络自制作品，此后搜狐视频在2015年公布出数据，前4季《屌丝男士》总播放量破36亿。《屌丝男士》赚足了网络用户的眼球，“屌丝”成了超级IP，主演大鹏也被用户当作屌丝界的大IP。所以，大鹏接下来拍了两部关于梦想、关于逆袭电影。
3.缝纫机有明星吗？绝对有
都说大鹏在圈内人缘好，在《屌丝男士》中邀请了很多明星，在电影中也依然阵容强大星光璀璨。《缝纫机乐队》的主演大鹏、乔杉、娜扎暂且不提，邀请的客串演员，包括著名喜剧演员于谦、岳云鹏、东北F4天团，摇滚老炮有beyond的黄贯中，叶世荣，唐朝乐队、黑豹乐队、痛仰乐队等等。这种豪华阵容在国内电影并不多见。
4.缝纫机有情怀吗？绝对有
导演大鹏参加过两季蒙面唱将，扮演过“漂亮男孩不说话”和“复仇的裁缝”，看得出他是真的热爱音乐，真的有音乐信仰。而我们上边所提到的摇滚老炮们，每张脸对于华语乐坛也都是图腾般的存在。当电影故事结合着导演发自内心的感受，再和成长、青春、追梦、音乐、志同道合等关键词捆绑在一起，每一帧图画每一段音乐都在讲述着情怀。尤其当beyond的《不再犹豫》在片中响起，小编我泪目了。尽管情怀是电影票房最好的催化剂，但依旧没有换来预期的结果。
结果呢？败给同期喜剧《羞羞的铁拳》，败给《煎饼侠》
我们从猫眼电影看到，《缝纫机》上线16天票房仅3.2亿，排片率6.6%，与两年前取得11.59亿票房的《煎饼侠》成绩相差甚远。按照大鹏所说，把电影的失败归咎于透支了口碑、自己的低俗标签，以及自身的稚嫩，但小编相信失败的原因肯定不止这些。不过在此我们不再深挖原因，只想拿以上事实说话，院线电影，有钱、有IP、有明星、有情怀，有光线传媒宣发的保驾护航，对于网络大电影，不管从先天属性还是自身硬件来说，网络大电影都拼不过院线电影。
我们反观网络电影
1.小制作
对于成熟的电影团队而言，至少现阶段都不会拿网络电影当做自己的主营事业和主攻方向，他们中的一部分仅投入小额资金来试水网络，还有一部分希望能在网络电影领域拉到一部分关注度或培养个小IP为院线导流。所以，剩下的这些专门制作网络电影的团队，都是中小体量了，所以只能用小制作。再者，资本也在1年前从狂热状态迅速冷静，现在一般单部网络电影的投资，只敢从几十万到200万左右的金额徘徊，对于院线电影千万级别甚至是亿元级别的资本投入，网络电影根本就是望不到其项背。
2.画面差，剧情单薄
饱受网友吐槽的就是网络电影的制作水准。“前六分钟免费，看全剧5元”是网络电影的行业标准，这种特殊的收费结构就会让网络电影的制造者费尽心思把前6分钟悬念填满、画面做好，从而获取观众的付费观影分成。但是这就导致一个重要问题：很多网络大电影都会采用“倒叙”的方式来展现，大家先看高潮，再回顾来龙去脉，看多了难免会认为网络电影都是故弄玄虚、虎头蛇尾的。而且对于资金非常有限的电影团队，前边画面过分追求制作效果，会多占用一些资金，后边的制作水准受到资金限制，明显不如前6分钟。再加上网络电影的编剧质量参差不齐，就出现了故事没有好结构画面，没有好展示。
3.缺乏宣传
在网络电影的使用资金分配中，道具、拍摄、后期等成本已经占用大部分资金，如果再请个四五线或者已过气的明星，分配给宣传方面的资金更是捉襟见肘。对于这些小电影公司，只要片子拍出来就行，宣传方法就是带着拍好的片子去跟爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等网站，争取个站内导航页，然后自己在网上发个三五十篇新闻稿子，在网上挂个一年两年的，有人看就有分成。相较于院线电影的千万宣传费，这种级别的宣传力度，掀起舆论热点那是非常非常难的。
4.没有IP或蹭IP
上边我们提到，资金紧张，网络电影很难买得起大IP，但小IP需要一个漫长培养，赚不到快钱。没IP意味着没有基础粉丝群体，网络电影想火这件事儿，就变成7分天注定，1分靠打拼，剩下2分靠网站给配备资源位。此前，很多网大打蹭IP的注意，哪个电影热播就蹭哪个，哪个剧名像就用哪个，也取得了一些效果，但随着广电总局的行政管理和视频平台的自我约束以及网友的嗤之以鼻，蹭IP的生存空间越来越小。
总结：口碑的重要性
对于院线电影而言，口碑是非常非常重要的。《战狼2》刚上线的几天并没有特别轰动，但随着后期口碑的炸裂和各种宣传，这部“讲中国故事做中国式英雄”的电影火的一塌糊涂。《缝纫机乐队》因为口碑不高，尽管做了很多宣传，但成绩也就随着国庆节的降温而降温。这两部电影巧的是，都有于谦等喜剧演员，不论是家国情怀还是追梦情怀也都在讲述情怀，但一部成功，一部失败。尽管院线电影前期中期做的宣发手段已经非常扎实，但每年现象级院线作品也就三五部，很多电影都被吐槽，在赔钱。我国院线银幕数量虽为全球之最，但也只有4万多块，去年一整年票房破亿的的国产电影也仅有43部。所以想想网络电影，在没有面对争夺稀缺院线银幕资源、不受排片率的影响下，依然鲜有口碑佳作。对于网络电影，也不是走上院线就皆大欢喜，鼻祖级别网大公司IFG互联网电影集团在今年初出品过首部院线电影《人鱼校花》，但上线4天仅仅10万票房。网络电影还是院线电影，有钱不一定成功，没钱更不一定成功，没有好故事好口碑做支撑，即便有巨额资金护航宣发也依然会失败。看来，网络电影离口碑很远，离院线电影很远，离成功电影很远。
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