品牌观察【第1期】 | 母亲节借势营销？这些品牌房企真的走心了！
借势营销已经成为品牌圈里约定俗成的规矩，针对母亲节的线上、线下品推活动自然花样繁多，不胜枚举。而在众多营销意味浓郁的推送中，品牌君被几家房企的节日活动深深吸引，它们不玩套路不敷衍，为业主、为员工、为弱势群体送上最走心的节日祝福。（点击下文蓝字可直接查看详情）
讲述怀旧故事，与业主产生共鸣
因我国亲情文化中，母爱占据着重要地位，母亲节相比其他节日更容易让企业与业主产生情感共鸣。为拉近与业主之间的情感距离，企业需审视自身品牌文化理念，找出与母亲节的文化关联，以此关联为切入点传达品牌个性。
蓝光发展通过互动H5与业主一同回顾成长历程，建立起情感共鸣后，借助AI智能为业主传递节日祝福。定制化祝福只是蓝光智能为生活提供便利的一部分，更深层的意义在于将自身“智能”优势融入亲情文化，进而增加业主对“智能”的信任与兴趣。
图：蓝光母亲节H5截图
同样采用互动H5方式，祥生地产则以童年时期“母亲善意的谎言”为故事主线，以“听懂母亲的谎言”为落脚点。选取了大多数业主都拥有过的童年经历，强调“懂得”是幸福，而“幸福”则是祥生始终如一的追求。
图：祥生母亲节H5截图
致敬员工妈妈，做最有心的雇主
近年来，雇主品牌受到房企越来越多的关注，打造雇主品牌的关键在于企业对员工需求的充分理解与回应。对于职场上周旋于工作与家庭之间的妈妈们，企业除了确保待遇上的公正外，给予精神层面的支持同样至关重要。因此，具备前瞻思维的房企早已在企业文化模块发力，并形成立足于企业基因的系统性打法：
谈到企业文化，绝对少不了中梁地产的身影，除了“阿米巴”对员工发挥着源源不断的激励作用，日常员工关怀更是从感性上让员工产生归属感。今年，中梁把母亲节过成了一首小诗，将职场上的奋斗者与无所不能的母亲形象重合在一起，将生活的价值通过双重身份传达出来，与中梁“为生活创造价值”的理念高度契合。
华夏幸福借节日之际开放了“萌妈工作室”，这一方为新手妈妈提供的私密休息区，能够满足孕妈和哺乳期妈妈的诸多需要。“萌妈工作室”是华夏幸福“品牌+”体系中的重要一环，已在公司总部、产业集团等办公区域推行，全方位实现雇主品牌落地。
福晟集团则推出题为《您的孩子在福晟很好》的母亲节短片特别企划，让新老员工通过视频主动说出爱。这一形式既帮助员工在百忙之中传达了对母亲的祝福，又借助“让妈妈放心”的视角展示了企业发展潜力、办公环境、员工活动，塑造福晟注重员工发展、关怀员工生活的企业形象。
图：福晟母亲节短片企划活动
践行女性公益，做有担当的房企
房企的公益品牌趋势日渐清晰，从点状的扶贫活动、到长期的精准公益，受到关注的弱势群体范围得以拓宽。房企开始深入思考如何发挥自身优势，线上线下协同落地，建立力行公益的长效机制。
在这个带着初夏热度的母亲节里，三盛跑团参与了福建省妇联主办的“为爱奔跑·母亲健康1+1”公益募捐活动。活动旨在集结各界精英力量，关注“两癌”贫困母亲，并以此为起点，呼吁全社会关注女性健康与权益。三盛作为此活动20支企业代表团中的主力军，参与公益跑活动的同时，线上发起捐款、线下举办市集，将企业基因中的“极致”诠释为对女性的极致关怀，也践行了“用生命影响生命”的公益口号。
图：三盛“为爱奔跑·母亲健康1+1”公益活动
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看“物企”如何玩转母亲节
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