当“国民熟脸”撞上颜值小鲜肉，我和我妈的追剧次元壁破裂了

2021年伊始，娱乐市场就已经开始抢夺国内观众们的注意力：赵丽颖、王一博古装IP巨制《有翡》热度还在继续、《阳光之下》、《流金岁月》等具有爆款因素的种子型选手也已经开始了左右互搏。

相比之下，一部从形式、题材、拍摄手法，到选角都略显独特的《铁锅爱炖糖葫芦》，亦在一片热闹的影视行业中，瓜分大众视线。《铁锅爱炖糖葫芦》是由腾讯微视出品的一部微剧，在1月6日正式上线。剧中，“国民熟脸”《乡村爱情》中的“谢氏爷孙”唐鉴军、曹桐睿携手周峻宇、胡博文、俞逸夫、董子鸣，围绕四个青年人回乡创业的主题，在“向阳屯”展开了一系列充满烟火气的爆笑故事。

首播当天，这部微剧的相关微博讨论话题“谢腾飞长大了”就已经登上微博热搜，并获得了1.2亿的阅读和2.8万的讨论。

不仅如此，剧集也在开播后的第二天（1月7日）登上猫眼腾讯视频网络剧热度榜第二名。不出意外，这是今年首部爆款微剧。

值得一提的是，这也是腾讯微视继2020年打造出“爆款”微剧《通灵妃》、《通灵妃2》、互动微剧《摩玉玄奇》之后，重磅推出的又一部微剧。可以说，《铁锅爱炖糖葫芦》的热播，能看到腾讯微视作为微剧赛道的领跑者，在开年又交出了一份令人惊喜的作品。

贺岁微剧《铁锅爱炖糖葫芦》为何“首播即胜利”？腾讯微视在微剧方面的布局与创作，又能为行业带来哪些启发？值得探究。

“国民熟脸”撞上小鲜肉，

反差层出不穷

 

微剧的来源，实则是基于短剧与短视频两种物种结合而成的新产物。此前，腾讯微视方面曾对微剧进行过如下定义：“由腾讯微视推出的，单集时长1-3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集”

从题材类型来看，微视此前所推出的微剧，多以大众日益熟悉的，且在市场中流行已久的古装大女主剧为主要类型。这类作品虽然极易打通与年轻受众的壁垒，但也却未必能在真正酷爱短视频用户的忠实群体，即中老年市场之间引发更大的共鸣。

而微视这次推出的微剧《铁锅爱炖糖葫芦》，可谓是从作品名称上就牢牢抓住目标受众，并在此基础上扩大受众圈层，致力于打造成一部“全民皆看”的贺岁微剧。首先，作品名称中的“铁锅”及“糖葫芦”元素，就已经充满了浓浓的“东北味儿”，让很多观众乍看之下就已经能感受到整部剧集鲜明的东北喜剧风格。

对于很多人来说，东北式的喜剧已经是耳熟能详了。从《东北一家人》到《乡村爱情》，东北喜剧的最大特点就是充满了家长里短的烟火气以及老百姓的生活智慧。这里面没有宏大的叙事主体，只是每一个家庭的日常故事，但就是能够通过里面的小细节引发观众们的会心一笑。对于微剧而言，这也是它们首次关注喜剧题材的内容，相信微剧独特的内容呈现方式也能够把东北喜剧中的这种幽默感传递给每一位观众。

其次，从演员阵容来看，这部剧集合了《乡村爱情》中的“国民熟脸”谢广坤、谢腾飞“爷孙”二人，已是抓住目标受众的第一步。

（《乡村爱情》“二谢”爷孙）

众所周知，这两位演员，在互联网平台的影响力，前者凭借一己之力，直接撬动互联网半壁“骂声”。“作精”、“烦人精”成为谢广坤这个人物形象的代表词；后者则是借助剧中金句频出的语录和可爱的长相，也成为了这几年最常见的表情包素材之一。

更重要的是，作为两名传统影视剧的演员，二人首次出演竖屏微剧，这也在另一个角度上说明，微剧这种全新的内容呈现方式已经在一定程度上获得了传统影视圈的认可。

他们此次在《铁锅》中重逢，除了身份由昔日的“爷孙”变“父子”外，各自的个性也出现了颠覆性的反差。“谢广坤”变得“不作”了、“谢腾飞”则是“小作不断”，这种颠覆下的精彩剧情，也令网友捧腹大笑。

除此之外，这对组合还在剧中与四位颜值爆表、回乡创业的青年才俊，上演一出出啼笑皆非的喜剧。

比如，刚刚回乡创业的大壮，还未进门就碰上自己的爹与富贵爸争夺当“铁柱妈”舞伴的厮打事件，“你长得怎么那么随便呢”、“色眯眯的小眼睛，动不动还放出色汪汪（东北话）的小光”等爆笑台词，搭配上喜剧演员夸张而松弛的表演、和东北话自带的幽默感，一下子就成为了剧集中的“名场面”。

“BGM也是年代感满满了”、“真是乡村剧的一股清流啊”……充满趣味的剧情和独特的内容呈现方式，也让剧集赢得了网友们的一致好评。和微视微剧以往的节奏类似的是，《铁锅爱炖糖葫芦》一集1-3分钟的节奏，让很多用户在看完一集后意犹未尽，还留下了“下一集怎么还不上”，“哪里看下一集”的评价。

有网红界“国民熟脸”、有颜值爆表小哥哥，还有异乎亲切的东北喜剧，我和我妈的追剧次元壁，终于在一部“竖屏土味番”中，得以打破！

“农村题材”正当时，

微剧版《乡村爱情》来袭

 

如果说国民熟脸与颜值小鲜肉的爆笑碰撞，是《铁锅爱炖糖葫芦》播出即引流的第一步，那么出品方腾讯微视对本剧题材、人物塑造，以及对竖屏剧短小精悍的精髓把控，则是助力该剧得以走出市场的全部因素。

如前文所述，这是微视微剧首次关注喜剧题材内容，在以往除了《生活对我下手了》外，微剧赛道很少有类似的喜剧题材，微视的这次尝试能看出一些章法：从拥有广大用户基础的东北乡村题材入手，按照目前的播出数据来看，也获得了大家的认可。

不仅如此，在剧中，四位回乡创业的年轻人，每个人心怀理想，想开糖葫芦店的大壮、想开农家乐的富贵，和分别想开文具店、菜市场的铁柱和大庆，亦在为自己的家乡建设奉献着自己的绵薄之力。这使得剧集得以从年轻人的视角来解读“助农”、“建设新农村”这样的时代正能量命题，传播正能量。

值得注意的是，《铁锅爱炖糖葫芦》还与辽宁省农业厅达成了深度合作，将辽宁省农业厅的农产品、巧妙的融入到剧情之中，自成“包袱”，相信这也可视为微剧“花式植入”的商业化案例

“年轻人回乡建设新农村是一件好事，是有抱负、有理想的表现，很值得佩服。”唐鉴军在剧集拍摄的花絮中如是说道。

空有情怀、不见“创新”也是白搭。剧中，呈现这些演员们的创作手法，尤为值得关注。微视微剧以短小精悍闻名，一集1-3分钟，内容重、人物多，成为考验团队的核心要素。

《铁锅爱炖糖葫芦》中，每集一分钟左右、一集多反转、一个新人物出场，成为创作“标配”；此外导演陈鹏，擅长对现实题材和具有网感元素的内容呈现，成为网友追剧元素之一。比如，首集中，人未到东北音乐先出场的开场方式，搭配“二壮”父子出场即自带喜剧，以及编剧埋下的“茶水梗”，喜剧感倍出。

观众爆笑之余，剧中人物形象立体化、节奏张弛有度，以及强情节、多铺垫的喜剧表达，精准直击目标用户。而剧中所涉及到的夕阳恋、催婚话题，亦引发更广泛的用户共鸣。

“麻雀虽小，五脏俱全”，是目前诸多网友观剧过程中的观感之一。更重要的是，它还将代表腾讯微视2021年继续大力发展微剧的决心。

2020年基础已打下，

腾讯微视2021微剧可期？

 

刚刚过去的2020年，是略显魔幻的一年。新型冠状病毒持续爆发、电影院停工半载、影视行业和MCN机构悉数关门……仅存的一丝温暖，可能仅发生在短视频行业：根据2020年10月份中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年3月至9月用户量同比增长87%，短视频市场发展趋于成熟。

反馈在微剧市场，这一年就诞生了《通灵妃》、《通灵妃2》和《摩玉玄奇》等几部爆款作品，且它们均来自于同一出品方——腾讯微视。

事实上，自2020年初，腾讯微视就已经初步尝试微剧，所推出的《通灵妃》系列改编自腾讯动漫同名IP，真人漫改的形式为原著粉提供了另一种想象空间，该系列微剧全网播放量已突破10亿，总话题量达20亿；另一部竖屏古装互动微剧《摩玉玄奇》，互动次数破亿，在豆瓣有7.0的评分。

而除了在内容层面坚持差异化、精品化的打法外，腾讯微视背靠腾讯内容生态池，与腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯音乐、阅文集团等建立合作；在宣发下游，则可以充分发挥腾讯的社交优势。这都让腾讯微视得以更好地将微剧作品推广到用户群体中。

更值得关注的是，通过《通灵妃1》《通灵妃2》《摩玉玄奇》等标杆案例，腾讯微视已炼就出一支专业的精品短内容的自制团队——银河工作室。从用户诉求出发，不断尝试多元短内容、拓宽微剧的创作边界，是银河工作室留给行业的深刻印象。从《铁锅爱炖糖葫芦》即可窥见银河工作室此番在“东北喜剧+微剧“的思路。从播放的数据与话题热度来看，这次尝试已得到积极反响，银河工作室再次论证了其对短内容剧作的精细化把握能力、及“制宣一体”作业模式的有效性。

不仅如此，在微剧生态的扩展上，微视也在探索跟广大创作者合作，共同推动产业的发展的道路。目前，微视已经推出了针对微剧领域的“火星计划”，从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。

这意味着属于微剧创作者的天下，即将到来。而从腾讯微视角度来看，当大量微剧创作优质人才涌入这个行业，未来微剧行业的发展空间将进一步扩大。这是一次互惠互利的双赢局面。

据了解，除了已经推出的多部微剧外，微视内部已经完成或正在筹备的作品还有改编自腾讯游戏天美工作室国民手游《天天爱消除》的供暖治愈微剧《消除吧！烦恼》、全网首部主播养成微剧《上头姐妹》，以及改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》等百余部微剧作品。这些剧集都将在未来一段时间内问世，为用户带来更丰富的内容体验。

“上微视，刷微剧”，2021年，我们或许可以看到微视在微剧赛道的更多成绩。

END