快手和拼多多的“农村化”崛起,B端和C端的精细化运营势在必行 2024-08-05 23:41:29 导读:截至2020年3月,我国农村网民规模为2.55亿,占网民整体的28.2%,由数据可见农村网民的基数逐年上涨,已经成为互联网不可忽视的用户群体。快手和拼多多正是看到了这个发展空间,上演了“农村包围城市”的局面,在农村电商领域成功崛起。在过去印象中,农村网络不发达的顽疾已经解决,农村地区互联网普及率已经上升为46.2%。在如此大的群体下,新媒体的运营就成为了成本低、见效快的运营手段。我们应该更关注下沉用户,如今,一二线城市的用户渗透率已经触及天花板,呈现出流量困境的态势,但是三四线城市甚至是农村地区的用户需求还远远未被满足,市场空间还比较广阔。在北上广深已经司空见惯的项目,放在三四线还是具有一定吸引力的,同时三四线的消费者也具有消费动力和购买力。企鹅智库的研究报告称:“在广大的乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群中,他们对内容消费的需求远未饱和。”在这个后流量时代,过往的经验也许不再那么奏效,新媒体行业或将以“农村包围城市”的方式被重构。过去的2019年来看,互联网行业最热门的两个现象莫过于,主打三四线消费降级的拼多多和短视频主播带货了。农村电商越来越被互联网公司重视,其中,阿里巴巴向五星控股集团旗下的汇通达公司投资45亿元人民币,互联网公司争相竞逐农村赛道。快手和拼多多在农村电商这件事上成功崛起,上演了“农村包围城市”的局面。但是快手和拼多多的成功也不是偶然,是多方因素促就而成。农村互联网的发展本质是:农民日益增长的物质和精神需求和农村供应能力低下间的矛盾。互联网的高速发展正好解决了此问题,就像快手的真正内核是“打通中国最底部乡土圈层的视频内容平台”,过去在中国从未有这样一个地方,有机会把最底层的人民和他们的生活“展现并联系”起来。在古代,如果一个人从不走出自己所在的村落,那么围绕他的乡土圈层范围,最小为父母,最大是全村村民,除了绝对自闭的人和村长,大部分人都处于这个范围间的某个值。基本上,他们一生都无法走出这个天然的阈值。这是因为大部分人祖祖辈辈都在同一片土地上务农,如果一个人不是经历过进京赶考、经商贸易、战乱饥荒等事件,他的乡土圈层永远无法突破,只能听有此经历的群体回乡时说起一些“山那边的故事”,但这并不代表听故事的人就融入另一个圈层了,而且有“山那边经历”的群体比例,放在整个历史来看一直占比很小。互联网短视频平台的兴起帮助这些占人口大头的普通老百姓们,突破了这个先天圈层的物理限制(他们微信上加的也大部分是线下就认识的熟人)。短视频能让你看到别人记录的世界,也让世界看到你的记录,并且让你们之间可以直接互动。因为圈层的突破需要用户们在足够久的时间接触中,通过视频内容的不同兴趣标签发现自己愿意亲近和喜欢的同类人,并不断增加足够的信任感。如此一来,便使两个原本分属不同圈层的用户在快手有了深度交融。但是,每个人能够信任的同类,天然又有限,这就是信任的半径。互联网平台的发展就正好让这个信任的半径无限增大,不断通过信任流量达到价值的转化。今年的疫情,让2020的营商环境变得极其恶劣,但是也让更多的传统企业认识到了转型的重要性,越是艰难的挑战就说明有越大的潜力和空间。新媒体运营作为互联网时代必备的运营手段,应该不断变革,抓紧机遇,认真做好内容产出,更有效的助力企业发展。商业和技术问题咨询请联系慕蓉老师 微信 ID:murong0512 赞 (0) 相关推荐 土味文化的全民狂欢,究竟成全了谁? 这时,微博客户端的新闻跳了出来:油腻大叔或将拯救萌妹二次元,快手收购A站.曾经也曾拜倒在AC娘下多年的你咂巴着嘴怔愣两秒,从没有过像此刻这样如此清晰地意识到,一向追寻前沿事物的自己早已被现处潮流正中心 ... 小视频打响品牌战:为什么快手投广告,火山给补贴? 小视频的大风刮了起来,混战开始. 这几天,大叔被一个信息刷屏了,"今日头条砸10亿元扶持火山小视频,用于补贴UGC用户",与此同时,又传出"快手一哥"MC天佑以 ... 春晚与微博成“老夫老妻”,社交媒体为何从不缺席? 猪年春节,百度拿下春晚独家红包互动合作伙伴,抖音成为春晚独家社交媒体传播平台,对于百度和抖音来说,上春晚都是第一次,两家公司均十分兴奋,为这次活动投入了大量的资源.春晚与互联网公司合作其实已有很久的历 ... 快手的隐忧:成败皆老铁 导读:在增长乏力下,快手是坚持价值观,还是调整产品策略应战? 快手变了. 在过去几个月里,快手不仅完成了8年来的最大改变--发布了史上最像抖音的8.0版本APP,还甩开了身上的"佛系&quo ... 你们凭什么看不起快手! 作者:魏晓 来源:蓝媒汇 他们说,这是另一个世界. 他们还说,这个世界比较low,是低阶层的狂欢. 快手,一个让这些自诩精英的群体看不懂的产品,正在疯狂收割流量. 真相其实很简单,不是看不懂,也不是用 ... 知乎上市即破发,知识付费不被看好? 美国东部时间3月26日,中国最大的问答式在线社区知乎正式在纽约上市,证券代码为"ZH". 但其开盘即破发,报8.05美元,较9.5美元的发行价下跌15.3%.截至到3月29日,知乎 ... 【内含回放视频】诸葛io孔淼|从拼多多的崛起,聊聊数据驱动的“坑”! 前段时间,我们孔总在「场遇」平台进行了主题为[从拼多多的崛起,聊聊数据驱动的"坑"!]的分享会,错过或意犹未尽的小伙伴们不要着急,直播回放来咯! 观看直播回放 以下精选部分孔总直播 ... 新式便利店崛起,拼多多的折扣+便利蜂的便捷 1959年,法国家乐福成立. 1962年,连锁企业沃尔玛在美国面世. 而在中国,直到1980年,浙江温州市才发放了全国第一张个体工商营业执照. 如今40年过去,尽管起步比国外市场晚,但中国的零售业却成 ... 【观察家】曹磊:拼多多的崛起让众多创业者发现新商机 导读 摘要:近日,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受<经济导报>记者采访时表示,电商的根本目的就是卖货,传统电商红利期已经过去,经过几大电商巨头争夺,很难再有大的变化,是拼多多的崛起, ... 农业产业互联网的新战争:腾讯、阿里、拼多多的巨头混战 编者按:本文来自微信公众号"产业家"(ID:chanyejiawang),36氪经授权发布. 2021年巨头们绕不过的增量市场. 作者|番茄酱 编辑|皮爷 出品|产业家 黄峥隐退. ... 老年人也要了解拼多多的套路!不服都不行,看看您中招没? 老年人也要了解拼多多的套路!不服都不行,看看您中招没? 技术向上,雪坡向下:拼多多的“新帅”与新路 近年来科技领域的企业人事变动很频繁,期间从不乏各种猜测和声音.总结一个规律,我想大概是"技术向上主义". 来自技术部门.拥有技术背景的人才纷纷履新,被看做是企业下一轮增长" ... 杀入下沉市场的同程艺龙身上,已经有了拼多多的影子 后疫情时代,OTA行业正在迎来大利好. 据前瞻产业研究院预计,我国在线旅游交易规模将持续增长,到2026年,市场交易规模将超过22000亿元. 基于国外疫情尚未稳定的现状,对于OTA们而言,国内旅游市 ... 个人开拼多多的一些小心得(前期亏惨了) 本人以前一直是做实体业的(开小百货店),在去年下半年开始接触到了电商行业,有个朋友想让我和他一起去做桃宝.但是经过我认真的分析和在网上查询的一些资料了解到,新人去做桃宝门槛太高了,前期没个几十万根本别 ... 如何批量抓取蘑菇街、1688、拼多多的商品图片、视频并保存到电脑 怎样才能批量抓取到一些平台上的商品图呢?有些朋友能下载到图片,但烦恼的是下载的图片都不是原图,今天小编就利用采集工具[网商图片下载工具]给大家实例操作一下,这个方法既简单又能快速获取商品图,下面一起来 ...