从“9大幸福要义”透视祥生的幸福哲学｜【品牌课堂】（第8期）

引言

11月17日，祥生·2019诸暨西施马拉松在西施故里幸福开跑。赛事升级的第二年，心形赛道、幸福打卡亮点层出不穷。而42.195公里，不仅是一场马拉松从起点到终点的距离、是让世界看到美好诸暨的窗口、是无数奔跑热爱者传递幸福的脚印，更是祥生35年来“为幸福，不止步”的征途。

2019年祥生幸福马拉松再度开跑

2019年是祥生品牌形象升级之后关键的开局之年，祥生·2019诸暨西施马拉松正是其在2019年度最重磅的活动之一。而在这场为幸福奔跑的赛事中，我们能够看到，祥生在践行“为幸福而生”的品牌宣言的过程中所展现的企业担当和追求。在这场幸福马拉松的基础上，再去回顾整个2019年，便不难发现祥生的品牌建设已经在不断的形成自己的风格和体系。

沉淀酝酿基础，发展迸发活力。通过对幸福生活的思考和探索，祥生立足企业自身，在生活中寻找到了关于幸福的9大要义，通过一场马拉松的奔跑，一部微电影的解读，一片四叶草的爱心传递，两条产品线的倾心铸造，围绕四大关键词的品牌落地，实现了品牌认知度的提高。

一

一场马拉松

以奔跑的步伐追寻幸福

2018年，首届祥生诸暨西施马拉松成功举办。祥生以幸福之名冠名诸暨西施马拉松，旨在传递幸福力量。最终，这场赛事不仅在全国1500多场马拉松赛事中脱颖而出，荣获2018中国马拉松百强赛事，更被授予“最美赛道”的荣誉称号。那个冬天，风雪里的一场奔跑让更多人认识了诸暨，更了解了祥生“为幸福而生”的品牌理念。

2019年幸福延续，祥生·2019诸暨西施马拉松新的赛事路线全面升级，途径诸暨各大景点，并继续由祥生为赛程护航。不同的是此次比赛中，祥生特别设置了幸福能量站、补给车和打卡活动，并与垃圾智能分类展开跨界融合，引领幸福新时尚，更深入的参与到了马拉松的赛事之中。

2019年祥生幸福马拉松为幸福发枪

随着赛事影响力的扩大，祥生将企业“为幸福，不止步”的跑马精神从公司传递到更多地方，并致力于践行幸福理想，为社会带来幸福生活的美好体验。

追求幸福，永不止步。历经30余年发展，祥生已经成长为了中国百强房企TOP30，以住宅开发为核心，整合多元化产业能力，实践“1+1+X”战略布局，努力成为健康可持续的品质标杆企业。而祥生所坚持的“以人为本”的企业文化，与品牌形象焕新升级后“幸福生活运营商”的自我定位，以及“营造幸福生活”的企业使命，也在践行落实的过程中逐渐形成了专属祥生的幸福哲学。

二

一部微电影

以美好之名解读幸福

2019年6月，一部跳脱出传统房地产开发企业营销逻辑的微电影在朋友圈被频繁转发，那就是祥生《为幸福而生》的首部温暖制作。

多年的行业实践与积累沉淀了祥生对现代都市生活更深刻的感受。短短8分钟里，浓缩着一座座大城市中最平凡却又伟大的人生。祥生制作这部微电影的初衷，就是希望在追寻幸福的过程中与更多受众产生共鸣。

爱人之间、个体与家庭，还有父与女，这些幸福的关联源于最平凡的日常，却也能够传递最震撼人心的力量。剥开传统营销的“套路”，这短短8分钟的温暖输出不仅淋漓尽致的体现了祥生的品牌理念，更开启了一场从启发观众对幸福答案的寻觅、揭示幸福是所有人的一生追求奇妙旅程。

“越努力，越幸福”。祥生的这部幸福微电影通过微小的生活细节，洞察了当代中国家庭对“健康、愉悦、安全、舒适”等幸福内核的向往与追求。而祥生通过对幸福共鸣的寻找完成了一次精彩的品牌输出。

《为幸福而生》微电影视频

三

一片四叶草

以感恩之心传递幸福

11月19日下午，浙江省民政会议暨第六届浙江慈善大会在杭州召开，祥生登上了浙江省公益慈善的最高领奖台，荣获第六届“浙江慈善奖”机构捐赠奖。此次荣获第六届“浙江慈善奖”机构捐赠奖的殊荣，对祥生而言，是社会对祥生坚持慈善公益事业的肯定与嘉奖。

一直以来祥生都认为，社会最大的善意源自人与人之间的互助。秉承“落其实者思其树，饮其流者思其源”的信念，祥生在企业创造效益的同时，不忘回报社会，凸显企业文化中的责任基因，创造有温度的房地产品牌。

也是在这一年，浙江省祥生公益基金会正式成立，遵循“取之社会、回报社会”的准则，浙江省祥生公益基金会通过倡导“希望、付出、爱心、健康”的“四叶草计划”，统筹祥生内外部优势资源，携手专业机构，与员工、业主及合作伙伴结成祥生公益志愿者同盟，在健康医疗、大病救助、生态扶贫、困境儿童资助领域进行精准公益互助，关爱乡村贫困孩童的健康成长，助力乡村振兴，充分践行企业的社会公民责任。

祥生四叶草聚焦精准公益

与此同时，祥生“四叶草计划”也同步正式启动，聚焦精准公益。未来，以希望之叶、健康之叶、付出之叶、爱心之叶汇成的祥生“四叶草计划”将始终致力于关注社会需要关爱与帮助的群体，让幸福和温暖走进每一个最需要的地方。祥生聚焦精准公益，圆梦特殊儿童群体，举办小飞象公益夏令营；聚焦大病关怀救助，实施向阳花健康基金；专注困境家庭学生助学，开展春芽助学计划，让幸福和温暖走进每一个最需要的地方。

例如，今年8月，祥生的春芽助学计划正式启动。作为“四叶草计划”的具体实践之一，首次春芽助学共计资助大学新生50人，每人一次性发放5000元助学补助，并在8月下旬组织开展了相关主题活动。

通过祥生“四叶草计划”一系列品牌活动的落地，不难看出祥生充分认识到企业的发展应与社会发展同频。做有温度的企业，传递幸福力量，实现更多人的幸福生活，是祥生希望通过公益实践传播的企业幸福的价值观和正能量。

四

两条产品线

以匠心质造铸就幸福

在发展过程中，祥生始终将目光聚焦在房地产主业上。在“造好房子”与“造好生活”的关系这一命题中，祥生以匠心品质为精髓，聚焦产品力的创新与升级，为客户提供全方位、全龄段的贴心服务，努力实现客户对幸福生活的期许。

历经三十多年的发展，祥生积累了从小众臻品到大众精品的全面涵盖，可满足不同层次消费者需求的众多产品经验。2019年，祥生在原已有的“大城春晓、悦说新语、府樾同辉”六大产品系列基础上进行产品服务升华，以云境和祥生府两条中高端产品线实现产品的迭代落地，继续铸造幸福，礼遇生活。

其中，云境的问世是从人、云、境三大维度，分别提出“四大幸福基因、四大空间系统、四大服务体系”。以尊重人、观照人、体贴人等为触点，以丰盛、健康、自由、快乐等四大基因，贯穿于规划、建筑、园林、空间、服务等各个环节，以城市核心宜居土地为资源配置前提，为每个城市生活者打造当代都市生活的云端栖居坐标，让每个人都成为生活的主人。

祥生府案名效果图、祥生诸暨云境项目实景图

而祥生府是专为改善型客群提供的尊享产品。这一产品线的创新在于，尽管户型面积较高端改善产品有所缩小，不过仍兼顾舒适性与功能性两大属性。从“门、园、礼、院、筑”五大维度，提升产品力及竞争力，打造区域标杆产品。

伴随两大产品线的梳理升级与逐步落地，祥生将持续通过输出更优质的产品不断增强市场对祥生品牌的认可。以匠心输出幸福，用品质回报社会。在坚守初心的同时，祥生还将致力于推动产品和服务的创新，来提升客户因居住获得的幸福体验感。

五

围绕四大关键词

以祥生之名坚守幸福

在一场马拉松、一部微电影、一片四叶草，两条产品线梳理的主线支撑下，祥生在2019年还同步围绕“共享、幸福、品质、感恩“四大关键词策划了一系列品牌落地活动，以共享为开端，以幸福为核心，以品质为内容，以感恩为初心，用更充盈、饱满的方式展示祥生的品牌建设成果，并与几条主线充分关联，勾勒出了更清晰的品牌形象。

2019年祥生以爱开局，锁定共享主题，侧重成长同行，幸福同频，与合作伙伴、业主共创共享。围绕幸福，祥生以生动、形象的方式最人性化的方式展现生活中最真实、最美好的场景，在完美与企业形象贴合的过程中传播了企业文化。

关注品质，祥生用优质产品体现对待客户的态度，以工程师文化的输出对外展示了祥生的匠心品质。心怀感恩，祥生采用“幸福生活节”的形式，更具体的将幸福体验下沉，通过购房节、交付、年货节、家宴等形式为业主提供可以切身感受到真实的幸福氛围。

幸福生活节海报

一些数据的变化最直观的反馈了祥生2019年以“幸福”为主题的品牌输出成果。例如，《为幸福而生》祥生幸福微电影的发布最终，合计全网总曝光达780万。而幸福马拉松的开跑则是联动了7个区域，线下10余个城市开展了不同规模的落地活动。

数据来源：亿翰智库